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　第一部分 調(diào)研背景 　博客作為web2.0的應(yīng)用，受到越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)行業(yè)的企業(yè)關(guān)注，越來(lái)越多的網(wǎng)民也在使用博客服務(wù)。博客一旦有了強(qiáng)大網(wǎng)民的基礎(chǔ)，我們就會(huì)有商業(yè)機(jī)會(huì)，這對(duì)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)者或是行業(yè)投資人都是極大的投資機(jī)會(huì)。 而研究博客用戶的態(tài)度和行為偏好，將有利于企業(yè)運(yùn)營(yíng)者或是產(chǎn)業(yè)投資者對(duì)博客進(jìn)行更深入理解。 　　第二部分 調(diào)研方法 通過(guò)由Sohu的IT頻道發(fā)起，與艾瑞市場(chǎng)咨詢合作，于2005年6月－7月31日期間，通過(guò)在Sohu的IT頻道和國(guó)內(nèi)主要博客運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)站投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈接廣告，將問(wèn)卷（）放置在iResearch的網(wǎng)站上，并由用戶主動(dòng)參與填寫問(wèn)卷的方式來(lái)獲取信息，共收到調(diào)查問(wèn)卷9639份。 　　第三部分 主要結(jié)論： 　　中國(guó)博客認(rèn)知度較高，但是用戶行為差異化并不大，主要是因?yàn)椴┛瓦�是一種新型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方式，不同用戶對(duì)博客的使用行為的差異程度并不明顯。我們展望在未來(lái)的兩三年內(nèi)，更多的網(wǎng)民使用博客，博客用戶使用習(xí)慣的進(jìn)一步形成，以及博客服務(wù)商對(duì)用戶需求的引導(dǎo)，用戶對(duì)博客的使用行為差異程度更高，到時(shí)挖掘不同博客的使用行為的必要性和重要性更大。 a、 用戶注冊(cè)博客情況 　　用戶使用第一個(gè)Blog時(shí)間到現(xiàn)在的時(shí)間，大部分1年以內(nèi)，用戶大多數(shù)都是注冊(cè)1個(gè)或2個(gè)Blog，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)博客用戶注冊(cè)1.5個(gè)博客。 b、 博客使用習(xí)慣 　　大多數(shù)博客每周更新1個(gè)Blog， Blog日記以1－2篇和3－4篇的人數(shù)比例相對(duì)較多，在家寫B(tài)log的用戶最多，寫博客的用戶時(shí)間大部分時(shí)間集中在晚上9:00-晚上12:00，用戶每天寫B(tài)log時(shí)間大都在1小時(shí)以內(nèi)。 c、 博客使用動(dòng)機(jī)及行為偏好 　　大部分博客用戶認(rèn)為博客是表達(dá)自己情感的一個(gè)很好的方式，博客用戶寫作內(nèi)容主要以感性生活為主，50%以上的博客用戶都認(rèn)為當(dāng)知道有人關(guān)注自己Blog時(shí)產(chǎn)生堅(jiān)持的動(dòng)力，希望自己的博客能夠引起共鳴，以及對(duì)別人有意義。 d、 博客服務(wù)的使用情況 　　用戶選擇博客服務(wù)商的原因主要為：用久了習(xí)慣了不打算換其它的、界面簡(jiǎn)潔及穩(wěn)定可靠。在對(duì)Blog服務(wù)商的滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，總體滿意度較好。用戶最愿意嘗試的Blog服務(wù)為播客、有嘗為博客網(wǎng)站寫B(tài)log以及與Blog服務(wù)商分享廣告帶來(lái)的利益。 e、 用戶閱讀博客的動(dòng)機(jī)及行為 　　用戶閱讀博客的原因主要是：覺得Blog更個(gè)人化以及可以看到不加掩飾的各種觀點(diǎn)。用戶閱讀Blog的方式絕大部分為“直接的網(wǎng)頁(yè)瀏覽”。在閱讀內(nèi)容方面，感性生活和娛樂(lè)休閑的內(nèi)容最多。大部分用戶認(rèn)為閱讀博客經(jīng)常接觸一些新的想法，同時(shí)會(huì)定期關(guān)注某些blog。 f、 深入挖掘－用戶對(duì)博客信任度 　　用戶大多數(shù)信任Blogger，同時(shí)，對(duì)博客的信任度與博客的使用年限無(wú)關(guān)，不同的博客使用年限的用戶對(duì)博客的信任程度大體相同，都是以比較信任為主；寫博客的時(shí)間與對(duì)博客的信任度無(wú)關(guān)。不同的撰寫博客時(shí)間的用戶對(duì)博客的信任程度基本相似，都是以比較信任為主。 g、 深入挖掘－獲取新的博客的渠道 　　博客用戶獲知新的Blog的主要渠道最多的是通過(guò)一個(gè)已知Blog上的鏈接而獲知。不同性別獲取新博客的渠道有一定差異。不同學(xué)歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異。不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異。不同收入情況獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異。 