【轉貼】搜狐首屆中文博客調查報告
評論:0 點擊：2679 第一部分
調研背景
博客作為web2.0的應用，受到越來越多的互聯(lián)網(wǎng)和相關行業(yè)的企業(yè)關注，越來越多的網(wǎng)民也在使用博客服務。博客一旦有了強大網(wǎng)民的基礎，我們就會有商業(yè)機會，這對于企業(yè)運營者或是行業(yè)投資人都是極大的投資機會。
而研究博客用戶的態(tài)度和行為偏好，將有利于企業(yè)運營者或是產(chǎn)業(yè)投資者對博客進行更深入理解。
第二部分
調研方法
通過由Sohu的IT頻道發(fā)起，與艾瑞市場咨詢合作，于2005年6月－7月31日期間，通過在Sohu的IT頻道和國內主要博客運營商網(wǎng)站投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈接廣告，將問卷（）放置在iResearch的網(wǎng)站上，并由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息，共收到調查問卷9639份。
第三部分
主要結論：
中國博客認知度較高，但是用戶行為差異化并不大，主要是因為博客還是一種新型的網(wǎng)絡應用方式，不同用戶對博客的使用行為的差異程度并不明顯。我們展望在未來的兩三年內，更多的網(wǎng)民使用博客，博客用戶使用習慣的進一步形成，以及博客服務商對用戶需求的引導，用戶對博客的使用行為差異程度更高，到時挖掘不同博客的使用行為的必要性和重要性更大。
a、
用戶注冊博客情況
用戶使用第一個Blog時間到現(xiàn)在的時間，大部分1年以內，用戶大多數(shù)都是注冊1個或2個Blog，經(jīng)統(tǒng)計，平均每個博客用戶注冊1.5個博客。
b、
博客使用習慣
大多數(shù)博客每周更新1個Blog， Blog日記以1－2篇和3－4篇的人數(shù)比例相對較多，在家寫Blog的用戶最多，寫博客的用戶時間大部分時間集中在晚上9:00-晚上12:00，用戶每天寫Blog時間大都在1小時以內。
c、
博客使用動機及行為偏好
大部分博客用戶認為博客是表達自己情感的一個很好的方式，博客用戶寫作內容主要以感性生活為主，50%以上的博客用戶都認為當知道有人關注自己Blog時產(chǎn)生堅持的動力，希望自己的博客能夠引起共鳴，以及對別人有意義。
d、
博客服務的使用情況
用戶選擇博客服務商的原因主要為：用久了習慣了不打算換其它的、界面簡潔及穩(wěn)定可靠。在對Blog服務商的滿意度調查發(fā)現(xiàn)，總體滿意度較好。用戶最愿意嘗試的Blog服務為播客、有嘗為博客網(wǎng)站寫Blog以及與Blog服務商分享廣告帶來的利益。
e、
用戶閱讀博客的動機及行為
用戶閱讀博客的原因主要是：覺得Blog更個人化以及可以看到不加掩飾的各種觀點。用戶閱讀Blog的方式絕大部分為“直接的網(wǎng)頁瀏覽”。在閱讀內容方面，感性生活和娛樂休閑的內容最多。大部分用戶認為閱讀博客經(jīng)常接觸一些新的想法，同時會定期關注某些blog。
f、
深入挖掘－用戶對博客信任度
用戶大多數(shù)信任Blogger，同時，對博客的信任度與博客的使用年限無關，不同的博客使用年限的用戶對博客的信任程度大體相同，都是以比較信任為主；寫博客的時間與對博客的信任度無關。不同的撰寫博客時間的用戶對博客的信任程度基本相似，都是以比較信任為主。
g、
深入挖掘－獲取新的博客的渠道
博客用戶獲知新的Blog的主要渠道最多的是通過一個已知Blog上的鏈接而獲知。不同性別獲取新博客的渠道有一定差異。不同學歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異。不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異。不同收入情況獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異。
h、
深入挖掘－博客用戶對移動博客的看法
調查發(fā)現(xiàn)在對移動博客的認知程度較高。使用博客年限越長，對移動博客的認知程度越高。不同性別對移動博客的認知程度沒有顯著差異。不同年齡對博客的認知沒有顯著的差異。不同網(wǎng)齡對移動博客的認知有一定差異。不同學歷對移動博客的認知情況有一定差異。
i、
深入挖掘－博客用戶對網(wǎng)絡廣告的看法
調研發(fā)現(xiàn)，閱讀不同的博客內容時對博客網(wǎng)絡廣告的看法、不同博客內容撰寫者對博客網(wǎng)絡廣告的看法、不同閱讀博客目的者對博客網(wǎng)絡廣告的看法、不同年齡的博客對博客網(wǎng)絡廣告的看法、不同性別對博客網(wǎng)絡廣告的看法以及不同月收入的博客閱讀者對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“從來不去點擊Blog中的廣告”、“如果廣告形式新穎，我會點擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”為主。值得注意的是不同學歷對博客網(wǎng)絡廣告的看法有一定差異。
（一）
博客注冊情況分析
1、
用戶使用第一個Blog的時間情況：30%的用戶開始寫Blog的時間是半年到1年
用戶使用第一個Blog時間到現(xiàn)在的時間，大部分在半年到1年，其比例占調研中博客用戶的30.9％；其次為1個月到半年的，其比例占調研中博客用戶的27.4％；1年－2年的占調研中博客用戶的25.3％；2年以上的比較少，占調研中博客用戶的7％。
2、
用戶注冊Blog個數(shù)情況：平均每個博客用戶注冊1.5個博客
調查發(fā)現(xiàn)用戶注冊Blog時大都集中在1個或2個，分別占調研中博客用戶的33.6％和31.5％，3個和4個及4個以上占比例較少，分別占調研中博客用戶的17.4％和17.5％。經(jīng)統(tǒng)計，平均每個博客用戶注冊1.5個博客。
（二）
博客使用習慣分析
1、
用戶近一周更新Blog情況：目前用戶更新博客的頻率以一周更新1個為主
調查發(fā)現(xiàn)用戶更新博客的頻率以一周更新1個為主，其比例占調研中博客用戶的68.7％；一周更新2個占調研總體的20.2％；一周更新3個以上的占調研中博客用戶的11％。
2、
用戶一周更新Blog日記情況：超30％用戶一周更新Blog達到5篇以上
