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下午在家里看探索頻道（Discovery Travel and Living）一個(gè)有關(guān)臺(tái)灣旅游的節(jié)目，英文名字叫做“Fun Taiwan”，翻譯成中文則變成“瘋臺(tái)灣”，令人不禁佩服幕后創(chuàng)作人員的絕妙靈感，加上主持人謝怡芬（Janet Hsieh）活潑可愛(ài)的主持風(fēng)格，讓我忍不住開(kāi)始考慮什么時(shí)候真的應(yīng)該去臺(tái)灣吃喝玩樂(lè)一番。 （上海外灘素有“萬(wàn)國(guó)建筑博覽會(huì)”美譽(yù)。 攝影：陳澍） 亞洲許多國(guó)家和城市都特別重視旅游事業(yè)推廣，印象最深刻的有馬來(lái)西亞，打出“馬來(lái)西亞，亞洲真本色”（Malaysia, Truly Asia）的旅游宣傳口號(hào)，開(kāi)始不覺(jué)得有什么特別，不過(guò)常言道“貴在堅(jiān)持”，沒(méi)想到馬來(lái)西亞這個(gè)旅游廣告一播就是幾年，其中雖然不斷推出新版本，但這個(gè)“Malaysia, Truly Asia”的口號(hào)可謂雷打不動(dòng)。 我們辦公室的一個(gè)高級(jí)編輯最近去馬來(lái)西亞度假，回到香港后數(shù)周依然念念不忘“Malaysia, Truly Asia”的主題音樂(lè)，若是遇上開(kāi)心事，還會(huì)當(dāng)著大家的面哼上一段馬來(lái)西亞廣告曲的小調(diào)，可見(jiàn)馬來(lái)西亞旅游推廣的魔力之大。 再說(shuō)韓國(guó)首都首爾（Seoul），近幾年開(kāi)始在旅游推廣方面大打“感情牌”，推出“首爾，亞洲的靈魂”（Seoul, Soul of Asia）的宣傳口號(hào)，仿佛有決心和馬來(lái)西亞“Truly Asia”在亞洲旅游市場(chǎng)一拼高下。 如果問(wèn)年輕男女，韓國(guó)什么最出名，大家肯定會(huì)說(shuō)除了整容，一定要數(shù)韓劇了！無(wú)論是“野蠻女友”，還是“大長(zhǎng)今”，總有一個(gè)適合你。于是，在韓國(guó)的旅游宣傳片上到處可見(jiàn)韓劇經(jīng)典鏡頭的影子，一下子就不知能調(diào)動(dòng)多少癡男怨女的旅游興致。 印度向來(lái)以神秘感聞名，所以印度的宣傳口號(hào)則是“不可思議的印度”（Incredible India），官方宣傳片中有大象、廟宇等許多充滿印度特色的景致。新加坡的口號(hào)略顯單調(diào)，叫做“非常新加坡”（Uniquely Singapore），外加一個(gè)小標(biāo)題“三天玩不夠”，主要分飲食、購(gòu)物和觀光三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行細(xì)致介紹。 香港在2001至2003年打出“動(dòng)感之都，就是香港”（City of Life，Hong Kong is it）的旅游宣傳口號(hào)，強(qiáng)調(diào)香港尤其以購(gòu)物和美食天堂著稱的“動(dòng)”的一面，然后在2003年又開(kāi)始推廣香港“靜”的一面，大打“親情牌”，喊出“香港，樂(lè)在此，愛(ài)在此”（Hong Kong：Live it，Love it）的口號(hào)，為2005年開(kāi)張的迪斯尼樂(lè)園（Disneyland）做了一個(gè)很好的鋪墊。 去年北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，一首《北京歡迎你》傳遍五洲四海，音樂(lè)電視（MTV）動(dòng)用近百位兩岸三地明星，從天壇到胡同，可謂盡顯北京城的歷史神韻，之后甚至吸引許多好事者炮制諸如“股市歡迎你”、“球門歡迎你”等系列，可見(jiàn)宣傳功效果然已經(jīng)深入人心。 知道上海的旅游宣傳口號(hào)是什么嗎？ 明年5月就要舉辦世界博覽會(huì)（World Expo 2010）的上海其實(shí)早在去年11月就正式推出了“中國(guó)上海：發(fā)現(xiàn)更多，體驗(yàn)更多”的旅游宣傳口號(hào)（據(jù)新華社2008年11月17日發(fā)自上海的報(bào)道），官方英文翻譯為：“Shanghai, China - More Discovery, More Experience”。轉(zhuǎn)眼半年多時(shí)間過(guò)去了，別說(shuō)老外，似乎就連上海本地居民對(duì)這個(gè)口號(hào)都知之甚少。 憑心而論，無(wú)論和馬來(lái)西亞、韓國(guó)首爾還是印度、新加坡的旅游宣傳口號(hào)相比，上海的這個(gè)官方口號(hào)“發(fā)現(xiàn)更多，體驗(yàn)更多”實(shí)在有些力不從心。試問(wèn)，世界上哪一個(gè)城市，不是你發(fā)現(xiàn)更多，就自然能體驗(yàn)更多的呢？ 