h、 深入挖掘－博客用戶對(duì)移動(dòng)博客的看法 　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)在對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度較高。使用博客年限越長(zhǎng)，對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度越高。不同性別對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度沒有顯著差異。不同年齡對(duì)博客的認(rèn)知沒有顯著的差異。不同網(wǎng)齡對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知有一定差異。不同學(xué)歷對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知情況有一定差異。 i、 深入挖掘－博客用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，閱讀不同的博客內(nèi)容時(shí)對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法、不同博客內(nèi)容撰寫者對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法、不同閱讀博客目的者對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法、不同年齡的博客對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法、不同性別對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法以及不同月收入的博客閱讀者對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法基本一致，都是以“從來(lái)不去點(diǎn)擊Blog中的廣告”、“如果廣告形式新穎，我會(huì)點(diǎn)擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內(nèi)容相關(guān)，我會(huì)點(diǎn)擊”為主。值得注意的是不同學(xué)歷對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法有一定差異。 （一） 博客注冊(cè)情況分析 1、 用戶使用第一個(gè)Blog的時(shí)間情況：30%的用戶開始寫B(tài)log的時(shí)間是半年到1年 用戶使用第一個(gè)Blog時(shí)間到現(xiàn)在的時(shí)間，大部分在半年到1年，其比例占調(diào)研中博客用戶的30.9％；其次為1個(gè)月到半年的，其比例占調(diào)研中博客用戶的27.4％；1年－2年的占調(diào)研中博客用戶的25.3％；2年以上的比較少，占調(diào)研中博客用戶的7％。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image012.gif 2、 用戶注冊(cè)Blog個(gè)數(shù)情況：平均每個(gè)博客用戶注冊(cè)1.5個(gè)博客 調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶注冊(cè)Blog時(shí)大都集中在1個(gè)或2個(gè)，分別占調(diào)研中博客用戶的33.6％和31.5％，3個(gè)和4個(gè)及4個(gè)以上占比例較少，分別占調(diào)研中博客用戶的17.4％和17.5％。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)博客用戶注冊(cè)1.5個(gè)博客。 http://photocdn.sohu.com/20051011/Img240519907.jpg （二） 博客使用習(xí)慣分析 1、 用戶近一周更新Blog情況：目前用戶更新博客的頻率以一周更新1個(gè)為主 調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶更新博客的頻率以一周更新1個(gè)為主，其比例占調(diào)研中博客用戶的68.7％；一周更新2個(gè)占調(diào)研總體的20.2％；一周更新3個(gè)以上的占調(diào)研中博客用戶的11％。 http://photocdn.sohu.com/20051011/Img240519923.jpg 2、 用戶一周更新Blog日記情況：超30％用戶一周更新Blog達(dá)到5篇以上 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶中一周更新Blog日記以1－2篇和3－4篇的人數(shù)比例相對(duì)較多，分別占調(diào)研中博客用戶的26.3％和28.3％；其次是5－6篇或7篇以上，分別占調(diào)研中博客用戶的16.8％和17.6％; 比例最少的是1篇或0篇，其比例占調(diào)研中博客用戶的9.7％。 http://photocdn.sohu.com/20051011/Img240519928.jpg 3、 用戶使用過(guò)的功能或工具情況：超60％博客用戶使用Comments功能最多 調(diào)查發(fā)現(xiàn)博客用戶使用過(guò)的功能或工具使用狀況如下：Comments最多，其比例占調(diào)研中博客用戶的64.6％，Blogroll、Flickr、在線RSS閱讀器和Tag都是用戶比較常用的功能或工具，分別占調(diào)研中博客用戶的47.4％、40.9％、31.5％和30.8％。 