調查發(fā)現(xiàn)，博客用戶中一周更新Blog日記以1－2篇和3－4篇的人數(shù)比例相對較多，分別占調研中博客用戶的26.3％和28.3％；其次是5－6篇或7篇以上，分別占調研中博客用戶的16.8％和17.6％; 比例最少的是1篇或0篇，其比例占調研中博客用戶的9.7％。
3、
用戶使用過的功能或工具情況：超60％博客用戶使用Comments功能最多
調查發(fā)現(xiàn)博客用戶使用過的功能或工具使用狀況如下：Comments最多，其比例占調研中博客用戶的64.6％，Blogroll、Flickr、在線RSS閱讀器和Tag都是用戶比較常用的功能或工具，分別占調研中博客用戶的47.4％、40.9％、31.5％和30.8％。
4、 用戶寫Blog的地點分布：85.7%的用戶在家寫Blog
調查發(fā)現(xiàn)Blog已深入到人們生活中，在家寫Blog日記的占調研中博客用戶的85.7％；其次是在辦公室寫Blog，其比例占調研中博客用戶的33％。再次是網(wǎng)吧、網(wǎng)校、網(wǎng)絡咖啡廳，其比例占調研中博客用戶的16.3％。最為公共場所，其比例僅占調研中博客用戶的3.8％。
5、
用戶寫Blog的時間段分布：44.9％的用戶在晚上9點以后寫Blog
調查發(fā)現(xiàn)，寫Blog的用戶的時間大部分時間集中在晚上9:00-晚上12：00，此部分用戶比例占調調研中博客用戶的44.9％；
其次是下午6:00-晚上9:00，此部分用戶比例占調研中博客用戶的15.7％；
零點－早上8點和早上8點－中午12：00的比例相當，分別占調研中博客用戶的14.3％和13％；
中午12:00-下午2:00和下午2:00-下午6:00的比例也相當，分別占調研中博客用戶的10.1％和11.1％。
6、 用戶每天寫Blog所花的時間情況：65％的用戶每天花在寫Blog上的時間為1小時以內
調查發(fā)現(xiàn)，用戶每天寫Blog時間大都在1小時以內，其比例占調研中博客用戶的65％；
其次為半小時以內，其比例占調研中博客用戶的27.8％；
寫作時間在1－2小時博客用戶的比例占調研中博客用戶的22.5％；
寫作時間在2－3小時博客用戶的占調研中博客用戶的7.8％；寫作時間3小時以上的用戶較少，占調研中博客用戶的4.7％。
（三）
博客使用動機及行為偏好分析
1、
Blogger寫作動機分布情況: 77％的Blogger寫作動機為情感抒發(fā)
調研發(fā)現(xiàn)：Blogger認為博客是“表達自己情感的一個很好的方式”的認同程度比較高，77％的博客用戶（Blogger）同意此說法；
其次是“想要與別人分享自己的一些資源”，有54％的博客用戶同意此說法；
再次是“與其他Bloggers進行交流”、“希望自己的觀點獲得別人的支持”、“備份自己的資料”，分別有48％、44％和43％的博客同意這些觀點。
認同“通過Blog輔助的研究/工作/學習”的博客用戶相對較少，僅有32％的博客同意此觀點。
博客們不太認同“通過Blog成為某圈子的焦點人物”，“不太同意”和“不同意”的比例之和為57％，比例過半。
2、
Blog的主要內容分布: 81.3%的Blog內容以感性生活為主
調查發(fā)現(xiàn)Blog內容如下：主要以感性生活為主，占調研中博客用戶的81.3％，其次是娛樂休閑，其比例占調研中博客用戶的34.4％；再次是教育學習、電腦技術，分別占占調研中博客用戶的21％和18.5％。其他的內容相對較少，新聞時政、互聯(lián)網(wǎng)相關技術和應用、IT業(yè)界、程序人生、商業(yè)財經(jīng)分別占調研中博客用戶的15.9％、14.7％、12.3％、10.1％和7.5％。
3、
Blog使用的行為分布情況: 64％博客知道有人關注時產(chǎn)生堅持的動力
本次調查發(fā)現(xiàn)，比較符合用戶的行為情況如下： “知道有人關注自己Blog時產(chǎn)生堅持的動力”、“我的Blog原創(chuàng)的貼子多過轉載的帖子”、“我希望我的博客能夠引起共鳴”、“希望我的blog對別人有意義”都比較符合博客用戶的情況，分別有64％，63％，55％，55％的博客認為這些行為符合自己的實際情況。
（四）
用戶對博客服務的使用情況分析
1、
用戶選擇Blog服務商的影響因素分析：52.5％用戶因為“用久了習慣”不會隨意更換BSP
調查發(fā)現(xiàn)：有52.5％的博客用戶認為“用久了習慣了不打算換其它的”，此原因比例最大；其次，45.2％的用戶認為“界面簡潔”是選擇博客服務商的原因；再次，42.4％的博客用戶認為“穩(wěn)定可靠”從而選擇博客服務商的服務。
其它選擇博客服務的原因“個性化做得好”、“和我有聯(lián)系的人較多使用”、“沒有廣告”、“功能強大”、“人氣最旺”、“空間大”、“較多的附加功能”的占本次調研的博客用戶的比例分別為35.6％、31.1％、30.4％、28.5％、24.5％、22.7％和20％。
“可以找到較多的新朋友”和“牛人最多”比較較少，分別占本次調研的博客用戶的“16％”和“13.3％”。
2、 用戶對Blog服務商的滿意度情況: 71％用戶滿意目前Blog服務商的服務
在對Blog服務商的滿意度調查發(fā)現(xiàn)，總體滿意度較好，認為“比較滿意”的博客用戶占所有博客用戶的51％，“非常滿意”的博客用戶占所有博客用戶的“20％”，二者之和為71％，占了大部分比例。
3、
用戶最愿嘗試的Blog服務：播客是受調查用戶最愿嘗試的Blog服務
在調查用戶最愿嘗試的Blog服務中發(fā)現(xiàn)：播客（共享自己的視頻和音頻文件）是用戶最愿嘗試的Blog服務，占本次調研博客用戶的42.4％；其次是與Blog服務商簽約，有嘗為該網(wǎng)站寫B(tài)log，其比例占調研總體37.0％；“與Blog服務商分享廣告帶來的利益”的比例也較高，占本次調研博客用戶的35.7％；“購買Blog空間”的比例也較高，為27.3%；“移動博客”的比較少，為19.6%。
（五） 用戶閱讀博客的動機及行為分析
1、 用戶閱讀Blog的原因: “更個人化”是閱讀Blog的主要原因之一
調查發(fā)現(xiàn)，用戶閱讀Blog的原因如下： “更個人化”是閱讀Blog的主要原因之一，其比例占博客讀者的65.6％，選擇此原因的博客讀者最多。其次是“可以看到不加掩飾的各種觀點”，其比例占博客讀者的63.5％。“觀點角度更好”和“獲知最新趨勢”比例分別為48.7％和37.9％�！案斓墨@得新聞”比例相對較少，但也是一個不可忽略的因素，占博客讀者的23.4％。
2、
用戶閱讀Blog的方式: 90.1%用戶喜歡直接的網(wǎng)頁瀏覽Blog
