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互聯(lián)網(wǎng)注意力經(jīng)濟的核心就是圍繞“關(guān)注”和“被關(guān)注”�！叭耍畔ⅲ恕�，關(guān)注別人，關(guān)注信息，被別人關(guān)注，希望別人關(guān)注，等等。關(guān)注又可以分為： “瀏覽式”關(guān)注、“搜索式”關(guān)注、“訂閱式”關(guān)注等。例如，新浪和天涯網(wǎng)等，屬于瀏覽式關(guān)注，無特定目的；百度屬于搜索式關(guān)注，有特定目的（關(guān)注信息）；而新浪微博和人人網(wǎng)等ＳＮＳ社區(qū)，屬于“訂閱式”關(guān)注，有特定的關(guān)注對象（關(guān)注人）。１、公共話題：天涯社區(qū)里，大家對公共話題的討論，往往是建立在網(wǎng)站或版主對話題的推薦和炒作上，吸引大家的關(guān)注，然后產(chǎn)生討論；屬于公共話題的討論。新浪社區(qū)的用戶參與，基本也屬于如此。 2、分眾話題：諸如百度貼吧，大家可以在自己關(guān)注的長尾貼吧里參與討論。各種垂直網(wǎng)站和社區(qū)的討論，也是如此。所謂物以類聚，人以群分。 3、個人圈子：這是SNS的最典型代表。每個人都可以關(guān)注自己朋友的博客、微薄、個人空間的信息、朋友參與的活動等等。因為可以相互關(guān)注和交互，因此每個人也都有意愿發(fā)表自己的信息，以此被自己的朋友以及更多的人說關(guān)注。所以，新浪博客和微薄的訂閱或關(guān)注的功能，其價值和意義也在于如此。曾經(jīng)熱鬧的“RSS”的概念也是如此，就是“訂閱”或者“關(guān)注”的功能。美國的“書簽類”網(wǎng)站等，功能都是“關(guān)注”，并根據(jù)關(guān)注度高低，對新聞和博客等進行自動排列，進行“推薦”。同時關(guān)注相同信息的人之間，就可以進行討論交互。我們看到如今的web2.0的聚合類網(wǎng)站，諸如大旗網(wǎng)和奇酷網(wǎng)，為什么都做不起來。因為停留在聚合信息，但欠缺制造信息和話題的能力，缺乏“被關(guān)注”的能力。而新浪、天涯等，都是依靠制造話題、名人效應(yīng)等，吸引關(guān)注。新浪和天涯，都是有編輯、意見領(lǐng)袖、名人的影響力，而諸如博客中國、大旗網(wǎng)和奇酷網(wǎng)等，都是技術(shù)出身，欠缺這樣的經(jīng)驗和人才。我們看到新浪網(wǎng)的創(chuàng)辦者王志東是技術(shù)出身，但內(nèi)容上有陳彤的教父級的人物，而搜狐雖然有張朝陽這樣的技術(shù)精英，但缺乏陳彤這樣的內(nèi)容高手。熟悉和經(jīng)驗就是競爭力，因此各個網(wǎng)站的發(fā)展路徑和結(jié)果就呈現(xiàn)最后的差異。諸如，騰訊、百度、阿里巴巴的定位和路徑，都和創(chuàng)始人的經(jīng)驗密不可分。注意力的基礎(chǔ)就是“被關(guān)注”。如今所謂的“免費模式”等，都是利用免費的基礎(chǔ)服務(wù)獲得“關(guān)注”，進而用增值服務(wù)來盈利。如果說，web1.0時代的新浪模式，是利用公共資訊來吸引用戶的“瀏覽式關(guān)注”，則web2.0時代的騰訊模式和ＳＮＳ微博模式等，則是利用朋友之間的“訂閱式”的相互關(guān)注。至于江南春的分眾模式，則是屬于“無聊關(guān)注”。在飯否之后，嘀咕等各種的微博社區(qū)如雨后春筍般的出現(xiàn)，他們能否獲得成功的根本，也是在于如何獲得“被關(guān)注”。當用戶的朋友關(guān)系都建立在ＱＱ、人人網(wǎng)或者新浪微博上，社會話題關(guān)注和討論建立在天涯社區(qū)上，那么用戶為什么還會到這些新興網(wǎng)站上，有什么是值得他們關(guān)注的地方呢。如何提供有價值的內(nèi)容和服務(wù)，如何提供有價值的功能，如何營造特定的人群文化氛圍？如何才能“被關(guān)注”？用戶的注意力越來越有限，網(wǎng)站爭奪用戶注意力的戰(zhàn)斗也越來越激烈，從hao123為代表的瀏覽器首頁的入口之爭，到QQ為代表的用戶桌面入口之爭，到360免費殺毒為代表的用戶基礎(chǔ)軟件服務(wù)入口之爭，占領(lǐng)用戶的桌面和瀏覽器，成為爭奪用戶注意力的核心戰(zhàn)場。其次，就是商家圍繞Ｇoogle、百度等為代表的搜索引擎的結(jié)果頁面的位置的爭奪，以及對阿里巴巴和淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站的醒目位置的爭奪。此外，包括門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站的醒目位置的新聞報道和廣告入口。甚至于以Google Adsense為代表的中小網(wǎng)站長尾流量的廣告聯(lián)盟，聚合這些閑散的用戶關(guān)注流量，再販賣給廣告主。從品牌和廣告的角度看，則是企業(yè)通過門戶網(wǎng)站、搜索引擎或社區(qū)網(wǎng)站等各種“注意力”資源，獲得用戶對產(chǎn)品和品牌從功能到體驗的積極認知和聯(lián)想，并激發(fā)購買行為。獲得用戶的“注意力”是廣告的首要任務(wù)。最后，借鑒百度李彥宏對產(chǎn)品開發(fā)與否的判別觀點“用戶是否需要？是否有優(yōu)勢？是否賺錢？”來評估網(wǎng)站的價值：“用戶關(guān)注什么？如何獲得關(guān)注？如何賺到錢？”作為對本文觀點的最后總結(jié)。