http://photocdn.sohu.com/20051011/Img240519938.jpg 4、 用戶寫B(tài)log的地點(diǎn)分布：85.7%的用戶在家寫B(tài)log 調(diào)查發(fā)現(xiàn)Blog已深入到人們生活中，在家寫B(tài)log日記的占調(diào)研中博客用戶的85.7％；其次是在辦公室寫B(tài)log，其比例占調(diào)研中博客用戶的33％。再次是網(wǎng)吧、網(wǎng)校、網(wǎng)絡(luò)咖啡廳，其比例占調(diào)研中博客用戶的16.3％。最為公共場(chǎng)所，其比例僅占調(diào)研中博客用戶的3.8％。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image022.gif 5、 用戶寫B(tài)log的時(shí)間段分布：44.9％的用戶在晚上9點(diǎn)以后寫B(tài)log 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寫B(tài)log的用戶的時(shí)間大部分時(shí)間集中在晚上9:00-晚上12：00，此部分用戶比例占調(diào)調(diào)研中博客用戶的44.9％； 其次是下午6:00-晚上9:00，此部分用戶比例占調(diào)研中博客用戶的15.7％； 零點(diǎn)－早上8點(diǎn)和早上8點(diǎn)－中午12：00的比例相當(dāng)，分別占調(diào)研中博客用戶的14.3％和13％； 中午12:00-下午2:00和下午2:00-下午6:00的比例也相當(dāng)，分別占調(diào)研中博客用戶的10.1％和11.1％。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image024.gif 6、 用戶每天寫B(tài)log所花的時(shí)間情況：65％的用戶每天花在寫B(tài)log上的時(shí)間為1小時(shí)以內(nèi) 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶每天寫B(tài)log時(shí)間大都在1小時(shí)以內(nèi)，其比例占調(diào)研中博客用戶的65％； 其次為半小時(shí)以內(nèi)，其比例占調(diào)研中博客用戶的27.8％； 寫作時(shí)間在1－2小時(shí)博客用戶的比例占調(diào)研中博客用戶的22.5％； 寫作時(shí)間在2－3小時(shí)博客用戶的占調(diào)研中博客用戶的7.8％；寫作時(shí)間3小時(shí)以上的用戶較少，占調(diào)研中博客用戶的4.7％。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image026.gif （三） 博客使用動(dòng)機(jī)及行為偏好分析 1、 Blogger寫作動(dòng)機(jī)分布情況: 77％的Blogger寫作動(dòng)機(jī)為情感抒發(fā) 調(diào)研發(fā)現(xiàn)：Blogger認(rèn)為博客是“表達(dá)自己情感的一個(gè)很好的方式”的認(rèn)同程度比較高，77％的博客用戶（Blogger）同意此說(shuō)法； 其次是“想要與別人分享自己的一些資源”，有54％的博客用戶同意此說(shuō)法； 再次是“與其他Bloggers進(jìn)行交流”、“希望自己的觀點(diǎn)獲得別人的支持”、“備份自己的資料”，分別有48％、44％和43％的博客同意這些觀點(diǎn)。 認(rèn)同“通過(guò)Blog輔助的研究/工作/學(xué)習(xí)”的博客用戶相對(duì)較少，僅有32％的博客同意此觀點(diǎn)。 博客們不太認(rèn)同“通過(guò)Blog成為某圈子的焦點(diǎn)人物”，“不太同意”和“不同意”的比例之和為57％，比例過(guò)半。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image028.gif 2、 Blog的主要內(nèi)容分布: 81.3%的Blog內(nèi)容以感性生活為主 調(diào)查發(fā)現(xiàn)Blog內(nèi)容如下：主要以感性生活為主，占調(diào)研中博客用戶的81.3％，其次是娛樂(lè)休閑，其比例占調(diào)研中博客用戶的34.4％；再次是教育學(xué)習(xí)、電腦技術(shù)，分別占占調(diào)研中博客用戶的21％和18.5％。其他的內(nèi)容相對(duì)較少，新聞時(shí)政、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用、IT業(yè)界、程序人生、商業(yè)財(cái)經(jīng)分別占調(diào)研中博客用戶的15.9％、14.7％、12.3％、10.1％和7.5％。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image030.gif 3、 Blog使用的行為分布情況: 64％博客知道有人關(guān)注時(shí)產(chǎn)生堅(jiān)持的動(dòng)力 本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比較符合用戶的行為情況如下： “知道有人關(guān)注自己Blog時(shí)產(chǎn)生堅(jiān)持的動(dòng)力”、“我的Blog原創(chuàng)的貼子多過(guò)轉(zhuǎn)載的帖子”、“我希望我的博客能夠引起共鳴”、“希望我的blog對(duì)別人有意義”都比較符合博客用戶的情況，分別有64％，63％，55％，55％的博客認(rèn)為這些行為符合自己的實(shí)際情況。