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十一屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)昨晚在北京舉行了隆重的頒獎(jiǎng)儀式。此次頒獎(jiǎng)，恰逢中國(guó)電影百年，盛況空前。２００４年國(guó)產(chǎn)電影以２１２部創(chuàng)歷史新高，然而�熑�部票房收入只有８．２５億。其中《十面埋伏》等７部影片就占了５．１４億元，其他２０５部國(guó)產(chǎn)片平均每部票房不到２００萬(wàn)�熆梢哉f(shuō)大部分國(guó)產(chǎn)片只賠不賺。 曾有人計(jì)算過(guò)我國(guó)潛在的電影市場(chǎng)。我國(guó)１３億人口，即使只算５億左右的城市市場(chǎng)，以平均票價(jià)１０元計(jì)算，只要人均看電影２場(chǎng)，就是１００個(gè)億的票房。我國(guó)電影市場(chǎng)潛力之巨，被國(guó)外投資者稱為“鉆石礦”。 當(dāng)然，這些數(shù)字是理論上的。實(shí)際上，我國(guó)２００３年的國(guó)內(nèi)票房收入僅為１０億人民幣，而同期美國(guó)國(guó)內(nèi)影院的票房是９４．９億美金，二者相差懸殊。２００４年，我國(guó)投拍的國(guó)產(chǎn)影片２１２部，票房收入為８．２５億，其中《十面埋伏》、《天下無(wú)賊》等７部影片的票房總計(jì)５．１４億元，即其余２０５部，每部的票房不到２００萬(wàn)元。按慣例，片商拿票房的１／３，即７０萬(wàn)元不到，而一部低成本國(guó)產(chǎn)電影的投資約２００萬(wàn)－３００萬(wàn)元�？梢哉f(shuō)絕大部分國(guó)產(chǎn)片只賠不賺，然而每年的電影投資金額高達(dá)數(shù)億，到底誰(shuí)在投資中國(guó)電影？ 十部電影九部賠錢民營(yíng)資本豪賭電影 ２００３年《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》公布，電影制作、放映環(huán)節(jié)基本放開(kāi)，發(fā)行環(huán)節(jié)則大幅開(kāi)放，鼓勵(lì)境內(nèi)國(guó)有、非國(guó)有資本(不含)與現(xiàn)有國(guó)有電影制片單位合資、合作或單獨(dú)成立制片公司，民營(yíng)影視公司終于獲得了和國(guó)營(yíng)制片廠一樣的身份。民營(yíng)制片公司也在２００３年開(kāi)始成為中國(guó)電影市場(chǎng)的票房主力。但是業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為“目前十部電影只有一部賺錢”。即使如此仍然擋不住民營(yíng)資本豪賭電影的熱情。 ２００４年中國(guó)電影票房突破１５億元，國(guó)產(chǎn)影片票房收入占５５％，即８．２５億。其中《十面埋伏》的票房是１．５億、《功夫》１．２５億、《天下無(wú)賊》１．０１億、《手機(jī)》８０００萬(wàn)，這四部電影就創(chuàng)造了４億多票房，其投資方分別是新畫面和華納兄弟兩家民營(yíng)公司。同年，華誼兄弟出品的電影占了國(guó)產(chǎn)影片票房收入的３３％。 ２００３年民營(yíng)資本投資的電影已達(dá)到９６部，占全年１４０部國(guó)產(chǎn)電影的６８．５％；當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影的票房收入，有近８０％是民營(yíng)公司參與發(fā)行創(chuàng)造的。其中，新畫面公司投拍的《英雄》創(chuàng)下２．５億元票房，上交了７５０萬(wàn)元的稅和２０００萬(wàn)元的電影基金。華誼兄弟公司制作的３部電影也大賺了一筆：其中《天地英雄》票房４１００萬(wàn)元；《卡拉是條狗》的票房、ＶＣＤ和電視臺(tái)版權(quán)一共賣了１０００多萬(wàn)元，而這部影片投資只有５３０萬(wàn)元。 然而，大部分影視公司并不像華誼兄弟這么風(fēng)光。當(dāng)年的１４０部電影中，僅有少數(shù)幾部進(jìn)入黃金檔期，接近１００部影片由于沒(méi)有機(jī)會(huì)上映，處于市場(chǎng)零作為狀態(tài)。 