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博客，英文為BLOG（WEB LOG的縮寫），簡而言之，就是公開的網(wǎng)絡(luò)日記。日記的內(nèi)容由博主自己發(fā)表，同時也可以閱讀他人的網(wǎng)絡(luò)日記，是一種個人思想在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。據(jù)說，方興東創(chuàng)建博客中國的初衷是因為他言辭激烈沒人敢用他的文章，所以自己開辟一片樂土吐吐心事，沒想到博客在中國一發(fā)不可收拾，達成了無數(shù)人吐露心聲的夙愿。有統(tǒng)計數(shù)字表明，中國已經(jīng)有200萬人在每日打理自己的博客。但是，如果你僅博客而不營銷，那你已經(jīng)落后于在博客上營銷了的競爭者了! 博客具有知識性、自主性、對等性、共享性、傳播性、廣泛性等基本特征。這些特征被精明的商人所發(fā)掘，因此誕生了博客營銷的概念。很多商人已經(jīng)不滿足在論壇上發(fā)發(fā)貼子，他們需要更集中的空間總結(jié)自己的思想，讓更多人認(rèn)識自己和自己的公司，博客能幫助他們解決這個問題。所謂博客營銷，就是利用博客開展網(wǎng)絡(luò)營銷。也可以講，博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。博客營銷具有明確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩。雖然現(xiàn)在關(guān)于博客營銷成功的案例并不多，但博客的潛力還是讓人相信他具有無窮的商業(yè)價值。那么，如何利用博客進行營銷呢？ 1、巧用博客發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品信息企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合。一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是相對嚴(yán)肅的企業(yè)簡介和產(chǎn)品信息等，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。通過在公司網(wǎng)站上增加博客內(nèi)容，以個人的角度從不同層面介紹與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的問題，豐富了公司網(wǎng)站內(nèi)容，從而為用戶提供更多的信息資源，在增加顧客關(guān)系和顧客忠誠方面具有一定價值，因此企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合。 2、搜索引擎檢索功能擴大博客營銷的效果現(xiàn)在，幾乎所有知名的搜索引擎都有強大的博客內(nèi)容檢索功能。因此，只要精明的商人懂得在博客里嵌入關(guān)鍵字，就能在很大程度上提高網(wǎng)頁內(nèi)容搜索引擎可見性。對于那些沒有能力自己創(chuàng)建網(wǎng)站的人們來說，博客顯然是網(wǎng)絡(luò)營銷的一條捷徑。人們只要在提供博客托管的網(wǎng)站上開設(shè)賬號即可發(fā)布文章，而且目前發(fā)布博客文章全部都是免費的。從成本的角度考慮，博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少可以部分替代在搜索引擎廣告中的開支，這確實是一個令商人歡欣鼓舞的功能。另外，通過在博客網(wǎng)站發(fā)布文章為自己的網(wǎng)站做鏈接不僅能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢。 3、精彩的博客內(nèi)容帶來客觀的訪問量和潛在商機如果你堅持不懈地博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網(wǎng)站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提供很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。 4、博客也是一個與客戶進行交流的平臺目前，一些電子商務(wù)應(yīng)用比較成熟的企業(yè)開始對詢盤中體現(xiàn)出的客戶信息進行分類整理，并應(yīng)用在日后的具體營銷中。比如分行業(yè)、地區(qū)、時間段進行郵件詢問等等。其實，博客也是一個與客戶進行交流的平臺。廠商完全可以通過博客對用戶行為進行研究。比方說，可以在博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，這樣擴大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，同時還可以直接就調(diào)查中的問題與讀者進行交流，這樣不但提高了在線調(diào)查效果，也降低了調(diào)查研究費用。博客的精髓不僅在于文章的發(fā)布，只要留心，就能發(fā)現(xiàn)它有很多作用。博客營銷的基礎(chǔ)問題是企業(yè)博客人員對企業(yè)相關(guān)知識的學(xué)習(xí)、掌握和有效利用，并通過博客傳播方式達到營銷信息傳遞的目的。當(dāng)電子郵件營銷走向垃圾郵件營銷的時候，當(dāng)你的網(wǎng)站瀏覽量不高且維持困難的時候，博客顯然成了新營銷時代的接班人。可以預(yù)言，企業(yè)對博客的研究深度將決定未來企業(yè)營銷的走勢。北京五洋恒泰國際鋼鐵貿(mào)易有限公司高瑞15110216086收集