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505779.jpg （四） 用戶對(duì)博客服務(wù)的使用情況分析 1、 用戶選擇Blog服務(wù)商的影響因素分析：52.5％用戶因?yàn)椤坝镁昧肆?xí)慣”不會(huì)隨意更換BSP 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有52.5％的博客用戶認(rèn)為“用久了習(xí)慣了不打算換其它的”，此原因比例最大；其次，45.2％的用戶認(rèn)為“界面簡(jiǎn)潔”是選擇博客服務(wù)商的原因；再次，42.4％的博客用戶認(rèn)為“穩(wěn)定可靠”從而選擇博客服務(wù)商的服務(wù)。 其它選擇博客服務(wù)的原因“個(gè)性化做得好”、“和我有聯(lián)系的人較多使用”、“沒有廣告”、“功能強(qiáng)大”、“人氣最旺”、“空間大”、“較多的附加功能”的占本次調(diào)研的博客用戶的比例分別為35.6％、31.1％、30.4％、28.5％、24.5％、22.7％和20％。 “可以找到較多的新朋友”和“牛人最多”比較較少，分別占本次調(diào)研的博客用戶的“16％”和“13.3％”。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505794.jpg 2、 用戶對(duì)Blog服務(wù)商的滿意度情況: 71％用戶滿意目前Blog服務(wù)商的服務(wù) 在對(duì)Blog服務(wù)商的滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，總體滿意度較好，認(rèn)為“比較滿意”的博客用戶占所有博客用戶的51％，“非常滿意”的博客用戶占所有博客用戶的“20％”，二者之和為71％，占了大部分比例。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505805.jpg 3、 用戶最愿嘗試的Blog服務(wù)：播客是受調(diào)查用戶最愿嘗試的Blog服務(wù) 在調(diào)查用戶最愿嘗試的Blog服務(wù)中發(fā)現(xiàn)：播客（共享自己的視頻和音頻文件）是用戶最愿嘗試的Blog服務(wù)，占本次調(diào)研博客用戶的42.4％；其次是與Blog服務(wù)商簽約，有嘗為該網(wǎng)站寫B(tài)log，其比例占調(diào)研總體37.0％；“與Blog服務(wù)商分享廣告帶來(lái)的利益”的比例也較高，占本次調(diào)研博客用戶的35.7％；“購(gòu)買Blog空間”的比例也較高，為27.3%；“移動(dòng)博客”的比較少，為19.6%。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505816.jpg （五） 用戶閱讀博客的動(dòng)機(jī)及行為分析 1、 用戶閱讀Blog的原因: “更個(gè)人化”是閱讀Blog的主要原因之一 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶閱讀Blog的原因如下： “更個(gè)人化”是閱讀Blog的主要原因之一，其比例占博客讀者的65.6％，選擇此原因的博客讀者最多。其次是“可以看到不加掩飾的各種觀點(diǎn)”，其比例占博客讀者的63.5％�！坝^點(diǎn)角度更好”和“獲知最新趨勢(shì)”比例分別為48.7％和37.9％�！案�快的獲得新聞”比例相對(duì)較少，但也是一個(gè)不可忽略的因素，占博客讀者的23.4％。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505823.jpg 2、 用戶閱讀Blog的方式: 90.1%用戶喜歡直接的網(wǎng)頁(yè)瀏覽Blog 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：用戶閱讀Blog的方式絕大部分為“直接的網(wǎng)頁(yè)瀏覽”，其比例占博客讀者的“90.1%”。使用在線RSS閱讀器進(jìn)行博客閱讀的僅占閱讀者的16.4％。使用RSS閱讀軟件的比例最少，僅占博客讀者的14.2％。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505840.jpg 3、 用戶閱讀Blog的內(nèi)容情況: 72.8％用戶喜歡閱讀“感性生活”類Blog 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶閱讀Blog的內(nèi)容情況分布情況如下：“感性生活”最多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他內(nèi)容，有72.8％的博客撰寫此方面內(nèi)容，其次是“娛樂(lè)休閑”，為43.4％；“電腦技術(shù)”、“新聞時(shí)政、文史哲等”、“教育學(xué)習(xí)”、“互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用”及“IT業(yè)界”比例比較接近，分別為36.8％、 33.6％、30.7%、30.3%和28.6%；“商業(yè)財(cái)經(jīng)”和“程序人生”比例較少，分布為19％和18％。