調查發(fā)現(xiàn)：用戶閱讀Blog的方式絕大部分為“直接的網(wǎng)頁瀏覽”，其比例占博客讀者的“90.1%”。使用在線RSS閱讀器進行博客閱讀的僅占閱讀者的16.4％。使用RSS閱讀軟件的比例最少，僅占博客讀者的14.2％。
3、 用戶閱讀Blog的內容情況: 72.8％用戶喜歡閱讀“感性生活”類Blog
調查發(fā)現(xiàn)，博客用戶閱讀Blog的內容情況分布情況如下：“感性生活”最多，遠遠超出其他內容，有72.8％的博客撰寫此方面內容，其次是“娛樂休閑”，為43.4％；“電腦技術”、“新聞時政、文史哲等”、“教育學習”、“互聯(lián)網(wǎng)相關技術和應用”及“IT業(yè)界”比例比較接近，分別為36.8％、 33.6％、30.7%、30.3%和28.6%；“商業(yè)財經(jīng)”和“程序人生”比例較少，分布為19％和18％。
4、
博客閱讀體驗情況
從本次調研來看，博客閱讀體驗情況如下：符合程度比較高的有“我會定期關注某些blog”和“閱讀博客經(jīng)常接觸一些新的想法”；其次是“我喜歡主題集中的Blog”、“希望通過閱讀blog了解其作者”、“我會關注blog評論中的各種說法”和“從blog的鏈接了解更多相關信息”；其他符合程度相對并不是太高。
（六）
對博客的信任度分析
1、
博客用戶行為深入挖掘－對博客的信任度分析
互聯(lián)網(wǎng)的信息高速膨脹，可以說是到了信息爆炸的階段，而且大量的信息中許多是不真實的或是有偏向性的。博客被許多人認為是“說實話的地方”。那么，大家對博客的信任程度如何，我們可以從調研結果中獲知。
博客的總體信任度情況
在對Blogger的信任度上，本次調查發(fā)現(xiàn)：比較信任Blogger的居多，其比例占調研中博客用戶的64.8％；但是“完全相任”Blogger的博客用戶較少，僅占調研中博客用戶的6.9％
對Blogger半信半疑的僅占調研中博客用戶的11.9％，“不太相信”的僅占調研中博客用戶的4.5％，“完全不信”僅占調研總體的1.5％。
2、
不同博客使用年限對博客的信任度情況: 不同Blog用戶對博客都比較信任
博客使用年限即從博客用戶注冊第一個博客開始到現(xiàn)在的時間，調研發(fā)現(xiàn)，不同的博客使用年限的用戶對博客的信任程度大體相同，都是以比較信任為主。
3、
不同每天寫博客的時間對博客的信任度情況：信任程度相似
每天寫博客的時間越長，一定程度上說明此博客用戶對博客的喜好程度越高。但是，我們調研發(fā)現(xiàn)，寫博客的時間與對博客的信任度無關。不同的撰寫博客時間的用戶對博客的信任程度基本相似，都是以比較信任為主。
（七）
獲取新的博客的渠道
1、
博客用戶獲得新的Blog的主要渠道: 博客用戶獲新Blog的主要渠道來自博客相互鏈接
調查發(fā)現(xiàn)，博客用戶獲知新的Blog的主要渠道來源分布如下：“通過一個已知Blog上的鏈接”比例最多，占博客讀者的67.7％；“朋友推薦”和“搜索引擎”也占相當大比例，分別占博客讀者的43.5％和41.2％；比例相對較少的為“通過BSP的推薦”，其比例占博客讀者的22.1％。
2、
不同性別獲取新博客的渠道情況：25%男性通過搜索引擎獲知博客
比女性比例高
調研發(fā)現(xiàn)，不同性別獲取新博客的渠道有一定差異，雖然都是以“通過一個已知Blog上的鏈接資源”為最多，差異點在于女生通過朋友推薦的獲取博客的比例（28%）要比男性（23%）高，而男生通過搜索引擎獲知博客（25%）要比女性通過搜索引擎獲取的比例（20%）高。
3、 不同學歷獲取新博客的渠道分布情況：不同學歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異
調研發(fā)現(xiàn)，不同學歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異，都是以“通過一個已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。
4、
不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況：無顯著差異
不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異，都是以“通過一個已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。
5、
不同收入情況獲取新博客的渠道分布情況: 無顯著差異
不同收入獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異，都是以“通過一個已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。
（八）
博客用戶對移動博客的看法
1、
用戶對移動博客的了解程度：超70％的用戶對移動博客有所了解
本次調查發(fā)現(xiàn)，調查發(fā)現(xiàn)在對移動博客的認知程度較高，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：“了解但沒使用”和“僅僅是聽說過”較多，分別占本次調研博客用戶的36.2％和35.7％，“沒有聽說過”占本次調研博客用戶的20.7％，“以前使用但現(xiàn)在不使用”的占本次調研博客用戶的2.7％。
2、
不同使用博客年限對移動博客認知情況：使用博客2年及以上的用戶50％了解移動博客
博客使用年限即從博客用戶注冊第一個博客開始到現(xiàn)在的時間，調研發(fā)現(xiàn)，使用博客年限越長，對移動博客的認知程度越高。
使用博客2年及以上的，50％的了解移動博客，11％的正在使用，我們發(fā)現(xiàn)隨著博客使用時間的減少，了解移動博客的比例逐漸減少，使用博客時間為1－2年、半年到1年、1個月到半年以及不到一個月分別有46％、39％、26％和21％的人了解移動博客。
3、
不同性別對移動博客認知的情況：僅有5％左右的用戶在使用移動博客
調研發(fā)現(xiàn)，不同性別對移動博客的認知程度沒有顯著差異。男性和女性對移動博客對認知都是以僅僅聽說過和了解這個東西但沒有用過為主。
4、
不同年齡對移動博客認知情況：46歲以上對移動博客的認知程度相對較高
我們發(fā)現(xiàn)不同年齡對博客的認知沒有顯著的差異，不同年齡的博客用戶大多數(shù)都是僅僅是聽說過和了解但沒有過為主。值得注意的是，本次調研發(fā)現(xiàn)，46歲以上的對博客的認知程度反而相對較高。
