2026中國(guó)煤焦鋼產(chǎn)業(yè)大會(huì)（第十五屆）誠(chéng)邀您參加
鞍鋼：讓品牌成色更足、底色更綠
近年來(lái)，鞍鋼集團(tuán)堅(jiān)持從創(chuàng)建世界一流企業(yè)、助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的高度謀劃品牌建設(shè)工作，“鞍鋼”金字招牌的社會(huì)認(rèn)可度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值不斷得到提升，為新鞍鋼高質(zhì)量發(fā)展打造堅(jiān)實(shí)支撐、為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)蓄勢(shì)積能。
戰(zhàn)略先行 科學(xué)繪制品牌建設(shè)發(fā)展“藍(lán)圖”
品牌，是企業(yè)的靈魂，更是高質(zhì)量發(fā)展的基石。
2023年以來(lái)，鞍鋼集團(tuán)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在遼寧及鞍鋼集團(tuán)本鋼考察時(shí)作出的“制造業(yè)要堅(jiān)持高端化、智能化、綠色化方向，不斷提高產(chǎn)品科技含量和附加值，像鞍鋼這樣的國(guó)有大企業(yè)要為中國(guó)式現(xiàn)代化多作貢獻(xiàn)”的重要講話精神，全面落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委品牌引領(lǐng)行動(dòng)“五個(gè)著力”要求，以“實(shí)施1個(gè)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)、運(yùn)行2個(gè)制度完善品牌全面管理、構(gòu)建4個(gè)體系提升品牌建設(shè)水平、強(qiáng)化5個(gè)要素打造優(yōu)秀品牌集群”為主線，開展鞍鋼集團(tuán)品牌引領(lǐng)行動(dòng)。
——發(fā)布實(shí)施鞍鋼集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確“長(zhǎng)子鞍鋼、世界品牌”定位，“創(chuàng)新、求實(shí)、綠色、共享”核心價(jià)值，“制造更優(yōu)材料，創(chuàng)造更美生活”使命，確定“鋼鐵產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、礦業(yè)打造世界級(jí)礦山品牌、釩鈦產(chǎn)業(yè)打造行業(yè)第一品牌、‘第三極’增強(qiáng)品牌發(fā)展新動(dòng)能”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
——制定印發(fā)《鞍鋼集團(tuán)品牌建設(shè)管理辦法》《鞍鋼集團(tuán)品牌架構(gòu)管理手冊(cè)》，構(gòu)建形成品牌資產(chǎn)管理體系、品牌視覺體驗(yàn)體系、品牌精準(zhǔn)傳播體系和品牌建設(shè)評(píng)價(jià)體系，實(shí)現(xiàn)品牌全面管理制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。
——優(yōu)化實(shí)施品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)評(píng)估，通過數(shù)據(jù)量化品牌價(jià)值趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位短板，為子企業(yè)品牌建設(shè)提供方向指引。
——實(shí)施《優(yōu)秀子品牌培育計(jì)劃》，在不同領(lǐng)域選取一批有特色、有行業(yè)影響力的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌，分梯次培育管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、價(jià)值領(lǐng)先的優(yōu)秀品牌集群。
在“十五五”規(guī)劃的開局之年，鞍鋼集團(tuán)堅(jiān)持高端化、智能化、綠色化方向，全面落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》，聚焦品牌價(jià)值創(chuàng)造、高端引領(lǐng)編制實(shí)施“十五五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建“集團(tuán)品牌—企業(yè)品牌+集團(tuán)直屬戰(zhàn)略品類品牌—產(chǎn)品（服務(wù)）品牌”三級(jí)品牌架構(gòu)，持續(xù)強(qiáng)化品牌全面管理能力、價(jià)值創(chuàng)造能力、精準(zhǔn)傳播能力。