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505857.jpg 4、 博客閱讀體驗(yàn)情況 　　從本次調(diào)研來(lái)看，博客閱讀體驗(yàn)情況如下：符合程度比較高的有“我會(huì)定期關(guān)注某些blog”和“閱讀博客經(jīng)常接觸一些新的想法”；其次是“我喜歡主題集中的Blog”、“希望通過(guò)閱讀blog了解其作者”、“我會(huì)關(guān)注blog評(píng)論中的各種說(shuō)法”和“從blog的鏈接了解更多相關(guān)信息”；其他符合程度相對(duì)并不是太高。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505518.jpg （六） 對(duì)博客的信任度分析 1、 博客用戶行為深入挖掘－對(duì)博客的信任度分析 　　互聯(lián)網(wǎng)的信息高速膨脹，可以說(shuō)是到了信息爆炸的階段，而且大量的信息中許多是不真實(shí)的或是有偏向性的。博客被許多人認(rèn)為是“說(shuō)實(shí)話的地方”。那么，大家對(duì)博客的信任程度如何，我們可以從調(diào)研結(jié)果中獲知。 　　博客的總體信任度情況 　　在對(duì)Blogger的信任度上，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)：比較信任Blogger的居多，其比例占調(diào)研中博客用戶的64.8％；但是“完全相任”Blogger的博客用戶較少，僅占調(diào)研中博客用戶的6.9％ 　　對(duì)Blogger半信半疑的僅占調(diào)研中博客用戶的11.9％，“不太相信”的僅占調(diào)研中博客用戶的4.5％，“完全不信”僅占調(diào)研總體的1.5％。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505497.jpg 2、 不同博客使用年限對(duì)博客的信任度情況: 不同Blog用戶對(duì)博客都比較信任 博客使用年限即從博客用戶注冊(cè)第一個(gè)博客開始到現(xiàn)在的時(shí)間，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同的博客使用年限的用戶對(duì)博客的信任程度大體相同，都是以比較信任為主。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505898.jpg 3、 不同每天寫博客的時(shí)間對(duì)博客的信任度情況：信任程度相似 每天寫博客的時(shí)間越長(zhǎng)，一定程度上說(shuō)明此博客用戶對(duì)博客的喜好程度越高。但是，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寫博客的時(shí)間與對(duì)博客的信任度無(wú)關(guān)。不同的撰寫博客時(shí)間的用戶對(duì)博客的信任程度基本相似，都是以比較信任為主。 http://photocdn.sohu.com/20051011/Img240519943.jpg （七） 獲取新的博客的渠道 1、 博客用戶獲得新的Blog的主要渠道: 博客用戶獲新Blog的主要渠道來(lái)自博客相互鏈接 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶獲知新的Blog的主要渠道來(lái)源分布如下：“通過(guò)一個(gè)已知Blog上的鏈接”比例最多，占博客讀者的67.7％；“朋友推薦”和“搜索引擎”也占相當(dāng)大比例，分別占博客讀者的43.5％和41.2％；比例相對(duì)較少的為“通過(guò)BSP的推薦”，其比例占博客讀者的22.1％。 http://photocdn.sohu.com/20051011/Img240519949.jpg 2、 不同性別獲取新博客的渠道情況：25%男性通過(guò)搜索引擎獲知博客 比女性比例高 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同性別獲取新博客的渠道有一定差異，雖然都是以“通過(guò)一個(gè)已知Blog上的鏈接資源”為最多，差異點(diǎn)在于女生通過(guò)朋友推薦的獲取博客的比例（28%）要比男性（23%）高，而男生通過(guò)搜索引擎獲知博客（25%）要比女性通過(guò)搜索引擎獲取的比例（20%）高。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image056.gif 3、 不同學(xué)歷獲取新博客的渠道分布情況：不同學(xué)歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同學(xué)歷獲取新博客的渠道分布沒有顯著差異，都是以“通過(guò)一個(gè)已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image058.gif 4、 不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況：無(wú)顯著差異 不同網(wǎng)齡獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異，都是以“通過(guò)一個(gè)已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。 　　 