5、
網(wǎng)齡越大的
對移動博客的認知相對較高
調研發(fā)現(xiàn)，不同網(wǎng)齡對移動博客的認知有一定差異。網(wǎng)齡越大的，對移動博客的認知相對較高。
網(wǎng)齡為4年以上、3－4年、2－3年、1－2年以及1年以內了解移動博客的比例分別為38％、35％、32％、24％和25％。值得注意的是，網(wǎng)齡為1年以內的有8％的人正在使用移動博客，比其他網(wǎng)齡的人都要高。
6、
不同學歷對移動博客的認知情況
調研發(fā)現(xiàn)，不同學歷對移動博客的認知情況有一定差異。博士及以上的人對移動博客的認知程度最低。初中及初中以下的人對移動博客的認知程度相對較高，其目前正在使用移動博客的人相對其他學歷的人比例要高。
（九）
博客用戶對網(wǎng)絡廣告的看法
1、
用戶對Blog網(wǎng)絡廣告的看法
調查發(fā)現(xiàn)，用戶對Blog網(wǎng)絡廣告行為情況如下：“從來不去點擊Blog中的廣告”情況最多，占博客讀者的42.7％；“如果廣告形式新穎，我會點擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”這兩種情況比例頁較多，分別有36.6％和33.9％選擇。而有23.9%的博客讀者認為“Blog中的廣告和其他地方的廣告沒什么區(qū)別”，有12.4％的博客讀者認為“Blog中的廣告影響了我的消費行為”
2、 閱讀不同的博客內容時對博客網(wǎng)絡廣告的看法
調查發(fā)現(xiàn)，用戶對Blog網(wǎng)絡廣告行為情況如下：“從來不去點擊Blog中的廣告”情況最多，占博客讀者的42.7％；“如果廣告形式新穎，我會點擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”這兩種情況比例頁較多，分別有36.6％和33.9％選擇。而有23.9%的博客讀者認為“Blog中的廣告和其他地方的廣告沒什么區(qū)別”，有12.4％的博客讀者認為“Blog中的廣告影響了我的消費行為”
3、 不同博客內容撰寫者對博客網(wǎng)絡廣告的看法
調研發(fā)現(xiàn)，不同博客內容撰寫者對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”。
4、 不同閱讀博客目的者對博客網(wǎng)絡廣告的看法
調研發(fā)現(xiàn)，不同閱讀博客目的者對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”。
5、
不同年齡對博客網(wǎng)絡廣告的看法
調研發(fā)現(xiàn)，不同年齡的博客對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”，但是45歲以上的雖然以這三點為主，他們對網(wǎng)絡廣告的反感程度相對較少，“從來不去點擊過Blog中的網(wǎng)絡廣告”的比例相對較小。
6、
不同性別對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致
調研發(fā)現(xiàn)，不同性別對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”。
7、
不同學歷對博客網(wǎng)絡廣告的看法：高學歷讀者對博客的網(wǎng)絡廣告相對反感
調研發(fā)現(xiàn)，不同學歷對博客網(wǎng)絡廣告的看法有一定差異。與其他學歷的人相比，博士和碩士以及初中以下的博客閱讀者對博客的網(wǎng)絡廣告相對反感，各自都有30％的人“從來不去點擊過Blog中的網(wǎng)絡廣告”。其他學歷的即大學本科、大專和高中初中的博客閱讀者對博客中的網(wǎng)絡廣告的反感程度都是相對較低的，而且對博客內容相關的網(wǎng)絡廣告以及形式新穎的網(wǎng)絡廣告都比較感興趣。
8、
不同收入對博客網(wǎng)絡廣告的看法：廣告新穎或內容相關會促使讀者點擊博客廣告
調研發(fā)現(xiàn)，不同月收入的博客閱讀者對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”。
第四部分
博客用戶背景情況
附錄博客用戶背景情況
1、
博客用戶的性別情況
調查發(fā)現(xiàn)博客用戶男性較多，占調研中博客用戶的57.3％，而女性占調研中博客用戶的42.7％。兩者有一定的差距。
2、 不同博客使用狀態(tài)的網(wǎng)齡分布情況
調查發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)是博客的用戶或是對博客有所認知的網(wǎng)民，大多數(shù)網(wǎng)齡在4年以上。
調查數(shù)據(jù)表明：已經(jīng)寫B(tài)log的網(wǎng)民其中64％是網(wǎng)齡達到4年以上，沒有寫過但瀏覽過別人的博客的網(wǎng)民中，有52％的人是網(wǎng)齡4年以上的。另外，沒有寫過也沒有看過但很想嘗試和聽說過但不了解的兩類網(wǎng)民，分別有40％和42％的為網(wǎng)齡4年以上。
而完全不知道博客的網(wǎng)民網(wǎng)齡分布相對均勻。
3、 不同博客使用狀態(tài)的計算機水平分布情況
調查發(fā)現(xiàn)Blog 的用戶和對Blog有所認識的網(wǎng)民大部分都是計算機水平比較熟練的，完全不知道博客的網(wǎng)民計算機水平要相對較低。
如已經(jīng)開始寫B(tài)log的網(wǎng)民有62.1％的達到計算機水平達熟練程度。
沒有寫過但瀏覽過別人的Blog的網(wǎng)民、沒有寫過也沒有看過但很想嘗試以及聽過說但不了解的網(wǎng)民各自有56.9％、64％以及63.6％達到計算機水平熟練程度
而完全不知道Blog也不想嘗試的網(wǎng)民的有43.2％的為熟練水平，而菜鳥水平的占了此類網(wǎng)民的41.4％。
4、
不同博客使用狀態(tài)的學歷分布情況
本次調查發(fā)現(xiàn)，博客用戶以及對博客有所認知的網(wǎng)民學歷大部分以大學本科學歷為主。
已經(jīng)開始寫B(tài)log有52％的人為本科學歷，沒有寫過但瀏覽過別人的博客的網(wǎng)民也有52％的人為大學本科學歷。
（全篇完）
調研背景
