不到下午六點(diǎn)，北京西站附近一家茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店便早早關(guān)了門(mén)�！懊磕曛星锕�(jié)都是白酒銷(xiāo)售旺季，店通常要開(kāi)到很晚。今年沒(méi)什么人來(lái)，我們就早點(diǎn)關(guān)門(mén)下班了�！崩习鍐膛�士一邊拉下卷簾門(mén)一邊對(duì)記者說(shuō)。

　　櫥窗里，53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)已降到950元，“2012年初這款酒我們一度賣(mài)到2480元一瓶，這兩年沒(méi)什么人買(mǎi)了，價(jià)格降得厲害�！眴膛�士說(shuō)。

　　喬女士勸25歲、剛剛辭職決定創(chuàng)業(yè)的女兒不要再涉足白酒行業(yè)，“年輕人千萬(wàn)別再入這行，現(xiàn)在賣(mài)酒的都很慘，不少專(zhuān)賣(mài)店都開(kāi)不下去了�！�

　　2012年限制三公消費(fèi)政策出臺(tái)以來(lái)，高端白酒量?jī)r(jià)齊跌，殃及經(jīng)銷(xiāo)商。今年上半年，13家上市白酒企業(yè)凈利潤(rùn)悉數(shù)下滑，除貴州茅臺(tái)與古井貢酒營(yíng)業(yè)收入略有增長(zhǎng)外，各酒企營(yíng)收均有不同程度的下降。

　　面對(duì)這一趨勢(shì)，酒企則是使盡各種招數(shù)，應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的影響。在產(chǎn)品上，酒企舍棄高端，開(kāi)始重視大眾化產(chǎn)品。在渠道上，酒企一方面降低經(jīng)銷(xiāo)商的加盟門(mén)檻，大力拓展經(jīng)銷(xiāo)渠道，另一方面則在互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)力，試圖殺出一條道路。

　　利潤(rùn)僅50元，經(jīng)銷(xiāo)商不敢漲價(jià)

　　2004年就開(kāi)始賣(mài)茅臺(tái)的喬女士，經(jīng)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店已有10年�！�2008年到2012年，是高端白酒的黃金期，銷(xiāo)量大，走貨快，利潤(rùn)也高。那幾年的確賺了不少錢(qián)。后來(lái)‘八項(xiàng)規(guī)定’一出，酒就不好賣(mài)了。”

　　而每年中秋節(jié)前提價(jià)的慣例也被打破，“酒不好賣(mài)，我們不敢漲價(jià)”。據(jù)店員介紹，這些酒從去年至今，節(jié)日期間一直沒(méi)漲過(guò)價(jià)。按照800多元的進(jìn)價(jià)計(jì)算，每瓶酒的利潤(rùn)僅約為50元�！昂芏嘈〈�理商連房租都掙不回來(lái)，支撐不下去了”。

　　在另一家位于西城區(qū)的煙酒超市，記者發(fā)現(xiàn)53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為980元，略高于周邊其他超市。已開(kāi)店十年的老板抱怨賣(mài)茅臺(tái)、五糧液的店太多了，“現(xiàn)在到處都買(mǎi)得到，你一漲價(jià)，人家就到別處買(mǎi)了”。老板懷念曾經(jīng)價(jià)格“噌噌”往上漲的時(shí)候，“漲價(jià)大家才能賺錢(qián)，降價(jià)就都賺不到錢(qián)了。以前的存貨沒(méi)賣(mài)出去的，按現(xiàn)在的價(jià)賣(mài)，賠死了�！�

　　喬女士慶幸曾抓住白酒行業(yè)“最好的時(shí)候”，賺足了資本，得以在眼下的行業(yè)危機(jī)面前暫能“臨危不亂”。

　　喬女士勸25歲、剛剛辭職決定創(chuàng)業(yè)的女兒不要再涉足白酒行業(yè)�！耙�在前幾年，我會(huì)考慮把女兒留在身邊，那時(shí)我們專(zhuān)賣(mài)店的店員一個(gè)月能拿一萬(wàn)多塊錢(qián)，現(xiàn)在不行了�！眴膛�士透露，茅臺(tái)公司只給每家店補(bǔ)貼兩名正式店員的基本工資，而其他非正式店員，酒賣(mài)不出去便掙不到錢(qián)。

　　上半年白酒業(yè)利潤(rùn)同比降兩成

　　在經(jīng)歷了近十年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)白酒業(yè)告別暴利時(shí)代，回歸理性。原有的依靠三公消費(fèi)與大規(guī)模高端團(tuán)購(gòu)渠道的酒業(yè)增長(zhǎng)模式無(wú)法持續(xù)。行業(yè)環(huán)境驟變，白酒產(chǎn)業(yè)鏈均受到不同程度的沖擊，眾酒企在努力降低成本的同時(shí)，嘗試調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　13家上市白酒企業(yè)發(fā)布的中報(bào)顯示，2014年上半年，13家企業(yè)凈利潤(rùn)悉數(shù)下滑，除貴州茅臺(tái)與古井貢酒營(yíng)業(yè)收入略有增長(zhǎng)（漲幅分別為1.37%和3.61%）外，各酒企營(yíng)收均有不同程度下降。酒企間橫向比較，業(yè)績(jī)降幅最高的為酒鬼酒，凈利同比下滑244.78%。而五糧液也迎來(lái)了其歷史上半年度業(yè)績(jī)最大降幅：營(yíng)業(yè)收入同比下降24.85%;凈利潤(rùn)同比下降30.90%。

　　據(jù)東方財(cái)富choice統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年上半年白酒企業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入為576.3億元，今年為486.88億元，同比下降15.52%;凈利潤(rùn)去年上半年為208.58億元，今年為164.44億元，下降幅度為21.16%;凈利潤(rùn)降幅遠(yuǎn)高于營(yíng)收降幅，表明白酒企業(yè)降價(jià)的副作用仍在持續(xù)，整體情況仍不樂(lè)觀(guān)。

　　從半年報(bào)來(lái)看，大多白酒企業(yè)總體銷(xiāo)量依然略有增長(zhǎng)，但收入、毛利下滑，主要是高端白酒銷(xiāo)售量持續(xù)下滑。