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image060.gif 5、 不同收入情況獲取新博客的渠道分布情況: 無(wú)顯著差異 不同收入獲取新博客的渠道分布情況沒有顯著差異，都是以“通過(guò)一個(gè)已知Blog上的鏈接資源”為最多。其次是搜索引擎和朋友推薦。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image062.gif （八） 博客用戶對(duì)移動(dòng)博客的看法 1、 用戶對(duì)移動(dòng)博客的了解程度：超70％的用戶對(duì)移動(dòng)博客有所了解 本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度較高，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：“了解但沒使用”和“僅僅是聽說(shuō)過(guò)”較多，分別占本次調(diào)研博客用戶的36.2％和35.7％，“沒有聽說(shuō)過(guò)”占本次調(diào)研博客用戶的20.7％，“以前使用但現(xiàn)在不使用”的占本次調(diào)研博客用戶的2.7％。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image064.gif 2、 不同使用博客年限對(duì)移動(dòng)博客認(rèn)知情況：使用博客2年及以上的用戶50％了解移動(dòng)博客 博客使用年限即從博客用戶注冊(cè)第一個(gè)博客開始到現(xiàn)在的時(shí)間，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，使用博客年限越長(zhǎng)，對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度越高。 使用博客2年及以上的，50％的了解移動(dòng)博客，11％的正在使用，我們發(fā)現(xiàn)隨著博客使用時(shí)間的減少，了解移動(dòng)博客的比例逐漸減少，使用博客時(shí)間為1－2年、半年到1年、1個(gè)月到半年以及不到一個(gè)月分別有46％、39％、26％和21％的人了解移動(dòng)博客。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image066.gif 3、 不同性別對(duì)移動(dòng)博客認(rèn)知的情況：僅有5％左右的用戶在使用移動(dòng)博客 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同性別對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度沒有顯著差異。男性和女性對(duì)移動(dòng)博客對(duì)認(rèn)知都是以僅僅聽說(shuō)過(guò)和了解這個(gè)東西但沒有用過(guò)為主。 http://it.sohu.com/upload/myweb20050103/images/image068.gif 4、 不同年齡對(duì)移動(dòng)博客認(rèn)知情況：46歲以上對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度相對(duì)較高 　　我們發(fā)現(xiàn)不同年齡對(duì)博客的認(rèn)知沒有顯著的差異，不同年齡的博客用戶大多數(shù)都是僅僅是聽說(shuō)過(guò)和了解但沒有過(guò)為主。值得注意的是，本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，46歲以上的對(duì)博客的認(rèn)知程度反而相對(duì)較高。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505048.jpg 5、 網(wǎng)齡越大的 對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知相對(duì)較高 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同網(wǎng)齡對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知有一定差異。網(wǎng)齡越大的，對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知相對(duì)較高。 網(wǎng)齡為4年以上、3－4年、2－3年、1－2年以及1年以內(nèi)了解移動(dòng)博客的比例分別為38％、35％、32％、24％和25％。值得注意的是，網(wǎng)齡為1年以內(nèi)的有8％的人正在使用移動(dòng)博客，比其他網(wǎng)齡的人都要高。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505536.jpg 6、 不同學(xué)歷對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知情況 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同學(xué)歷對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知情況有一定差異。博士及以上的人對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度最低。初中及初中以下的人對(duì)移動(dòng)博客的認(rèn)知程度相對(duì)較高，其目前正在使用移動(dòng)博客的人相對(duì)其他學(xué)歷的人比例要高。