博客作為web2.0的應用，受到越來越多的互聯(lián)網(wǎng)和相關行業(yè)的企業(yè)關注，越來越多的網(wǎng)民也在使用博客服務。博客一旦有了強大網(wǎng)民的基礎，我們就會有商業(yè)機會，這對于企業(yè)運營者或是行業(yè)投資人都是極大的投資機會。
而研究博客用戶的態(tài)度和行為偏好，將有利于企業(yè)運營者或是產(chǎn)業(yè)投資者對博客進行更深入理解。
第二部分
調研方法
通過由Sohu的IT頻道發(fā)起，與艾瑞市場咨詢合作，于2005年6月－7月31日期間，通過在Sohu的IT頻道和國內主要博客運營商網(wǎng)站投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈接廣告，將問卷（）放置在iResearch的網(wǎng)站上，并由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息，共收到調查問卷9639份。
第三部分
主要結論：
中國博客認知度較高，但是用戶行為差異化并不大，主要是因為博客還是一種新型的網(wǎng)絡應用方式，不同用戶對博客的使用行為的差異程度并不明顯。我們展望在未來的兩三年內，更多的網(wǎng)民使用博客，博客用戶使用習慣的進一步形成，以及博客服務商對用戶需求的引導，用戶對博客的使用行為差異程度更高，到時挖掘不同博客的使用行為的必要性和重要性更大。
a、
用戶注冊博客情況
用戶使用第一個Blog時間到現(xiàn)在的時間，大部分1年以內，用戶大多數(shù)都是注冊1個或2個Blog，經(jīng)統(tǒng)計，平均每個博客用戶注冊1.5個博客。
b、
博客使用習慣
大多數(shù)博客每周更新1個Blog， Blog日記以1－2篇和3－4篇的人數(shù)比例相對較多，在家寫Blog的用戶最多，寫博客的用戶時間大部分時間集中在晚上9:00-晚上12:00，用戶每天寫Blog時間大都在1小時以內。
c、
博客使用動機及行為偏好
大部分博客用戶認為博客是表達自己情感的一個很好的方式，博客用戶寫作內容主要以感性生活為主，50%以上的博客用戶都認為當知道有人關注自己Blog時產(chǎn)生堅持的動力，希望自己的博客能夠引起共鳴，以及對別人有意義。
d、
博客服務的使用情況
用戶選擇博客服務商的原因主要為：用久了習慣了不打算換其它的、界面簡潔及穩(wěn)定可靠。在對Blog服務商的滿意度調查發(fā)現(xiàn)，總體滿意度較好。用戶最愿意嘗試的Blog服務為播客、有嘗為博客網(wǎng)站寫Blog以及與Blog服務商分享廣告帶來的利益。
e、
用戶閱讀博客的動機及行為
用戶閱讀博客的原因主要是：覺得Blog更個人化以及可以看到不加掩飾的各種觀點。用戶閱讀Blog的方式絕大部分為“直接的網(wǎng)頁瀏覽”。在閱讀內容方面，感性生活和娛樂休閑的內容最多。大部分用戶認為閱讀博客經(jīng)常接觸一些新的想法，同時會定期關注某些blog。
f、
深入挖掘－用戶對博客信任度
用戶大多數(shù)信任Blogger，同時，對博客的信任度與博客的使用年限無關，不同的博客使用年限的用戶對博客的信任程度大體相同，都是以比較信任為主；寫博客的時間與對博客的信任度無關。不同的撰寫博客時間的用戶對博客的信任程度基本相似，都是以比較信任為主。
g、
深入挖掘－獲取新的博客的渠道
博客用戶獲知新的Blog的主要渠道最多的是通過一個已知Blog上的鏈接而獲知。不同性別獲取新博客的渠道有一定差異。不同學歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異。不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異。不同收入情況獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異。
h、
深入挖掘－博客用戶對移動博客的看法
調查發(fā)現(xiàn)在對移動博客的認知程度較高。使用博客年限越長，對移動博客的認知程度越高。不同性別對移動博客的認知程度沒有顯著差異。不同年齡對博客的認知沒有顯著的差異。不同網(wǎng)齡對移動博客的認知有一定差異。不同學歷對移動博客的認知情況有一定差異。
i、
深入挖掘－博客用戶對網(wǎng)絡廣告的看法
調研發(fā)現(xiàn)，閱讀不同的博客內容時對博客網(wǎng)絡廣告的看法、不同博客內容撰寫者對博客網(wǎng)絡廣告的看法、不同閱讀博客目的者對博客網(wǎng)絡廣告的看法、不同年齡的博客對博客網(wǎng)絡廣告的看法、不同性別對博客網(wǎng)絡廣告的看法以及不同月收入的博客閱讀者對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“從來不去點擊Blog中的廣告”、“如果廣告形式新穎，我會點擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”為主。值得注意的是不同學歷對博客網(wǎng)絡廣告的看法有一定差異。
（一）
博客注冊情況分析
1、
用戶使用第一個Blog的時間情況：30%的用戶開始寫Blog的時間是半年到1年
用戶使用第一個Blog時間到現(xiàn)在的時間，大部分在半年到1年，其比例占調研中博客用戶的30.9％；其次為1個月到半年的，其比例占調研中博客用戶的27.4％；1年－2年的占調研中博客用戶的25.3％；2年以上的比較少，占調研中博客用戶的7％。
2、
用戶注冊Blog個數(shù)情況：平均每個博客用戶注冊1.5個博客
調查發(fā)現(xiàn)用戶注冊Blog時大都集中在1個或2個，分別占調研中博客用戶的33.6％和31.5％，3個和4個及4個以上占比例較少，分別占調研中博客用戶的17.4％和17.5％。經(jīng)統(tǒng)計，平均每個博客用戶注冊1.5個博客。
（二）
博客使用習慣分析
1、
用戶近一周更新Blog情況：目前用戶更新博客的頻率以一周更新1個為主
調查發(fā)現(xiàn)用戶更新博客的頻率以一周更新1個為主，其比例占調研中博客用戶的68.7％；一周更新2個占調研總體的20.2％；一周更新3個以上的占調研中博客用戶的11％。
2、
用戶一周更新Blog日記情況：超30％用戶一周更新Blog達到5篇以上
調查發(fā)現(xiàn)，博客用戶中一周更新Blog日記以1－2篇和3－4篇的人數(shù)比例相對較多，分別占調研中博客用戶的26.3％和28.3％；其次是5－6篇或7篇以上，分別占調研中博客用戶的16.8％和17.6％; 比例最少的是1篇或0篇，其比例占調研中博客用戶的9.7％。
