通過與自動廣告公司Rubicon Project合作，蘋果移動廣告部門iAd將首次進(jìn)軍程序化廣告(Programmatic Advertising)市場。此舉表明，發(fā)布四年之后，蘋果終于將重組其廣告業(yè)務(wù)。蘋果意圖在移動廣告市場對谷歌(微博)、Facebook等公司構(gòu)成真正的威脅。
Rubicon Project周二宣布，蘋果擁有大量的移動應(yīng)用，此次合作意味著，品牌現(xiàn)在可以通過Rubicon的直購自動化平臺獲取蘋果應(yīng)用廣告，這就形成了一個圍繞iAd廣告購買和銷售的全球開放市場。
目前，如果廣告商希望借助iAd 吸引6億iTunes用戶，他們必須通過 iAd銷售團(tuán)隊直接采購或預(yù)訂廣告。程序化廣告（又稱作“自動化廣告”）無需廣告商與銷售人員反復(fù)談判，廣告商可以通過一個在線平臺訂購廣告。另外，通過拍賣程序，廣告商還可以“實時”競價應(yīng)用和網(wǎng)站中的廣告位。因此，程序化廣告加快了廣告交易流程。
蘋果此舉還表明，與其他提供商共享數(shù)據(jù)時，蘋果將變得比以往更加開放。擁有大量第一手專有數(shù)據(jù)的廣告平臺大多極其珍視用戶數(shù)據(jù)。此類數(shù)據(jù)均通過用戶注冊予以確認(rèn)，因此它們是最優(yōu)秀的數(shù)據(jù)類型。這類數(shù)據(jù)可以讓廣告定位更加精準(zhǔn)，而售價也更高。相較之下，很多廣告平臺要根據(jù)瀏覽歷史和購買習(xí)慣猜測用戶特征。
但是，蘋果一直拒絕讓廣告商獲取太多的用戶數(shù)據(jù)，失去耐心的廣告商不得不與其他數(shù)據(jù)提供商合作，這在很大程度上阻礙了iAd的發(fā)展。
Rubicon Project自稱為自動化廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。Rubicon的技術(shù)可以讓營銷商和出版商以實時拍賣方式購買和銷售廣告，即所謂的實時競價（RTB）�，F(xiàn)在，Rubicon正在開發(fā)直接廣告報價服務(wù)。與iAd合作之前，Rubicon還收購了iSocket和Shiny Ads，兩家公司都專門從事以預(yù)付銷售為基礎(chǔ)的廣告業(yè)務(wù)。
截至9月底的第三季度，Rubicon營收達(dá)3220萬美元，同比增長60%。
目前，蘋果和Rubicon尚未對此發(fā)表評論。
iAd平臺于2010年發(fā)布，時任蘋果CEO的喬布斯制定了一個雄心勃勃的目標(biāo)，稱iAd將占領(lǐng)50%的移動廣告市場。但據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer統(tǒng)計，iAd在美國移動廣告市場的份額僅為2.6%。
蘋果希望通過此次合作，提升其移動廣告市場份額。事實上，這只是蘋果移動廣告戰(zhàn)略的一部分：
1.今年10月，蘋果宣布iAd將大幅拓展國際市場，業(yè)務(wù)范圍將覆蓋95個國家。
2.同樣是上個月，科技博客Digiday報道稱，蘋果將為iAd平臺推出應(yīng)用內(nèi)重定向功能�？缭O(shè)備重定向是零售商最常用的手段。當(dāng)用戶換用其他設(shè)備時，該服務(wù)可以讓它們“重新找回”瀏覽網(wǎng)站或使用應(yīng)用的用戶。
3.今年6月，蘋果宣布新的廣告模式，廣告商可以橫跨iPod Touch、iPhone和iPad提供視頻和全屏橫幅廣告。
4.今年2月，蘋果收購應(yīng)用測試和廣告公司Burstly。TestFlight是Burstly最知名的工具，它可以讓開發(fā)者了解應(yīng)用內(nèi)購和廣告的表現(xiàn)。
9月，蘋果CEO蒂姆·庫克承認(rèn)，iAd只是其龐大業(yè)務(wù)的“一小部分”。IDC統(tǒng)計顯示，2012年蘋果移動廣告銷售額僅為1.25億美元。同期，蘋果公司凈銷售額高達(dá)1570億美元。
美國《廣告時代》援引一位知情人士的話稱，蘋果拒絕共享用戶數(shù)據(jù)，這就像宴會上最漂亮的女孩被迫頭套紙袋。但是，最近數(shù)月蘋果已經(jīng)取得諸多進(jìn)展，沉睡的巨人似乎即將蘇醒。