這種“絕大部分影片賠錢”的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)一直存在。然而，民營(yíng)資本對(duì)電影的投資持續(xù)增長(zhǎng)。２００５年又有兩部大的制作，一是馮小剛的《夜宴》，投資１５００萬(wàn)美元；另一部是香港導(dǎo)演張之亮的《墨攻》，投資１６００萬(wàn)美元。 民營(yíng)公司借規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn) 中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力也一直吸引著色彩的非大陸中國(guó)公司。 ２００３年，廣電總局推出了《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》、《外商投資電影院暫行規(guī)定》，允許進(jìn)入中國(guó)電影制片領(lǐng)域，維護(hù)中外合作攝制電影片的制片者及相關(guān)人員的合法權(quán)益、促進(jìn)國(guó)際文化。這些政策拓寬了電影融資渠道，調(diào)整了電影融資政策。 規(guī)定即出，ＡＯＬ時(shí)代華納便將觸角正式伸向了中國(guó)影院業(yè)。 目前，許多影片都活躍者的身影。２００５年的大制作電影《七劍》，即由中、日、韓三方投資共４．５億元。索尼旗下的哥倫比亞公司與華誼兄弟拍有兩部影片，除《可可西里》外，投資１．５億元的《功夫》聲勢(shì)浩大，掀起２００４年中國(guó)電影市場(chǎng)的又一次高潮�！短煜聼o(wú)賊》由香港寰亞公司和華誼兄弟聯(lián)合投資、英皇公司投資《千機(jī)變ＩＩ》、《新警察故事》，精英娛樂(lè)機(jī)構(gòu)投資了《十面埋伏》。華納公司與新加坡、中國(guó)香港和中國(guó)內(nèi)地合拍了第一部華語(yǔ)影片《向左走，向右走》。 與納入囊中。 在中國(guó)境內(nèi)的影視公司中，索尼與華納是實(shí)力最強(qiáng)盛的兩家公司。北京索尼影視國(guó)際電視公司與中國(guó)電影集團(tuán)華龍電影數(shù)字制作有限公司，共同組建華索影視數(shù)字制作有限公司，中影和索尼分別持股５１％、４９％。由此，索尼公司將自己的投資領(lǐng)域拓展到電視劇及電視欄目。全球最大的傳媒集團(tuán)之一維亞康姆公司，則早在２００４年４月份就已經(jīng)與上海文廣傳媒集團(tuán)簽署協(xié)議，合資組建了一家電視節(jié)目制作公司。另外，韓國(guó)好麗友集團(tuán)計(jì)劃與北京新影聯(lián)合作，在２００８年之前欲在北京投資２億－３億元人民幣，新建５－８家影院，平均每家投資近３０００萬(wàn)元。 國(guó)有電影公司 靠進(jìn)口大片支撐 目前的中國(guó)電影市場(chǎng)的蛋糕被民營(yíng)和切去一大半，那么國(guó)有電影廠處境如何？一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“有些國(guó)營(yíng)電影公司職工的收入，靠每年進(jìn)口一兩部大片支撐，雖然每年生產(chǎn)３０部左右影片，但有２５部因?yàn)闆](méi)有市場(chǎng)上不了院線。電影審查通過(guò)之日便是存入倉(cāng)庫(kù)之時(shí)�！� 據(jù)介紹，這些“冷宮影片”在制作時(shí)，主創(chuàng)人員不但沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)研，更談不上把握市場(chǎng)的敏銳信息。制作人和發(fā)行人員與影片的效益不掛鉤，片子拍完沒(méi)有市場(chǎng)，頂多傷面子而已。據(jù)了解，現(xiàn)在長(zhǎng)影制片廠拍攝的《漂亮的女鄰居》、《美麗的白音那》、《最后的獵鹿者》等，拍完很長(zhǎng)時(shí)間了也沒(méi)在院線放映，知情人稱“制作與市場(chǎng)脫節(jié)”。 一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向記者表示：“雖然《十面埋伏》這種商業(yè)大片首映就花了２０００萬(wàn)，但我敢說(shuō)有的國(guó)產(chǎn)片的宣傳費(fèi)等于零。”