3、
用戶使用過的功能或工具情況：超60％博客用戶使用Comments功能最多
調查發(fā)現(xiàn)博客用戶使用過的功能或工具使用狀況如下：Comments最多，其比例占調研中博客用戶的64.6％，Blogroll、Flickr、在線RSS閱讀器和Tag都是用戶比較常用的功能或工具，分別占調研中博客用戶的47.4％、40.9％、31.5％和30.8％。
4、 用戶寫Blog的地點分布：85.7%的用戶在家寫Blog
調查發(fā)現(xiàn)Blog已深入到人們生活中，在家寫Blog日記的占調研中博客用戶的85.7％；其次是在辦公室寫Blog，其比例占調研中博客用戶的33％。再次是網(wǎng)吧、網(wǎng)校、網(wǎng)絡咖啡廳，其比例占調研中博客用戶的16.3％。最為公共場所，其比例僅占調研中博客用戶的3.8％。
5、
用戶寫Blog的時間段分布：44.9％的用戶在晚上9點以后寫Blog
調查發(fā)現(xiàn)，寫Blog的用戶的時間大部分時間集中在晚上9:00-晚上12：00，此部分用戶比例占調調研中博客用戶的44.9％；
其次是下午6:00-晚上9:00，此部分用戶比例占調研中博客用戶的15.7％；
零點－早上8點和早上8點－中午12：00的比例相當，分別占調研中博客用戶的14.3％和13％；
中午12:00-下午2:00和下午2:00-下午6:00的比例也相當，分別占調研中博客用戶的10.1％和11.1％。
6、 用戶每天寫Blog所花的時間情況：65％的用戶每天花在寫Blog上的時間為1小時以內
調查發(fā)現(xiàn)，用戶每天寫Blog時間大都在1小時以內，其比例占調研中博客用戶的65％；
其次為半小時以內，其比例占調研中博客用戶的27.8％；
寫作時間在1－2小時博客用戶的比例占調研中博客用戶的22.5％；
寫作時間在2－3小時博客用戶的占調研中博客用戶的7.8％；寫作時間3小時以上的用戶較少，占調研中博客用戶的4.7％。
（三）
博客使用動機及行為偏好分析
1、
Blogger寫作動機分布情況: 77％的Blogger寫作動機為情感抒發(fā)
調研發(fā)現(xiàn)：Blogger認為博客是“表達自己情感的一個很好的方式”的認同程度比較高，77％的博客用戶（Blogger）同意此說法；
其次是“想要與別人分享自己的一些資源”，有54％的博客用戶同意此說法；
再次是“與其他Bloggers進行交流”、“希望自己的觀點獲得別人的支持”、“備份自己的資料”，分別有48％、44％和43％的博客同意這些觀點。
認同“通過Blog輔助的研究/工作/學習”的博客用戶相對較少，僅有32％的博客同意此觀點。
博客們不太認同“通過Blog成為某圈子的焦點人物”，“不太同意”和“不同意”的比例之和為57％，比例過半。
2、
Blog的主要內容分布: 81.3%的Blog內容以感性生活為主
調查發(fā)現(xiàn)Blog內容如下：主要以感性生活為主，占調研中博客用戶的81.3％，其次是娛樂休閑，其比例占調研中博客用戶的34.4％；再次是教育學習、電腦技術，分別占占調研中博客用戶的21％和18.5％。其他的內容相對較少，新聞時政、互聯(lián)網(wǎng)相關技術和應用、IT業(yè)界、程序人生、商業(yè)財經(jīng)分別占調研中博客用戶的15.9％、14.7％、12.3％、10.1％和7.5％。
3、
Blog使用的行為分布情況: 64％博客知道有人關注時產(chǎn)生堅持的動力
本次調查發(fā)現(xiàn)，比較符合用戶的行為情況如下： “知道有人關注自己Blog時產(chǎn)生堅持的動力”、“我的Blog原創(chuàng)的貼子多過轉載的帖子”、“我希望我的博客能夠引起共鳴”、“希望我的blog對別人有意義”都比較符合博客用戶的情況，分別有64％，63％，55％，55％的博客認為這些行為符合自己的實際情況。
（四）
用戶對博客服務的使用情況分析
1、
用戶選擇Blog服務商的影響因素分析：52.5％用戶因為“用久了習慣”不會隨意更換BSP
調查發(fā)現(xiàn)：有52.5％的博客用戶認為“用久了習慣了不打算換其它的”，此原因比例最大；其次，45.2％的用戶認為“界面簡潔”是選擇博客服務商的原因；再次，42.4％的博客用戶認為“穩(wěn)定可靠”從而選擇博客服務商的服務。
其它選擇博客服務的原因“個性化做得好”、“和我有聯(lián)系的人較多使用”、“沒有廣告”、“功能強大”、“人氣最旺”、“空間大”、“較多的附加功能”的占本次調研的博客用戶的比例分別為35.6％、31.1％、30.4％、28.5％、24.5％、22.7％和20％。
“可以找到較多的新朋友”和“牛人最多”比較較少，分別占本次調研的博客用戶的“16％”和“13.3％”。
2、 用戶對Blog服務商的滿意度情況: 71％用戶滿意目前Blog服務商的服務
在對Blog服務商的滿意度調查發(fā)現(xiàn)，總體滿意度較好，認為“比較滿意”的博客用戶占所有博客用戶的51％，“非常滿意”的博客用戶占所有博客用戶的“20％”，二者之和為71％，占了大部分比例。
3、
用戶最愿嘗試的Blog服務：播客是受調查用戶最愿嘗試的Blog服務
在調查用戶最愿嘗試的Blog服務中發(fā)現(xiàn)：播客（共享自己的視頻和音頻文件）是用戶最愿嘗試的Blog服務，占本次調研博客用戶的42.4％；其次是與Blog服務商簽約，有嘗為該網(wǎng)站寫B(tài)log，其比例占調研總體37.0％；“與Blog服務商分享廣告帶來的利益”的比例也較高，占本次調研博客用戶的35.7％；“購買Blog空間”的比例也較高，為27.3%；“移動博客”的比較少，為19.6%。
（五） 用戶閱讀博客的動機及行為分析
1、 用戶閱讀Blog的原因: “更個人化”是閱讀Blog的主要原因之一
調查發(fā)現(xiàn)，用戶閱讀Blog的原因如下： “更個人化”是閱讀Blog的主要原因之一，其比例占博客讀者的65.6％，選擇此原因的博客讀者最多。其次是“可以看到不加掩飾的各種觀點”，其比例占博客讀者的63.5％。“觀點角度更好”和“獲知最新趨勢”比例分別為48.7％和37.9％�！案斓墨@得新聞”比例相對較少，但也是一個不可忽略的因素，占博客讀者的23.4％。
2、
用戶閱讀Blog的方式: 90.1%用戶喜歡直接的網(wǎng)頁瀏覽Blog
調查發(fā)現(xiàn)：用戶閱讀Blog的方式絕大部分為“直接的網(wǎng)頁瀏覽”，其比例占博客讀者的“90.1%”。使用在線RSS閱讀器進行博客閱讀的僅占閱讀者的16.4％。使用RSS閱讀軟件的比例最少，僅占博客讀者的14.2％。
