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http://www.steelhome.cn/uploadfile/2008/12/15/GG.jpg 開篇：　　中國迎來改革開放30周年。其時，大洋彼岸美國的大選也剛剛結(jié)束。奧巴馬以“我們需要變革”的響亮口號爭取了選票，以“變革已降臨美國”的激情演說感動了美國，他順利當(dāng)選美國第56屆總統(tǒng)。　　世界頭號經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國尚能如此熱烈如此一致地抉擇“變革”，足可見“變革”的雄厚社會基礎(chǔ)。在30年前，正是基于同樣的緣由，中國人義無返顧地抉擇了更為深刻的變革——改革開放，由此而改變了中國的命運(yùn)，成就了13億中國人強(qiáng)國富民的世紀(jì)夢想。　　鄧小平早在上世紀(jì)80年代就預(yù)言：改革開放可以使中國真正活躍起來，真正集中力量做人民所希望的事情。歷經(jīng)短短30年的變革圖強(qiáng)，中國一躍成長為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，民眾生存與發(fā)展的要求獲得了前所未有的尊重和滿足。　　改革開放的進(jìn)程，就是傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的進(jìn)程，此種進(jìn)程的題中要義，即在于以真正的企業(yè)替代行政機(jī)構(gòu)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，以真正的企業(yè)家替代行政官員成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的選擇主體，這一轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，推動著資源配置由計(jì)劃主導(dǎo)向市場主導(dǎo)的持續(xù)演進(jìn)。　　時勢造英雄，這場經(jīng)濟(jì)大變革、大發(fā)展中，不乏代表性人物。本期“30年商志”特別報(bào)道，選擇了中國商界30年歷史巨變過程中具有代表性的人物和事件，以幫助我們重新審視那段崢嶸歲月。其中的許多人對中國市場經(jīng)濟(jì)的確立，立下了汗馬功勞。　　今天，在金融風(fēng)暴的危機(jī)當(dāng)頭，美國抉擇了變革；希望在前，中國會更自覺、更堅(jiān)定地抉擇自己的變革。兩個基本國情、社會制度迥然不同的大國，卻以不同的方式做出了共同的抉擇：我們需要變革。　　變革的大潮定將席卷整個世界。　　這一年，中國共產(chǎn)黨第十一屆三中全會在北京召開，大會形成了以鄧小平為核心的第二代中央領(lǐng)導(dǎo)集體，做出了將黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會主義建設(shè)上來的決定。也是在這一年，恢復(fù)高考后的第一屆新生走進(jìn)大學(xué)校門�！　� 1978年商界大事記： http://www.steelhome.cn/uploadfile/2008/12/15/1978_4.jpg 　　●鳳陽縣小崗村實(shí)行包產(chǎn)到戶 http://www.steelhome.cn/uploadfile/2008/12/15/1978_1.jpg 　　●吳仁寶、禹作敏、魯冠球創(chuàng)業(yè) http://www.steelhome.cn/uploadfile/2008/12/15/1978_22.jpg 　　●可口可樂、大眾進(jìn)入中國 http://www.steelhome.cn/uploadfile/2008/12/15/1978_3.jpg 　　●榮毅仁創(chuàng)辦中信 1978：可口可樂進(jìn)入中國　　開放前的中國，在后來的可口可樂(中國)有限公司董事長陳奇?zhèn)パ壑兄挥?種顏色——“藍(lán)色和綠色的中山裝，橙色的桔子水，再就是鮮紅的國旗�！倍谥袊_放剛剛破題的1978年，一個引人注目的變化就是，被認(rèn)為代表“西方資本主義生活方式”的可口可樂被允許進(jìn)入中國。　　這必須從其后曾任外經(jīng)貿(mào)部副部長、中國“入世”第二任首席談判代表的佟志廣在美國的經(jīng)歷說起。1972年，中國恢復(fù)了在聯(lián)合國的合法席位，佟志廣開始了他的駐美工作歷程。同年，可口可樂公司在北京王府井街口的北京飯店里設(shè)立了臨時辦事處。1976年的一天，當(dāng)時的可口可樂總裁來到駐美聯(lián)絡(luò)處商務(wù)處，向佟志廣表達(dá)了一個愿望，向中國出口可口可樂，并且希望能在中國建立可口可樂的灌裝廠。　　對于佟志廣來說，可口可樂并不陌生。1948年以前，可口可樂在上海等地已經(jīng)可以見到，佟志廣在那時就嘗過了這種喝來有點(diǎn)像止咳糖漿的“汽水 ”。不過，1949年可口可樂退出了中國市場�？紤]到當(dāng)時國內(nèi)的實(shí)際形勢，佟志廣告訴對方，現(xiàn)在想進(jìn)入中國還“為時太早”。他向?qū)Ψ浇忉�，對于解放后出生的中國人來說，他們只在電影里見過美國的可口可樂，而當(dāng)時的可口可樂又總是和美國兵聯(lián)系在一起。特別是朝鮮戰(zhàn)爭之后，其形象已經(jīng)不是一種飲料那么簡單。　　1978年12月17日，中美雙方發(fā)表《中美建交聯(lián)合公報(bào)》，宣布“中美雙方商定，自1979年1月1日起，建立大使級外交關(guān)系”。當(dāng)時在中國主管事務(wù)的是可口可樂亞太分部的一個叫亨達(dá)的美國中年人，第二天，亨達(dá)與中國糧油集團(tuán)簽署了一份合同，獲準(zhǔn)向中國出售第一批瓶裝可口可樂。根據(jù)當(dāng)時的協(xié)議，可口可樂公司獲準(zhǔn)以補(bǔ)償貿(mào)易的方式及其他支付辦法，向中國主要城市和游覽區(qū)提供可口可樂制罐及罐裝設(shè)備，在中國設(shè)立專廠裝罐裝瓶，并在中國市場銷售。在罐裝廠建立之前，從1979年起，由中糧公司采用寄售的方式先行銷售可口可樂飲料。合同是在外貿(mào)部大院(與北京飯店斜斜相望，僅隔著一條長安街)簽訂的，外貿(mào)部長李強(qiáng)在批復(fù)中加了一條：“僅限于在涉外飯店、旅游商店出售�！� 【商界】