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505560.jpg （九） 博客用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法 1、 用戶對(duì)Blog網(wǎng)絡(luò)廣告的看法 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)Blog網(wǎng)絡(luò)廣告行為情況如下：“從來(lái)不去點(diǎn)擊Blog中的廣告”情況最多，占博客讀者的42.7％；“如果廣告形式新穎，我會(huì)點(diǎn)擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內(nèi)容相關(guān)，我會(huì)點(diǎn)擊”這兩種情況比例頁(yè)較多，分別有36.6％和33.9％選擇。而有23.9%的博客讀者認(rèn)為“Blog中的廣告和其他地方的廣告沒什么區(qū)別”，有12.4％的博客讀者認(rèn)為“Blog中的廣告影響了我的消費(fèi)行為” http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505624.jpg 2、 閱讀不同的博客內(nèi)容時(shí)對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)Blog網(wǎng)絡(luò)廣告行為情況如下：“從來(lái)不去點(diǎn)擊Blog中的廣告”情況最多，占博客讀者的42.7％；“如果廣告形式新穎，我會(huì)點(diǎn)擊”和“如果Blog中的廣告與Blog內(nèi)容相關(guān)，我會(huì)點(diǎn)擊”這兩種情況比例頁(yè)較多，分別有36.6％和33.9％選擇。而有23.9%的博客讀者認(rèn)為“Blog中的廣告和其他地方的廣告沒什么區(qū)別”，有12.4％的博客讀者認(rèn)為“Blog中的廣告影響了我的消費(fèi)行為” http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505640.jpg 3、 不同博客內(nèi)容撰寫者對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同博客內(nèi)容撰寫者對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會(huì)點(diǎn)擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內(nèi)容相關(guān)，我會(huì)點(diǎn)擊”和“從來(lái)不去點(diǎn)擊Blog中的網(wǎng)絡(luò)廣告為主”。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505661.jpg 4、 不同閱讀博客目的者對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同閱讀博客目的者對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會(huì)點(diǎn)擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內(nèi)容相關(guān)，我會(huì)點(diǎn)擊”和“從來(lái)不去點(diǎn)擊Blog中的網(wǎng)絡(luò)廣告為主”。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505674.jpg 5、 不同年齡對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同年齡的博客對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會(huì)點(diǎn)擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內(nèi)容相關(guān)，我會(huì)點(diǎn)擊”和“從來(lái)不去點(diǎn)擊Blog中的網(wǎng)絡(luò)廣告為主”，但是45歲以上的雖然以這三點(diǎn)為主，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反感程度相對(duì)較少，“從來(lái)不去點(diǎn)擊過(guò)Blog中的網(wǎng)絡(luò)廣告”的比例相對(duì)較小。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505685.jpg 6、 不同性別對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法基本一致 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同性別對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會(huì)點(diǎn)擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內(nèi)容相關(guān)，我會(huì)點(diǎn)擊”和“從來(lái)不去點(diǎn)擊Blog中的網(wǎng)絡(luò)廣告為主”。 