騰訊科技訊 谷歌(微博)絕大部分的收入來(lái)自搜索廣告，而搜索廣告的主要客戶(hù)群是全球不計(jì)其數(shù)的中小企業(yè)。不過(guò)，谷歌正在發(fā)生變化。美國(guó)權(quán)威媒體2日引述谷歌一名廣告業(yè)務(wù)高管的話(huà)說(shuō)，谷歌正在采取新措施，俘獲品牌廣告主的“心”。
品牌廣告和搜索廣告（屬于銷(xiāo)售型廣告）截然不同。通過(guò)搜索廣告，中小企業(yè)關(guān)心的是有多少人點(diǎn)擊、谷歌轉(zhuǎn)引的訪(fǎng)問(wèn)者中有多少人進(jìn)行了消費(fèi)或購(gòu)買(mǎi)了商品。
而品牌廣告的客戶(hù)主要是大中型企業(yè)，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目的并非銷(xiāo)售商品，而是提高品牌知名度和美譽(yù)度，提升品牌的價(jià)值。
本周二，谷歌負(fù)責(zé)顯示廣告和視頻廣告的副總裁莫漢（NealMohan），參加了“瑞士信貸科技大會(huì)”，莫漢表示，谷歌正在“加倍努力”，吸引那些傳統(tǒng)上青睞電視廣告的品牌廣告主。
莫漢表示，谷歌要在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體中打開(kāi)一個(gè)突破口，讓品牌廣告主切換過(guò)來(lái)。
據(jù)稱(chēng)，谷歌已經(jīng)在采取許多措施，其中之一是更有效的測(cè)量廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。莫漢介紹說(shuō)，在過(guò)去幾個(gè)月時(shí)間里，谷歌針對(duì)6000多個(gè)廣告主，進(jìn)行了“品牌形象提升效果”的具體研究，以查明品牌廣告主是否在受眾中實(shí)現(xiàn)了有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
谷歌測(cè)量的具體指標(biāo)包括：廣告受眾事后能夠回憶起廣告的次數(shù)，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)了解程度，以及他們可能購(gòu)買(mǎi)該品牌商品的可能性等。
對(duì)于品牌廣告主而言，最有效的品牌廣告媒介，仍然是電視廣告。但是測(cè)量電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果，需要較長(zhǎng)時(shí)間。而谷歌正在向廣告主大力推介有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)效果快速測(cè)量的技術(shù)方案，以此作為賣(mài)點(diǎn)。
莫漢表示，如果可以快速了解品牌廣告的效果，廣告主將能夠快速調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，提高廣告開(kāi)支的效率。
谷歌的廣告雖然以搜索廣告為主，但是在品牌廣告上，谷歌并不陌生。據(jù)莫漢介紹，之前谷歌一直在幫助尼爾森和comScore等公司，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的收視率進(jìn)行調(diào)查，這能夠讓廣告主了解哪些受眾看到了廣告，是否覆蓋了目標(biāo)年齡段的消費(fèi)者。
在大會(huì)上，莫漢還介紹了谷歌其他的網(wǎng)絡(luò)廣告新計(jì)劃，比如谷歌目前正在避免廣告欺詐的發(fā)生，尤其是廣告被軟件機(jī)器人“觀看”或者點(diǎn)擊的現(xiàn)象。
今年初，谷歌曾經(jīng)收購(gòu)了一家新創(chuàng)公司Spider.io，對(duì)方的技術(shù)可用于發(fā)現(xiàn)廣告欺詐。另外巧合的是，就在本周二，谷歌旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)DoubleClick，也推出了打擊網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐的新計(jì)劃。
過(guò)度依靠廣告的谷歌，也被一些批評(píng)人士諷刺為“一家廣告公司”。而在包括傳統(tǒng)廣告在內(nèi)的廣告市場(chǎng)，谷歌還有著巨大的發(fā)展空間。
根據(jù)Magna全球公司的預(yù)測(cè)，2015年，全球廣告市場(chǎng)的容量將是5370億美元，而其中的三分之二，將投放在非數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體上。換言之，谷歌還能夠?qū)⒕薮蟮膫鹘y(tǒng)廣告預(yù)算，分流到顯示廣告和搜索廣告上。
不過(guò)需要指出的是，品牌廣告主更多購(gòu)買(mǎi)的是顯示廣告、社交廣告、原生廣告等廣告位，而不是谷歌的搜索廣告。在電腦端，谷歌的顯示廣告業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不是Facebook、雅虎等內(nèi)容性網(wǎng)站的對(duì)手。
根據(jù)最新的媒體報(bào)道，在移動(dòng)設(shè)備，谷歌可能會(huì)增加顯示廣告位的設(shè)置，彌補(bǔ)顯示廣告的弱勢(shì)。而面積更大、視覺(jué)沖擊力的顯示廣告，也將是品牌廣告主樂(lè)于掏腰包的資源。（晨曦）