【《財(cái)經(jīng)》綜合報(bào)道】2月27日，有消息指，預(yù)計(jì)兩會(huì)后央視要強(qiáng)退酒類(lèi)廣告。對(duì)此，有央視知情人士表示，雖然他們（酒類(lèi)廣告）招標(biāo)額挺高的，但執(zhí)行過(guò)程還是不大順利。

　　另?yè)?jù)21世紀(jì)網(wǎng)報(bào)道，經(jīng)求證得知，由于酒類(lèi)廣告占央視廣告40%以上，央視找了主管部門(mén)做工作，央視暫不清退白酒廣告。

　　此外，目前部分酒類(lèi)機(jī)構(gòu)組織和酒企也稱，收到了相關(guān)消息，某電視臺(tái)將清退白酒廣告，但是相關(guān)企業(yè)暫時(shí)未收到具體通知。

　　央視標(biāo)王和最大廣告投入企業(yè)都是來(lái)自白酒行業(yè)企業(yè)，分別是茅臺(tái)酒、劍南春和五糧液。數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)共投入6.24億元，劍南春投入6.09億元，五糧液則投入4.99億元，分別占到央視招標(biāo)總標(biāo)的額的4.66%、4.55%、3.73%，分列2012年央視招標(biāo)企業(yè)第一、第二、第三的位置。

　　央視廣告招標(biāo)最大代理公司昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心數(shù)據(jù)顯示，在央視招標(biāo)會(huì)上，白酒行業(yè)的中標(biāo)總額為35.2億元。加上簽約認(rèn)購(gòu)和此前的網(wǎng)上認(rèn)購(gòu)，2013年白酒行業(yè)在央視的廣告額或突破40億元。央視招標(biāo)總額為158.8134億元，白酒企業(yè)的廣告投入就占25%。

　　2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額約159億元，其中，劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒等白酒巨頭引領(lǐng)白酒行業(yè)共投入廣告費(fèi)用42.1億元，占比超25%，成為中標(biāo)央視2013年黃金時(shí)段最多的行業(yè)。

　　“三巨頭”之外，洋河酒業(yè)以3.12億元奪得《夢(mèng)想合唱團(tuán)》和《中國(guó)好功夫》的冠名權(quán)，水井坊以7799萬(wàn)元冠名央視紀(jì)錄片頻道。

　　據(jù)央視人士介紹，受限于2011年的廣電79號(hào)令(《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》)，2013年央視僅有新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)等4個(gè)標(biāo)段允許投放酒產(chǎn)品廣告，在新聞聯(lián)播后提示收看廣告標(biāo)段，中標(biāo)酒類(lèi)企業(yè)的數(shù)量將不再超過(guò)4家，這加劇了白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。