http://photocdn.sohu.com/20051011/Img240519955.jpg 7、 不同學(xué)歷對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法：高學(xué)歷讀者對(duì)博客的網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)反感 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同學(xué)歷對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法有一定差異。與其他學(xué)歷的人相比，博士和碩士以及初中以下的博客閱讀者對(duì)博客的網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)反感，各自都有30％的人“從來(lái)不去點(diǎn)擊過(guò)Blog中的網(wǎng)絡(luò)廣告”。其他學(xué)歷的即大學(xué)本科、大專和高中初中的博客閱讀者對(duì)博客中的網(wǎng)絡(luò)廣告的反感程度都是相對(duì)較低的，而且對(duì)博客內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告以及形式新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告都比較感興趣。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505565.jpg 8、 不同收入對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法：廣告新穎或內(nèi)容相關(guān)會(huì)促使讀者點(diǎn)擊博客廣告 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同月收入的博客閱讀者對(duì)博客網(wǎng)絡(luò)廣告的看法基本一致，都是以“如果廣告新穎，我會(huì)點(diǎn)擊”、“如果Blog中的廣告與Blog內(nèi)容相關(guān)，我會(huì)點(diǎn)擊”和“從來(lái)不去點(diǎn)擊Blog中的網(wǎng)絡(luò)廣告為主”。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505645.jpg 第四部分 博客用戶背景情況 附錄博客用戶背景情況 1、 博客用戶的性別情況 調(diào)查發(fā)現(xiàn)博客用戶男性較多，占調(diào)研中博客用戶的57.3％，而女性占調(diào)研中博客用戶的42.7％。兩者有一定的差距。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505694.jpg 2、 不同博客使用狀態(tài)的網(wǎng)齡分布情況 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)是博客的用戶或是對(duì)博客有所認(rèn)知的網(wǎng)民，大多數(shù)網(wǎng)齡在4年以上。 調(diào)查數(shù)據(jù)表明：已經(jīng)寫B(tài)log的網(wǎng)民其中64％是網(wǎng)齡達(dá)到4年以上，沒有寫過(guò)但瀏覽過(guò)別人的博客的網(wǎng)民中，有52％的人是網(wǎng)齡4年以上的。另外，沒有寫過(guò)也沒有看過(guò)但很想嘗試和聽說(shuō)過(guò)但不了解的兩類網(wǎng)民，分別有40％和42％的為網(wǎng)齡4年以上。 而完全不知道博客的網(wǎng)民網(wǎng)齡分布相對(duì)均勻。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505693.jpg 3、 不同博客使用狀態(tài)的計(jì)算機(jī)水平分布情況 調(diào)查發(fā)現(xiàn)Blog 的用戶和對(duì)Blog有所認(rèn)識(shí)的網(wǎng)民大部分都是計(jì)算機(jī)水平比較熟練的，完全不知道博客的網(wǎng)民計(jì)算機(jī)水平要相對(duì)較低。 如已經(jīng)開始寫B(tài)log的網(wǎng)民有62.1％的達(dá)到計(jì)算機(jī)水平達(dá)熟練程度。 沒有寫過(guò)但瀏覽過(guò)別人的Blog的網(wǎng)民、沒有寫過(guò)也沒有看過(guò)但很想嘗試以及聽過(guò)說(shuō)但不了解的網(wǎng)民各自有56.9％、64％以及63.6％達(dá)到計(jì)算機(jī)水平熟練程度 而完全不知道Blog也不想嘗試的網(wǎng)民的有43.2％的為熟練水平，而菜鳥水平的占了此類網(wǎng)民的41.4％。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505692.jpg 4、 不同博客使用狀態(tài)的學(xué)歷分布情況 本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶以及對(duì)博客有所認(rèn)知的網(wǎng)民學(xué)歷大部分以大學(xué)本科學(xué)歷為主。 已經(jīng)開始寫B(tài)log有52％的人為本科學(xué)歷，沒有寫過(guò)但瀏覽過(guò)別人的博客的網(wǎng)民也有52％的人為大學(xué)本科學(xué)歷。 http://photocdn.sohu.com/20051009/Img240505691.jpg （全篇完）