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Blog分類(lèi):鋼市評(píng)論類(lèi)
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開(kāi)啟時(shí)間:2005-12-31
瀏覽次數(shù):40117
評(píng)論數(shù)量:8
最后更新:2006-09-27
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兩則央視廣告：不一樣的表現(xiàn)，一樣的失敗廣告一：新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
電視廣告回顧：
最近一段時(shí)間，央視一直在播這個(gè)廣告，大概至少兩個(gè)月了。我今天還剛剛復(fù)習(xí)了一遍。但還是沒(méi)看懂——
非常大氣恢弘的畫(huà)面，非常壯麗的山川和森林，還有非常壯觀的長(zhǎng)城與大鼓。構(gòu)成了強(qiáng)烈的廣告視覺(jué)沖擊。最后，一個(gè)包有紅布條的鼓槌停在當(dāng)空。
再配以雄渾有力的男聲作畫(huà)外音：“心中巨龍，雄健猶從容；長(zhǎng)歌豪邁，還看新時(shí)代；新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)�！�
張會(huì)亭點(diǎn)評(píng)：
不知道大家看了這個(gè)廣告后到底有誰(shuí)知道“新時(shí)代是干什么的”請(qǐng)舉手。我最初看了以為是公益廣告，但一看后綴是“健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”，感覺(jué)它應(yīng)該是企業(yè)廣告。但又沒(méi)有任何產(chǎn)品畫(huà)面和語(yǔ)言信息提示，所以感覺(jué)他應(yīng)該是企業(yè)形象廣告。但“新時(shí)代”這個(gè)詞語(yǔ)又是一個(gè)非常具有通用意義和政治口號(hào)感的詞匯，所以，便再也不知道新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)究竟是什么東東了。
有人說(shuō)如果一個(gè)廣告很精美又很含蓄，欲言又止且不知所云，那大概就是煙草廣告了。但我又一想，吸煙有害健康啊，怎么還是健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)呢？所以肯定不是煙草，那又會(huì)是什么呢？帶著這個(gè)好奇，我在GOOGLE上輸入了“新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”這9個(gè)字，搜出的第一條便是國(guó)珍保健品。點(diǎn)開(kāi)這個(gè)網(wǎng)址，便能看到國(guó)珍的松系列和竹系列等各類(lèi)價(jià)格不菲的保健品。
事情越來(lái)越離奇了。國(guó)珍有這么多保健品，卻沒(méi)有任何廣告宣傳；那總該宣傳一下國(guó)珍吧，卻又不宣傳；而是直接去宣傳一個(gè)很難通過(guò)名稱(chēng)進(jìn)行消費(fèi)聯(lián)想的企業(yè)集團(tuán)名稱(chēng)，這是為什么？
莫非這是一家直銷(xiāo)公司？（因?yàn)樵摼W(wǎng)站里面的很多內(nèi)容很容易讓人聯(lián)系到新直銷(xiāo)法出臺(tái)后的保健品銷(xiāo)售模式）但即便是合法的直銷(xiāo)公司（既然在央視做廣告，企業(yè)應(yīng)該會(huì)合法吧），也不至于這么羞羞答答吧。比如，連安利都每天在大搖大擺地宣傳它的紐崔萊，國(guó)珍有什么不可以直接宣傳它的產(chǎn)品呢？
我們不能再繼續(xù)推測(cè)下去了，因?yàn)槲覀兠刻齑蜷_(kāi)電視都能看到大把大把的廣告，各位觀眾朋友完全沒(méi)有必要為一個(gè)企業(yè)去深究下去。并且試問(wèn)全國(guó)有多少觀眾會(huì)這樣去上網(wǎng)查詢(xún)窮根究底？那么，這廣告費(fèi)在畫(huà)面精美和配音雄健之余，花得就有點(diǎn)不值得了。
現(xiàn)在，我們不妨再回頭問(wèn)各位觀眾有誰(shuí)知道“新時(shí)代”和“國(guó)珍”，它們都是干什么地？恐怕知道的仍然是寥寥無(wú)幾。
因此，這樣摸不著頭腦的企業(yè)形象廣告，即便是僅僅為了給央視捐款，也還不如哈藥六廠和腦白金來(lái)的痛快。所以不要也罷！
我認(rèn)識(shí)笨笨我驕傲，笨笨認(rèn)識(shí)我我自豪!
※ ※ ※ 本文純屬【笨笨梅】個(gè)人意見(jiàn)，與【鋼之家鋼鐵博客】立場(chǎng)無(wú)關(guān).※ ※ ※
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評(píng)論人: 笨笨梅 發(fā)表時(shí)間:
2006-03-29 00:18 |
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第一次失去了"身份"的感覺(jué)----辦身份證的經(jīng)歷. |
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評(píng)論人: 笨笨梅 發(fā)表時(shí)間:
2006-03-28 21:54 |
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時(shí)間比較緊張。匆忙地回到賓館退房，想到?jīng)]時(shí)間給平時(shí)幫了我許多的同事帶點(diǎn)長(zhǎng)沙的特產(chǎn)回去做禮物，心里很內(nèi)疚，拿了房間里的一袋署片放在包里。然后趕去吃飯，然后把戶籍卡給肖肖。然后趕去坐機(jī)場(chǎng)巴士。 換登機(jī)牌、安檢（帶了一把多用水果刀，安檢時(shí)竟沒(méi)響一聲）、登機(jī)、回上海。 收獲：期待中的身份證、一堆發(fā)票（誰(shuí)買(mǎi)不？） 今天早上，有同事告訴我：辦身份證不是必須本人回去的。狂暈！ |
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滬B2-20040629
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