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關(guān)店來襲 LV宣告奢侈品走向沒落 中國涌動著的強勁奢侈品消費流正趨于平靜，這打破了奢侈品集團長期將中國視為主要增長引擎的幻想。過去血拼LV名包猶如搶購冬儲大白菜，如今買菜大媽都拎著LV，這顯然戳疼了諸多將奢侈品標識特殊身份的虛榮者內(nèi)心。 上周五，排名世界第一奢侈品巨頭LVMH（酩悅軒尼詩路易威登集團）公布了二季度財報，二季度銷售實際增速僅為1.3%。其中，Louis Vuitton(路易威登)所屬的時尚皮具部門銷售同比增速對比一季度的10.7%下降75%。 業(yè)績萎縮和不及預(yù)期的財報，LVMH管理層了無新意的指向在華市場需求下降。頗為暗淡的業(yè)績也令LVMH股價上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。LV一直被視為奢侈品行業(yè)的風向標，其標桿意義引發(fā)的效應(yīng)再現(xiàn)。尾隨其后的另外兩大世界奢侈品集團——瑞士Richemont和法國Kering。兩家公司股價當日分別下跌3%和3.7%。 其實，奢侈品增速的“暗淡”，信號早已發(fā)出。只不過奢侈品巨頭雖有沖擊，但仍不足以撼動地位。在2011年中國奢侈品市場規(guī)模同比增速高達30%后，2012年便斷崖下跌至7%。于這一年后，在中國大陸市場占比銷售1/4的PRADA便逐漸歸于平靜。爾后，在外灘堅守10年的Giorgio Armani旗艦店去年停業(yè)，而相隔不遠處的外灘六號Dolce & Gabbana、外灘十八號百達翡麗和寶詩龍也一并撤離。 看似風光無限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，與去年的中國奢侈品市場銷售完全吻合，據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計，中國奢侈品市場2013年規(guī)模為1160億元，同比僅增約2%。2013 年中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。 然而，衰退的痕跡并未消退。今年春節(jié)時，昔日人頭攢動的場景被鮮有人問津所取代。國內(nèi)春節(jié)奢侈品消費總額僅為3.5億美元，該數(shù)據(jù)相比去年的8.3億美元下降了57.8%，也創(chuàng)造十年以來歷史最低點。瑞士鐘表聯(lián)合會發(fā)布的4月份數(shù)據(jù)也顯示中國大陸已跌出瑞士鐘表出口的前三名市場，其在中國內(nèi)地的銷售4月份下跌了6.5%。 可以說，LV的萎縮已宣告奢侈品在中國市場已走向隕落。有意思的是，今年年初，一些國際投行、券商機構(gòu)還就看好奢侈品市場巨大前景而吶喊叫威。