電影《變形金剛2》熱映之際，《變形金剛2》系列圖書也趁勢沖進(jìn)國內(nèi)圖書市場，有統(tǒng)計(jì)說，《變形金剛2寫真集》和《變形金剛2卷土重來》（小說）上市以來，在北京新華書店的銷量累計(jì)已達(dá)1000多冊。在王府井新華書店，這兩本書分別位居少兒類排行榜第1位、第5位。
關(guān)于《變形金剛2》圖書的另一則消息是，據(jù)上海《青年報(bào)》報(bào)道，《變形金剛2》同名小說“在博庫書城的書架上已經(jīng)放了半個月了，但只賣出不到10冊”，書賣不好的原因是，圖書封面太卡通，而《變形金剛》在中國的“粉絲”多是二三十歲，對卡通的東西已經(jīng)不再感冒。一個說暢銷，一個說滯銷，都是媒體上發(fā)布的消息，讓人不知道相信哪一個才好。不過，我個人對后一個壞消息更感興趣一些。
假設(shè)《變形金剛2》圖書真的在中國遇冷，這個壞消息令人高興的一點(diǎn)是：娛樂全球化并非無堅(jiān)不摧。在圖書出版這個領(lǐng)域，如果本土文化能夠?qū)�國外暢銷書形成有力阻擊，即便牛氣沖天如《變形金剛》者，也照樣無人喝彩。電影《變形金剛2》在國內(nèi)收獲高票房，是因?yàn)楫?dāng)年看著它的漫畫長大的小孩子，現(xiàn)在成了電影院票房的主要貢獻(xiàn)者。而現(xiàn)在中國的小孩子，早已對《變形金剛》不感興趣。他們喜歡的是《喜羊羊與灰太狼》。通過在電視、電影、圖書、玩具等多形式、多產(chǎn)品的運(yùn)營，《喜羊羊與灰太狼》已成為中國孩子最喜歡的卡通形象。在國外，對卡通形象進(jìn)行整體運(yùn)營已經(jīng)有非常成熟的經(jīng)驗(yàn)，尤其是圖書這一塊，成為一個很大的利潤點(diǎn)。記得每次《哈利·波特》系列電影在中國上映前后，它的小說都會掀起購買熱潮，有一次甚至還不得不實(shí)行“排隊(duì)取號”的方式。國外的電影書未見得都好，但國外的電影書營銷做得好，必須承認(rèn)。在這一點(diǎn)上，國內(nèi)的出版社還有需要改進(jìn)的地方，比如《喜羊羊與灰太狼》，在幾大網(wǎng)絡(luò)書店，它20本的套裝圖書，已經(jīng)脫銷小半年的時(shí)間，無數(shù)讀者留言欲購買，卻總是顯示“缺貨”狀態(tài)。