3、 用戶閱讀Blog的內容情況: 72.8％用戶喜歡閱讀“感性生活”類Blog
調查發(fā)現(xiàn)，博客用戶閱讀Blog的內容情況分布情況如下：“感性生活”最多，遠遠超出其他內容，有72.8％的博客撰寫此方面內容，其次是“娛樂休閑”，為43.4％；“電腦技術”、“新聞時政、文史哲等”、“教育學習”、“互聯(lián)網(wǎng)相關技術和應用”及“IT業(yè)界”比例比較接近，分別為36.8％、 33.6％、30.7%、30.3%和28.6%；“商業(yè)財經(jīng)”和“程序人生”比例較少，分布為19％和18％。
4、
博客閱讀體驗情況
從本次調研來看，博客閱讀體驗情況如下：符合程度比較高的有“我會定期關注某些blog”和“閱讀博客經(jīng)常接觸一些新的想法”；其次是“我喜歡主題集中的Blog”、“希望通過閱讀blog了解其作者”、“我會關注blog評論中的各種說法”和“從blog的鏈接了解更多相關信息”；其他符合程度相對并不是太高。
（六）
對博客的信任度分析
1、
博客用戶行為深入挖掘－對博客的信任度分析
互聯(lián)網(wǎng)的信息高速膨脹，可以說是到了信息爆炸的階段，而且大量的信息中許多是不真實的或是有偏向性的。博客被許多人認為是“說實話的地方”。那么，大家對博客的信任程度如何，我們可以從調研結果中獲知。
博客的總體信任度情況
在對Blogger的信任度上，本次調查發(fā)現(xiàn)：比較信任Blogger的居多，其比例占調研中博客用戶的64.8％；但是“完全相任”Blogger的博客用戶較少，僅占調研中博客用戶的6.9％
對Blogger半信半疑的僅占調研中博客用戶的11.9％，“不太相信”的僅占調研中博客用戶的4.5％，“完全不信”僅占調研總體的1.5％。
2、
不同博客使用年限對博客的信任度情況: 不同Blog用戶對博客都比較信任
博客使用年限即從博客用戶注冊第一個博客開始到現(xiàn)在的時間，調研發(fā)現(xiàn)，不同的博客使用年限的用戶對博客的信任程度大體相同，都是以比較信任為主。
3、
不同每天寫博客的時間對博客的信任度情況：信任程度相似
每天寫博客的時間越長，一定程度上說明此博客用戶對博客的喜好程度越高。但是，我們調研發(fā)現(xiàn)，寫博客的時間與對博客的信任度無關。不同的撰寫博客時間的用戶對博客的信任程度基本相似，都是以比較信任為主。
（七）
獲取新的博客的渠道
1、
博客用戶獲得新的Blog的主要渠道: 博客用戶獲新Blog的主要渠道來自博客相互鏈接
調查發(fā)現(xiàn)，博客用戶獲知新的Blog的主要渠道來源分布如下：“通過一個已知Blog上的鏈接”比例最多，占博客讀者的67.7％；“朋友推薦”和“搜索引擎”也占相當大比例，分別占博客讀者的43.5％和41.2％；比例相對較少的為“通過BSP的推薦”，其比例占博客讀者的22.1％。
2、
不同性別獲取新博客的渠道情況：25%男性通過搜索引擎獲知博客
比女性比例高
調研發(fā)現(xiàn)，不同性別獲取新博客的渠道有一定差異，雖然都是以“通過一個已知Blog上的鏈接資源”為最多，差異點在于女生通過朋友推薦的獲取博客的比例（28%）要比男性（23%）高，而男生通過搜索引擎獲知博客（25%）要比女性通過搜索引擎獲取的比例（20%）高。
3、 不同學歷獲取新博客的渠道分布情況：不同學歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異
調研發(fā)現(xiàn)，不同學歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異，都是以“通過一個已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。
4、
不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況：無顯著差異
不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異，都是以“通過一個已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。
5、
不同收入情況獲取新博客的渠道分布情況: 無顯著差異
不同收入獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異，都是以“通過一個已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。
（八）
博客用戶對移動博客的看法
1、
用戶對移動博客的了解程度：超70％的用戶對移動博客有所了解
本次調查發(fā)現(xiàn)，調查發(fā)現(xiàn)在對移動博客的認知程度較高，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：“了解但沒使用”和“僅僅是聽說過”較多，分別占本次調研博客用戶的36.2％和35.7％，“沒有聽說過”占本次調研博客用戶的20.7％，“以前使用但現(xiàn)在不使用”的占本次調研博客用戶的2.7％。
2、
不同使用博客年限對移動博客認知情況：使用博客2年及以上的用戶50％了解移動博客
博客使用年限即從博客用戶注冊第一個博客開始到現(xiàn)在的時間，調研發(fā)現(xiàn)，使用博客年限越長，對移動博客的認知程度越高。
使用博客2年及以上的，50％的了解移動博客，11％的正在使用，我們發(fā)現(xiàn)隨著博客使用時間的減少，了解移動博客的比例逐漸減少，使用博客時間為1－2年、半年到1年、1個月到半年以及不到一個月分別有46％、39％、26％和21％的人了解移動博客。
3、
不同性別對移動博客認知的情況：僅有5％左右的用戶在使用移動博客
調研發(fā)現(xiàn)，不同性別對移動博客的認知程度沒有顯著差異。男性和女性對移動博客對認知都是以僅僅聽說過和了解這個東西但沒有用過為主。
4、
不同年齡對移動博客認知情況：46歲以上對移動博客的認知程度相對較高
我們發(fā)現(xiàn)不同年齡對博客的認知沒有顯著的差異，不同年齡的博客用戶大多數(shù)都是僅僅是聽說過和了解但沒有過為主。值得注意的是，本次調研發(fā)現(xiàn)，46歲以上的對博客的認知程度反而相對較高。
5、
網(wǎng)齡越大的
對移動博客的認知相對較高
調研發(fā)現(xiàn)，不同網(wǎng)齡對移動博客的認知有一定差異。網(wǎng)齡越大的，對移動博客的認知相對較高。