據(jù)了解，影片《太行山上》的拍攝曝出這樣的數(shù)字，動(dòng)用炸藥：６０余噸；動(dòng)用部隊(duì)官兵：１０余萬(wàn)人次；槍械：４０００余支；戰(zhàn)車：４００余輛；人造血漿：６０余公斤；服裝：６０００余套；大小道具；１０萬(wàn)余件，場(chǎng)面激烈，感人肺腑，但是票房并不理想。這位業(yè)內(nèi)人士透露，該影片的宣傳費(fèi)用幾乎為零。他表示，電影營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，影片不緊跟市場(chǎng)行情，票房必然失敗。 中國(guó)百年電影投資回眸 記者觀察 農(nóng)村電影市場(chǎng)，舍了？ １９９０到２０００年十年間，１６ｍｍ拷貝在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售量從１０萬(wàn)個(gè)下降到１萬(wàn)個(gè)。有觀點(diǎn)據(jù)此認(rèn)為，目前“中國(guó)電影的農(nóng)村市場(chǎng)差不多不存在”。據(jù)了解，目前城市市場(chǎng)高度集中于北京、上海、廣東、浙江、四川等部分地區(qū)的大城市的大影院。２００１年的統(tǒng)計(jì)資料表明，全國(guó)票房收入前３００名影片全部集中在大城市，它們的收入占全國(guó)總票房的９０％以上。數(shù)以千計(jì)的中小城市及縣城影院的票房收入占不到１０％。 “從投入要求產(chǎn)出的市場(chǎng)規(guī)律來(lái)說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)投入是難以得到回報(bào)的。這就是電影二級(jí)市場(chǎng)得不到大力開(kāi)發(fā)的原因。”北京師范大學(xué)周星教授告訴記者。據(jù)介紹，２００３年山西省電影制片廠的《暖春》攝制完成后，制片人李水合背著拷貝開(kāi)著車到處去找發(fā)行渠道，這部投資２００萬(wàn)的影片，回收１６００萬(wàn)，被稱為低成本、小制作的典范。李水合的例子不止一個(gè)，例如河北遷安市的放映隊(duì)每年放映影片６０００多場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)效益很好，甚至“每年組織放映隊(duì)職工‘港澳游’。但周星認(rèn)為：“這是極少量的例子，農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)制發(fā)育不完全，靠個(gè)人自覺(jué)去開(kāi)拓是缺乏后繼性的。這要靠政策的扶持�！� 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)在針對(duì)性題材的電影太少了，能夠拍出《那山、那水、那狗》的導(dǎo)演太少了，也看不到《喜盈門》、《我們的牛百歲》這樣讓農(nóng)村老百姓喜歡的影片了。然而，清華大學(xué)新聞學(xué)院趙曙光對(duì)此看法不以為然，他認(rèn)為：“有的農(nóng)村題材的影片不見(jiàn)得適合農(nóng)村人的口味，應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。國(guó)營(yíng)制片廠應(yīng)該可以從事農(nóng)村題材影片的制作�！� ２００４中國(guó)電影投資構(gòu)成 誰(shuí)在投資國(guó)產(chǎn)商業(yè)巨片 《英雄》出品：銀都機(jī)構(gòu)有限公司 精英娛樂(lè)有限公司 北京新畫面影業(yè)有限公司 海外發(fā)行：米拉馬克斯電影公司等 《十面埋伏》投資方：新畫面公司 海外發(fā)行：哥倫比亞電影公司和華納電影公司買下在北美地區(qū)和日本的發(fā)行權(quán)，海外版權(quán)收入超過(guò)２億元人民幣《２０４６》投資方：法國(guó)歐勝影片公司、上影集團(tuán)以及志通公司等《天下無(wú)賊》投資方：華誼兄弟影業(yè)公司、香港寰亞電影公司《可可西里》投資方：哥倫比亞公司、華誼兄弟公司《功夫》投資方：哥倫比亞公司、華誼兄弟公司 制片商：哥倫比亞�焷喼蓿犽娪肮�司《頭文字Ｄ》投資方：寰亞公司