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騰訊科技訊谷歌(微博)絕大部分的收入來自搜索廣告，而搜索廣告的主要客戶群是全球不計其數(shù)的中小企業(yè)。不過，谷歌正在發(fā)生變化。美國權(quán)威媒體2日引述谷歌一名廣告業(yè)務(wù)高管的話說，谷歌正在采取新措施，俘獲品牌廣告主的“心”。品牌廣告和搜索廣告（屬于銷售型廣告）截然不同。通過搜索廣告，中小企業(yè)關(guān)心的是有多少人點擊、谷歌轉(zhuǎn)引的訪問者中有多少人進(jìn)行了消費或購買了商品。而品牌廣告的客戶主要是大中型企業(yè)，廣告主的營銷目的并非銷售商品，而是提高品牌知名度和美譽度，提升品牌的價值。本周二，谷歌負(fù)責(zé)顯示廣告和視頻廣告的副總裁莫漢（NealMohan），參加了“瑞士信貸科技大會”，莫漢表示，谷歌正在“加倍努力”，吸引那些傳統(tǒng)上青睞電視廣告的品牌廣告主。莫漢表示，谷歌要在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體中打開一個突破口，讓品牌廣告主切換過來。據(jù)稱，谷歌已經(jīng)在采取許多措施，其中之一是更有效的測量廣告營銷效果。莫漢介紹說，在過去幾個月時間里，谷歌針對6000多個廣告主，進(jìn)行了“品牌形象提升效果”的具體研究，以查明品牌廣告主是否在受眾中實現(xiàn)了有效的品牌營銷。谷歌測量的具體指標(biāo)包括：廣告受眾事后能夠回憶起廣告的次數(shù)，對品牌的認(rèn)識了解程度，以及他們可能購買該品牌商品的可能性等。對于品牌廣告主而言，最有效的品牌廣告媒介，仍然是電視廣告。但是測量電視廣告營銷的效果，需要較長時間。而谷歌正在向廣告主大力推介有關(guān)營銷效果快速測量的技術(shù)方案，以此作為賣點。莫漢表示，如果可以快速了解品牌廣告的效果，廣告主將能夠快速調(diào)整營銷計劃，提高廣告開支的效率。谷歌的廣告雖然以搜索廣告為主，但是在品牌廣告上，谷歌并不陌生。據(jù)莫漢介紹，之前谷歌一直在幫助尼爾森和comScore等公司，對于傳統(tǒng)媒體的收視率進(jìn)行調(diào)查，這能夠讓廣告主了解哪些受眾看到了廣告，是否覆蓋了目標(biāo)年齡段的消費者。在大會上，莫漢還介紹了谷歌其他的網(wǎng)絡(luò)廣告新計劃，比如谷歌目前正在避免廣告欺詐的發(fā)生，尤其是廣告被軟件機器人“觀看”或者點擊的現(xiàn)象。今年初，谷歌曾經(jīng)收購了一家新創(chuàng)公司Spider.io，對方的技術(shù)可用于發(fā)現(xiàn)廣告欺詐。另外巧合的是，就在本周二，谷歌旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺DoubleClick，也推出了打擊網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐的新計劃。過度依靠廣告的谷歌，也被一些批評人士諷刺為“一家廣告公司”。而在包括傳統(tǒng)廣告在內(nèi)的廣告市場，谷歌還有著巨大的發(fā)展空間。根據(jù)Magna全球公司的預(yù)測，2015年，全球廣告市場的容量將是5370億美元，而其中的三分之二，將投放在非數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體上。換言之，谷歌還能夠?qū)⒕薮蟮膫鹘y(tǒng)廣告預(yù)算，分流到顯示廣告和搜索廣告上。不過需要指出的是，品牌廣告主更多購買的是顯示廣告、社交廣告、原生廣告等廣告位，而不是谷歌的搜索廣告。在電腦端，谷歌的顯示廣告業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不是Facebook、雅虎等內(nèi)容性網(wǎng)站的對手。根據(jù)最新的媒體報道，在移動設(shè)備，谷歌可能會增加顯示廣告位的設(shè)置，彌補顯示廣告的弱勢。而面積更大、視覺沖擊力的顯示廣告，也將是品牌廣告主樂于掏腰包的資源。（晨曦）

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