11月18日，為了吸引用戶和廣告主，中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)電視公司正向海外電視劇集和電影砸下數(shù)億美元。不過監(jiān)管部門對(duì)國(guó)內(nèi)電影和電視產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，也讓它們的這一做法面臨著極大的風(fēng)險(xiǎn)。
在不到兩年的時(shí)間中，搜狐、受阿里巴巴集團(tuán)支持的優(yōu)酷土豆、百度等公司，已向主要來自于美國(guó)、英國(guó)和韓國(guó)的海外電視劇集和電影投入了10億美元。上述公司均表示，他們將繼續(xù)進(jìn)行投入，只不過想要實(shí)現(xiàn)盈利仍需要一些時(shí)間。
想要在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域贏得最終的勝利，差異化是關(guān)鍵。擁有更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能確保中國(guó)6.32億網(wǎng)絡(luò)用戶能夠持續(xù)使用自己的流媒體視頻服務(wù)。對(duì)在線視頻公司而言，它們的營(yíng)收來自于廣告主，廣告主主要根據(jù)網(wǎng)站用戶數(shù)量的多少進(jìn)行付費(fèi)，而用戶只會(huì)前往擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站。
邁博瑞咨詢有限公司（Marbridge Consulting）執(zhí)行主管馬克·納特金（Mark Natkin）表示，“這就猶如是一場(chǎng)消耗戰(zhàn)，所有的參與者都在拼命奪取最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。當(dāng)市場(chǎng)中僅剩小一小撮參與者時(shí)，它們才能會(huì)開始盈利�！�
市場(chǎng)分析師還認(rèn)為，中國(guó)監(jiān)管部門協(xié)助國(guó)內(nèi)電視和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，避免其直接受到成熟海外媒體的競(jìng)爭(zhēng)，也讓中國(guó)流媒體視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。這同時(shí)也就意味著監(jiān)管部門能夠限制引進(jìn)海外電視劇集和電影的數(shù)量，并刪除部分內(nèi)容。
阿里巴巴集團(tuán)持有近四分之一股份的優(yōu)酷土豆，目前在擁有的海外電影和電視劇集上處于領(lǐng)先。這家公司表示，其擁有1451部美劇、英劇和韓劇。搜狐和騰訊的數(shù)量分別為509部和471部。
今年前三季度，優(yōu)酷土豆的視頻內(nèi)容成本同比上漲了15%；百度的視頻內(nèi)容成本同比增長(zhǎng)了2.5倍以上；搜狐的視頻內(nèi)容成本則同比上漲了42%。
這一戰(zhàn)略正在取得實(shí)效。市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research的分析師王小峰（Wang Xiaofeng，音譯）表示，“傳統(tǒng)電視和在線視頻平臺(tái)間存有競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)廣告主而言，他們認(rèn)為在線視頻當(dāng)前的性價(jià)比更高，年輕人花費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間已超過了收看電視的時(shí)間。這是一種全球化的趨勢(shì)，電視廣告預(yù)算正在流向在線視頻領(lǐng)域�！�
科技公司也對(duì)在線視頻領(lǐng)域躍躍欲試。中國(guó)智能手機(jī)制造商小米上周就表示，該公司將買入優(yōu)酷土豆的股份。
不過讓中國(guó)在線視頻產(chǎn)業(yè)不同于全球其它國(guó)家的主要原因，是國(guó)內(nèi)的監(jiān)管部門。今年9月，中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局要求外國(guó)電視節(jié)目占中國(guó)在線視頻網(wǎng)站播放的電視內(nèi)容不超過30%。搜狐對(duì)此表示，這意味著該公司必須買入更多的國(guó)產(chǎn)電視劇集，或者是減少海外電視劇集的購(gòu)買。后一種做法意味著搜狐的流量和廣告營(yíng)收可能會(huì)減少。
分析師納特金就此表示，監(jiān)管部門的真正意圖，是為了保護(hù)和培育國(guó)內(nèi)電影和電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。