上海前幾年曾經(jīng)請(qǐng)中國(guó)年輕鋼琴家朗朗演奏過(guò)專門為宣傳上海創(chuàng)作的《上海協(xié)奏曲》并拍成MTV宣傳片，片中有包括姚明、劉翔等“地道上海名人”加盟獻(xiàn)演，后來(lái)還細(xì)分成《無(wú)數(shù)個(gè)姚明，好一個(gè)上海》以及劉翔主演的《上海速度，刷新夢(mèng)想篇》等系列短片。 有一次從國(guó)外坐飛機(jī)回來(lái)，剛下達(dá)上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)就看到姚明主演的那個(gè)上海宣傳片，那一刻我由衷為“阿拉上海寧”（滬語(yǔ)“我們上海人”）驕傲了一回。 不過(guò)，每次看完上海的官方宣傳片，總是覺(jué)得缺一口氣，或者說(shuō)就差那么一下“點(diǎn)睛之筆”。好像你去家樂(lè)福買東西，超市里面有好多漂亮的東西，但是你為什么要去家樂(lè)福而不去別的地方呢？我想家樂(lè)福至少會(huì)給你一個(gè)很簡(jiǎn)單的理由：便宜。 上世紀(jì)三四十年代，上海不但有《夜上�！�、《月圓花好》等名曲來(lái)烘托這座城市的與眾不同，更被世人賦予“東方巴黎”（Paris of the East）的昵稱，這個(gè)口號(hào)至今在海內(nèi)外都一直深入人心，雖說(shuō)難免有些“崇洋媚外”之嫌，但如今上海市政府不也每天都喊著要向紐約看齊，早日躋身全球金融中心之列？ 再到90年代初，為了配合當(dāng)年中央政府推動(dòng)上海浦東新區(qū)（Pudong New Area）建設(shè)的需要，上海也多次喊出“讓上海了解世界，讓世界了解上�！钡目谔�(hào)，一語(yǔ)中的地體現(xiàn)出當(dāng)初的時(shí)代背景和上海人的心聲。 如今的上海，世博會(huì)在即，你真的需要一個(gè)與眾不同的簡(jiǎn)單理由來(lái)推銷自己，而不是一句比太平洋還寬的“發(fā)現(xiàn)更多，體驗(yàn)更多”，也許這句話套用在美國(guó)阿波羅登月計(jì)劃上會(huì)更恰到好處。 許多上海人一定還記得有一個(gè)當(dāng)年特別愛(ài)看的啤酒廣告，一名叫孔佳的上海歌手為這個(gè)啤酒廣告專門創(chuàng)作了一首叫做《喜歡上海的理由》的歌曲。歌詞很簡(jiǎn)單，加起來(lái)不超過(guò)十段，音樂(lè)電視也拍的很簡(jiǎn)單，沒(méi)有什么大明星加盟，要知道當(dāng)時(shí)姚明還不像現(xiàn)在那么出名，劉翔也只是在田徑訓(xùn)練場(chǎng)拼命的毛小伙子，但歌曲和音樂(lè)電視組合在一起卻給人意想不到的宣傳效果，以至于后來(lái)大家都不在乎這是什么啤酒的廣告，轉(zhuǎn)而集中討論“我們?yōu)槭裁聪矚g上�！�。 這首原本為上海本地啤酒品牌力波（REEB）創(chuàng)作的歌曲是這樣寫的： “上海是我長(zhǎng)大成人的所在，帶著我所有的情懷， 第一次干杯，頭一回戀愛(ài)，在永遠(yuǎn)的純真年代； 追過(guò)港臺(tái)同胞，迷上過(guò)老外，自己當(dāng)明星感覺(jué)也不壞， 成功的滋味，自己最明白，舊的不去新的不來(lái)； 城市的高度，它越變?cè)娇欤�有人出去有人回�?lái)， 身邊的朋友越穿越新派，上海讓我越看越愛(ài)； 好日子好時(shí)代，我在上海，力波也在�！� 令人傷感的是生于1979年的上海音樂(lè)人孔佳在完成這首《喜歡上海的理由》作品之后不久就被診斷出患有絕癥，并最終在2006年1月因病醫(yī)治無(wú)效去世。 最近收到一張由國(guó)家旅游局專門提供給外國(guó)媒體用作上海世博會(huì)宣傳的DVD，第一個(gè)鏡頭給了位于上海浦東陸家嘴的東方明珠電視塔（Oriental Pearl TV Tower），還仔仔細(xì)細(xì)給了一個(gè)特寫，接著是幾乎“一晃而過(guò)”的外灘（The Bund）。 要知道只要資金許可，“東方明珠”可以被全世界任何城市復(fù)制，甚至造的更高更好看，但是有著“萬(wàn)國(guó)建筑博覽會(huì)”之稱的外灘恰是歷史留給上海的一份特殊禮物，誰(shuí)都復(fù)制不了，誰(shuí)也都忘卻不了。 雖然導(dǎo)演在后面大約二十多分鐘的片段中也考慮到上海溫馨的市井文化，給了上海里弄、石庫(kù)門些許細(xì)節(jié)上的描寫，但大部分的時(shí)間仍然留給了僅在過(guò)去十多年里才在上海拔地而起的摩天大樓。論數(shù)量，上海的摩天大樓仍然不足以和紐約曼哈頓相比，論高度，畢竟人家“臺(tái)北101”的老大位置目前還固若金湯。 其實(shí)，與其說(shuō)喜歡一個(gè)城市，還不如說(shuō)喜歡這個(gè)城市的人、歷史和文化。世界變化太快，今天再現(xiàn)代的東西也許沒(méi)過(guò)多久就會(huì)自慚形穢，真正值得你一輩子去愛(ài)的恰是那些能夠在你心底沉淀下來(lái)的人和事。 上海，又有哪些人、哪些事讓你一直感動(dòng)至今？

真誠(chéng)相待，以誠(chéng)還誠(chéng)。