向新發(fā)力 打造高端化、綠色化品牌矩陣
2024年5月10日，鞍鋼集團(tuán)在第八屆中國(guó)品牌日活動(dòng)——2024年中國(guó)品牌博覽會(huì)上正式發(fā)布鞍鋼綠色低碳主品牌和《鞍鋼低碳排放鋼工藝路線圖》，面向世界做出了堅(jiān)定走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路的鄭重承諾。
2025年7月8日，在第十七屆中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代化鐵路技術(shù)裝備展覽會(huì)上，鞍鋼集團(tuán)正式發(fā)布鞍鋼鋼軌品牌ANrail，這是鞍鋼集團(tuán)做強(qiáng)做優(yōu)做大鞍鋼品牌、在更高層次參與全球競(jìng)爭(zhēng)合作的戰(zhàn)略決策和發(fā)展宣言。
高端化、綠色化是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。近年來(lái)，鞍鋼集團(tuán)將品牌建設(shè)的重點(diǎn)聚焦于此，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以綠色為底色，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的高端化、綠色化品牌矩陣，賦能新鞍鋼高質(zhì)量發(fā)展。
圍繞增強(qiáng)鋼鐵產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，鞍鋼集團(tuán)強(qiáng)化高端品牌培育，創(chuàng)建“AN”系列高端產(chǎn)品品牌矩陣，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升，統(tǒng)籌集團(tuán)科技含量高、市場(chǎng)前景廣的戰(zhàn)略產(chǎn)品，創(chuàng)建發(fā)布集團(tuán)直屬的“AN”系列高端品牌ANTHICK（鞍鋼中厚板）、ANocean（鞍鋼海洋金屬材料）、ANrail（鞍鋼鐵路用鋼）、ANautoS（鞍鋼汽車鋼解決方案），針對(duì)同類產(chǎn)品品牌分散、資源內(nèi)耗、客戶認(rèn)知混淆等痛點(diǎn)，創(chuàng)建鞍鋼集團(tuán)直屬“AN”系列戰(zhàn)略子品牌，探索出以品牌統(tǒng)籌企業(yè)資源整合融合的新路徑。
圍繞“雙碳”目標(biāo)和“綠色”核心價(jià)值，鞍鋼集團(tuán)創(chuàng)建了angreen綠色低碳主品牌，覆蓋綠色低碳產(chǎn)業(yè)、綠色低碳工藝技術(shù)及低碳排放產(chǎn)品三個(gè)領(lǐng)域，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：發(fā)布品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)與傳播策略，明確品牌理念與價(jià)值主張，完善品牌要素體系；出臺(tái)授權(quán)使用規(guī)定，發(fā)布首批授權(quán)的11個(gè)產(chǎn)業(yè)、21項(xiàng)工藝技術(shù)、11類低碳排放產(chǎn)品；建立低碳排放信息查詢體系，通過體系化建設(shè)將綠色發(fā)展要求轉(zhuǎn)化為全產(chǎn)業(yè)鏈行動(dòng)自覺，把綠色低碳品牌打造成鞍鋼綠色價(jià)值標(biāo)簽。
賦能卓越 以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)鞍鋼品牌價(jià)值躍升
2023年的金秋，中國(guó)與印度尼西亞合作建設(shè)的雅加達(dá)至萬(wàn)隆的高速鐵路正式啟用。全長(zhǎng)142.3公里的雅萬(wàn)高鐵所用的3.8萬(wàn)噸鋼軌全部來(lái)自鞍鋼集團(tuán)。作為中印尼兩國(guó)高度關(guān)注的共建“一帶一路”旗艦項(xiàng)目，雅萬(wàn)高鐵讓“千島之國(guó)”印尼邁入高鐵時(shí)代。
近年來(lái)，鞍鋼集團(tuán)通過強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新賦能、打造標(biāo)桿性高端品牌，持續(xù)提升品牌價(jià)值創(chuàng)造能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高端化突破。