網(wǎng)齡為4年以上、3－4年、2－3年、1－2年以及1年以內了解移動博客的比例分別為38％、35％、32％、24％和25％。值得注意的是，網(wǎng)齡為1年以內的有8％的人正在使用移動博客，比其他網(wǎng)齡的人都要高。
6、
不同學歷對移動博客的認知情況
調研發(fā)現(xiàn)，不同學歷對移動博客的認知情況有一定差異。博士及以上的人對移動博客的認知程度最低。初中及初中以下的人對移動博客的認知程度相對較高，其目前正在使用移動博客的人相對其他學歷的人比例要高。
（九）
博客用戶對網(wǎng)絡廣告的看法
1、
用戶對Blog網(wǎng)絡廣告的看法
調查發(fā)現(xiàn)，用戶對Blog網(wǎng)絡廣告行為情況如下：“從來不去點擊Blog中的廣告”情況最多，占博客讀者的42.7％；“如果廣告形式新穎，我會點擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”這兩種情況比例頁較多，分別有36.6％和33.9％選擇。而有23.9%的博客讀者認為“Blog中的廣告和其他地方的廣告沒什么區(qū)別”，有12.4％的博客讀者認為“Blog中的廣告影響了我的消費行為”
2、 閱讀不同的博客內容時對博客網(wǎng)絡廣告的看法
調查發(fā)現(xiàn)，用戶對Blog網(wǎng)絡廣告行為情況如下：“從來不去點擊Blog中的廣告”情況最多，占博客讀者的42.7％；“如果廣告形式新穎，我會點擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”這兩種情況比例頁較多，分別有36.6％和33.9％選擇。而有23.9%的博客讀者認為“Blog中的廣告和其他地方的廣告沒什么區(qū)別”，有12.4％的博客讀者認為“Blog中的廣告影響了我的消費行為”
3、 不同博客內容撰寫者對博客網(wǎng)絡廣告的看法
調研發(fā)現(xiàn)，不同博客內容撰寫者對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”。
4、 不同閱讀博客目的者對博客網(wǎng)絡廣告的看法
調研發(fā)現(xiàn)，不同閱讀博客目的者對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”。
5、
不同年齡對博客網(wǎng)絡廣告的看法
調研發(fā)現(xiàn)，不同年齡的博客對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”，但是45歲以上的雖然以這三點為主，他們對網(wǎng)絡廣告的反感程度相對較少，“從來不去點擊過Blog中的網(wǎng)絡廣告”的比例相對較小。
6、
不同性別對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致
調研發(fā)現(xiàn)，不同性別對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”。
7、
不同學歷對博客網(wǎng)絡廣告的看法：高學歷讀者對博客的網(wǎng)絡廣告相對反感
調研發(fā)現(xiàn)，不同學歷對博客網(wǎng)絡廣告的看法有一定差異。與其他學歷的人相比，博士和碩士以及初中以下的博客閱讀者對博客的網(wǎng)絡廣告相對反感，各自都有30％的人“從來不去點擊過Blog中的網(wǎng)絡廣告”。其他學歷的即大學本科、大專和高中初中的博客閱讀者對博客中的網(wǎng)絡廣告的反感程度都是相對較低的，而且對博客內容相關的網(wǎng)絡廣告以及形式新穎的網(wǎng)絡廣告都比較感興趣。
8、
不同收入對博客網(wǎng)絡廣告的看法：廣告新穎或內容相關會促使讀者點擊博客廣告
調研發(fā)現(xiàn)，不同月收入的博客閱讀者對博客網(wǎng)絡廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會點擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內容相關，我會點擊”和“從來不去點擊Blog中的網(wǎng)絡廣告為主”。
第四部分
博客用戶背景情況
附錄博客用戶背景情況
1、
博客用戶的性別情況
調查發(fā)現(xiàn)博客用戶男性較多，占調研中博客用戶的57.3％，而女性占調研中博客用戶的42.7％。兩者有一定的差距。
2、 不同博客使用狀態(tài)的網(wǎng)齡分布情況
調查發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)是博客的用戶或是對博客有所認知的網(wǎng)民，大多數(shù)網(wǎng)齡在4年以上。
調查數(shù)據(jù)表明：已經(jīng)寫B(tài)log的網(wǎng)民其中64％是網(wǎng)齡達到4年以上，沒有寫過但瀏覽過別人的博客的網(wǎng)民中，有52％的人是網(wǎng)齡4年以上的。另外，沒有寫過也沒有看過但很想嘗試和聽說過但不了解的兩類網(wǎng)民，分別有40％和42％的為網(wǎng)齡4年以上。
而完全不知道博客的網(wǎng)民網(wǎng)齡分布相對均勻。
3、 不同博客使用狀態(tài)的計算機水平分布情況
調查發(fā)現(xiàn)Blog 的用戶和對Blog有所認識的網(wǎng)民大部分都是計算機水平比較熟練的，完全不知道博客的網(wǎng)民計算機水平要相對較低。
如已經(jīng)開始寫B(tài)log的網(wǎng)民有62.1％的達到計算機水平達熟練程度。
沒有寫過但瀏覽過別人的Blog的網(wǎng)民、沒有寫過也沒有看過但很想嘗試以及聽過說但不了解的網(wǎng)民各自有56.9％、64％以及63.6％達到計算機水平熟練程度
而完全不知道Blog也不想嘗試的網(wǎng)民的有43.2％的為熟練水平，而菜鳥水平的占了此類網(wǎng)民的41.4％。
4、
不同博客使用狀態(tài)的學歷分布情況
本次調查發(fā)現(xiàn)，博客用戶以及對博客有所認知的網(wǎng)民學歷大部分以大學本科學歷為主。
已經(jīng)開始寫B(tài)log有52％的人為本科學歷，沒有寫過但瀏覽過別人的博客的網(wǎng)民也有52％的人為大學本科學歷。
（全篇完）
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