【分享】“雙十一”互聯(lián)網(wǎng)消費集中零售業(yè) 工業(yè)B2B+O2O消費無起伏
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發(fā)表日期:2015-11-20 15:07 評論:0 點擊:1220
解讀:“雙十一”是一個全民互動集中線上消費的日子,比起零售業(yè),新一輪投資熱潮工業(yè)B2B+O2O無明顯起伏。帶動“雙十一”消費熱潮不僅僅是消費者購物熱情,更主要是線上零售商家集中折扣和優(yōu)惠的利好措施,引爆了消費熱情。那么如何令工業(yè)品消費加速升溫,是行業(yè)內(nèi)眾多商家需要思考的事情了。
在“雙十一”這個特殊日子之前,以天貓和京東為主流的線上消費網(wǎng)站的入駐商家,便都紛紛摩拳擦掌,備足彈藥,準備在“雙十一”這一天,沖刺到消費的最高潮。最新數(shù)據(jù)顯示,消費者超乎想象的購買力,令對這個日子十足期待的網(wǎng)商們沒有失望。
究其原因,除了往年積累的消費經(jīng)驗,商品的大幅度、大范圍的折扣,和漫天飛舞的優(yōu)惠券,滿足了消費者低價購買更好商品的主觀愿望,2015年的網(wǎng)絡(luò)銷售呈現(xiàn)出與以往不同的新特點:一是,大量國外消費商品商家國內(nèi)電商平臺,“跨境電商”成為了新的消費熱點。二是,各大平臺之間的競爭達到白熱化程度。如同宮斗一樣精彩的商戰(zhàn),其中以天貓和京東,二選一的行業(yè)競爭文化最為突出,既為為“雙十一”備足了戲碼,也為消費者也有了足夠的談資。無形之中,也掙足了眼球,達到了意想不到的廣告效果。
與線上零售消費相比,資本突增的B2B+O2O的工業(yè)消費品,在“雙十一”捷報里,顯得寂寥無聲。盡管像一些“找”網(wǎng)站在備戰(zhàn)中,也推出部分產(chǎn)品,但看起來,消費用戶群體并不像零售消費者一樣買賬。具體原因可以從許多方面探究。
從工業(yè)消費品消費對象來看,購買商品的對象大多是公司,消費由生產(chǎn)訂單,采購庫存量,公司合作廠商等許多原因決定。即使部分網(wǎng)站想要通過閉合的線上環(huán)節(jié)交易,許多原因卻掣肘了其消費,這是工業(yè)品線上消費無起伏的一個原因。 B2B線上消費比B2C消費更為復(fù)雜,盡管市場部分資本積極投資,但在短期內(nèi),仍處于試驗期,未必能夠與快消產(chǎn)品那樣,實現(xiàn)大面積的折扣和購買,也許工業(yè)消費品能夠?qū)ふ业揭粋理由和一個節(jié)日,實現(xiàn)購買熱潮,但主要還取決于生產(chǎn)需求的旺盛。
富金機網(wǎng)士康旗下的工業(yè)品B2B電商平臺,此次,其平臺未參加“雙十一”的熱銷活動,必然有也其合理的因素。而“找”類網(wǎng)站,通過調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu),意圖參與到此次活動中,但至此為止,市場還未能見到此類網(wǎng)站的消費額度,靜若寒蟬,從側(cè)面也說明了此次電商消費是冷門,并受消費市場的青睞。
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