以“成為全球鋼軌行業(yè)標(biāo)桿”為愿景，鞍鋼集團(tuán)統(tǒng)籌子企業(yè)鞍山鋼鐵、攀鋼兩大鋼軌品牌，創(chuàng)建了鞍鋼鋼軌統(tǒng)一品牌ANrail，形成了品牌培育的一流研發(fā)優(yōu)勢(shì)、一流產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、一流制造優(yōu)勢(shì)和一流服務(wù)優(yōu)勢(shì)。作為全球最大、我國(guó)規(guī)格型號(hào)最齊全、產(chǎn)品覆蓋標(biāo)準(zhǔn)范圍最廣的鋼軌生產(chǎn)企業(yè)，鞍鋼鋼軌已全面覆蓋米重從37.2千克到75千克、強(qiáng)度級(jí)別780兆帕~1450兆帕、軌頭踏面硬度235HB~460HB、長(zhǎng)度從9米~100米內(nèi)任意定尺的高速鐵路用鋼軌系列、重載鐵路用鋼軌系列和道岔軌產(chǎn)品系列。鞍鋼鋼軌出口量已連續(xù)多年在國(guó)內(nèi)排名第一，鞍鋼也是我國(guó)唯一擁有鋼軌“出口免驗(yàn)”證書的企業(yè)和中國(guó)“出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”。
鞍鋼中厚板高端品牌ANTHICK以“成為世界一流中厚板品牌”為目標(biāo)，立足“國(guó)之重器，鋼鐵脊梁”定位，構(gòu)建覆蓋造船海工、管線、橋梁、能源等六大核心產(chǎn)品體系，以品牌力為核心，以產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力為基礎(chǔ)，以渠道力、傳播力為兩翼，全方位提升品牌綜合實(shí)力。2023年以來(lái)，鞍鋼持續(xù)突破核心難題，690兆帕低溫鋼填補(bǔ)國(guó)際空白，被列入2023年世界鋼鐵工業(yè)十大技術(shù)要聞；為我國(guó)自主設(shè)計(jì)建造的首艘超深水大洋鉆探船“夢(mèng)想號(hào)”獨(dú)家供貨3000噸高性能中厚板，成功抵御萬(wàn)米深海極端環(huán)境考驗(yàn)。
鞍鋼汽車鋼解決方案品牌ANautoS，整合了鞍山鋼鐵、攀鋼、本鋼、凌鋼、鞍鋼聯(lián)眾五大生產(chǎn)基地8大品牌的核心資源，形成覆蓋熱冷軋、酸洗、鍍鋅、不銹鋼、棒材等全品類汽車鋼產(chǎn)品矩陣，通過“一個(gè)平臺(tái)、全鏈協(xié)同”的服務(wù)體系，為客戶提供從產(chǎn)品定制、技術(shù)研發(fā)到供應(yīng)鏈保障的一體化解決方案，彰顯了以品牌整合資源的核心能力。在汽車輕量化賽道打造的汽車板品牌“本鋼寬幅”多項(xiàng)產(chǎn)品及技術(shù)全球首發(fā)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排第一，成功入選央企優(yōu)秀品牌，成為鞍鋼在汽車鋼領(lǐng)域高端化突破的重要名片。
“當(dāng)?shù)谝粔K直徑180毫米、高150毫米的圓柱形還原鐵壓塊從生產(chǎn)線下線，從事煉鐵生產(chǎn)近30年的我感到十分欣慰，這是我第一次見到這種形態(tài)的還原鐵產(chǎn)品?！被叵氲?024年9月27日，鞍鋼集團(tuán)建設(shè)的全球首套綠電綠氫流化床氫冶金中試線生產(chǎn)的場(chǎng)景，鞍鋼股份鲅魚圈鋼鐵分公司煉鐵部副部長(zhǎng)唐繼忠仍難掩激動(dòng)之情。
2025年，這條中試線實(shí)現(xiàn)全流程工藝貫通，穩(wěn)定產(chǎn)出金屬化率達(dá)95%的綠色近零碳直接還原鐵，作為鞍鋼集團(tuán)angreen品牌旗下的綠色低碳技術(shù)，它的成功為全球鋼鐵行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提供“鞍鋼方案”。
多年來(lái)，鞍鋼集團(tuán)將綠色發(fā)展理念深度融入品牌建設(shè)全過程，通過綠色品牌賦能、生態(tài)礦山塑造，形成品牌引領(lǐng)綠色發(fā)展的鮮明特色與顯著成效。
