--傳媒巨頭們看來(lái)已經(jīng)學(xué)乖了。在上周于愛(ài)達(dá)荷州舉辦的Allen & Co媒體大會(huì)上，Twitter是最惹眼的亮點(diǎn)。但傳媒大亨們對(duì)于收購(gòu)Twitter明顯缺乏興趣，雖然在外人眼中，這些大亨本可以讓Twitter及其風(fēng)險(xiǎn)投資人全身而退。巨頭們已再次明白，巨大的訪(fǎng)問(wèn)量并不等于巨額收入。

新聞集團(tuán)(NWSA.O: 行情)首席執(zhí)行官默多克在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)，排除了購(gòu)買(mǎi)Twitter的可能性。另?yè)?jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨擘IAC(IACI.O: 行情)董事長(zhǎng)巴里・迪勒(Barry Diller)和自由傳媒(LINTA.O: 行情)董事長(zhǎng)約翰・馬龍(John Malone)均對(duì)Twitter創(chuàng)造利潤(rùn)的潛力表示懷疑。

他們都是明眼人。三人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)生意都極感興趣。默多克心里最清楚，將網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量轉(zhuǎn)化為營(yíng)收有多難。

2005年默多克用5.8億美元收購(gòu)了MySpace，以為憑著網(wǎng)站超人氣的訪(fǎng)問(wèn)量，每分錢(qián)都該是花在了刀刃上，整筆買(mǎi)賣(mài)十分劃算。他甚至還與谷歌(GOOG.O: 行情)達(dá)成協(xié)議，可以從它那里確保一筆巨額收益。

不過(guò)那只是一次性收益。自那以來(lái)，谷歌已經(jīng)意識(shí)到，由用戶(hù)生成的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與廣告并不搭調(diào)。在2010年與谷歌的合同到期後，MySpace的收入就會(huì)一落千丈。與此同時(shí)，其社交網(wǎng)站老大地位已被Facebook取代。

教訓(xùn)是明擺著的，為訪(fǎng)問(wèn)量超額埋單是愚蠢之舉。

當(dāng)然Twitter創(chuàng)始人們并不急于轉(zhuǎn)手高額賣(mài)出Twitter。他們表示不打算將公司出售，目前的重點(diǎn)依然是提高訪(fǎng)問(wèn)量，而不是增加營(yíng)收。如果那些媒體大亨們確實(shí)對(duì)高價(jià)收購(gòu)不感興趣，而不是在裝腔作勢(shì)，那麼Twitter高管們確實(shí)沒(méi)什麼可選的。

進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的唯一障礙就是人氣(流量)要求，但這個(gè)障礙并不難跨越，F(xiàn)acebook取代MySpace就可以為證。但若想通過(guò)大做廣告或收費(fèi)來(lái)賺錢(qián)，用戶(hù)就可能換用免費(fèi)的類(lèi)似網(wǎng)站。簡(jiǎn)單說(shuō)，一旦Twitter試著去這樣賺錢(qián)，這家網(wǎng)站馬上就會(huì)偃旗息鼓。

不過(guò)Twitter創(chuàng)始人最好還是盡快將網(wǎng)站脫手，即使財(cái)務(wù)回報(bào)未必那麼豐厚。

社交網(wǎng)絡(luò)即使生存下來(lái)，也不大可能盈利，除非他們能說(shuō)服用戶(hù)付費(fèi)使用。但近期來(lái)看，這似乎不大可能。

真誠(chéng)相待，以誠(chéng)還誠(chéng)。