實(shí)現(xiàn)綠色低碳品牌全鏈條賦能，1個(gè)綠色低碳產(chǎn)業(yè)和1個(gè)綠色低碳技術(shù)案例入選中央企業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀實(shí)踐案例。鞍鋼成功塑造生態(tài)友好礦山形象，深化生態(tài)礦山品牌建設(shè)，“十四五”期間累計(jì)修復(fù)鐵礦山5000余公頃，復(fù)墾率達(dá)到93.2%，持續(xù)保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平；18座礦山獲評(píng)國(guó)家“綠色礦山”。大孤山鐵礦等礦山生態(tài)園成果被選入國(guó)家生態(tài)變化衛(wèi)星對(duì)比圖；礦山生態(tài)修復(fù)案例成功入選《中國(guó)企業(yè)支持NbS全球示范案例集》，成為國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)唯一入選案例。千萬(wàn)噸級(jí)的技術(shù)領(lǐng)先，采用綠色、智能、無(wú)廢、無(wú)擾動(dòng)技術(shù)的全國(guó)最大單體地下鐵礦山——西鞍山鐵礦項(xiàng)目如期推進(jìn)，保障國(guó)家戰(zhàn)略資源安全支撐力顯著提升，實(shí)現(xiàn)以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向世界展示了鞍鋼綠色礦山建設(shè)的卓越成果與全球礦山生態(tài)修復(fù)的“中國(guó)方案”，提升了生態(tài)友好型礦山品牌影響力。
品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。鞍鋼集團(tuán)以品牌引領(lǐng)行動(dòng)為指引，以中央企業(yè)品牌建設(shè)能力對(duì)標(biāo)指標(biāo)為路徑，持續(xù)提升品牌全面運(yùn)營(yíng)管理能力，2023年-2025年，品牌建設(shè)能力提升66%，連續(xù)兩年進(jìn)入中央企業(yè)前30名，品牌引領(lǐng)行動(dòng)獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委滿分評(píng)價(jià)。
——品牌管理系統(tǒng)化。鞍鋼集團(tuán)形成品牌三級(jí)管理機(jī)制、全鏈條管理制度和品牌人才建設(shè)保障體系，有效凝聚品牌建設(shè)系統(tǒng)合力。2024年，鞍鋼子企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)均大于100，整體呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，“鞍鋼集團(tuán)品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建與應(yīng)用”入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，相關(guān)成果被收錄至專業(yè)著作。
——品牌傳播精準(zhǔn)化。鞍鋼集團(tuán)構(gòu)建精準(zhǔn)化品牌傳播體系，開展多維度、全媒體深度報(bào)道，在《求是》《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)專題文章，年度省級(jí)及以上媒體報(bào)道達(dá)2萬(wàn)條次，多個(gè)品牌故事獲評(píng)中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事，新媒體指數(shù)位列央企指數(shù)榜前8名，品牌傳播陣地鞍鋼博物館晉級(jí)國(guó)家一級(jí)博物館；持續(xù)開展“品牌萬(wàn)里行”主題活動(dòng)，積極參與進(jìn)博會(huì)、中國(guó)品牌博覽會(huì)等重要展會(huì)，舉辦客戶大會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)、全球首發(fā)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，內(nèi)聚員工自豪感、外提品牌美譽(yù)度。
大國(guó)崛起，需要大國(guó)品牌。在加快建設(shè)世界一流企業(yè)的道路上，鞍鋼集團(tuán)將充分發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)效應(yīng)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、打造更多成色更足、底色更綠的鋼鐵產(chǎn)品、鍛造更加強(qiáng)大的品牌力量，為推動(dòng)中國(guó)鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供不竭的增長(zhǎng)動(dòng)力。
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