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6月6日，在上海舉辦的上海國際地產(chǎn)大會熱烈展開，全國各地的地產(chǎn)開發(fā)商紛紛跨入會場，這是一場規(guī)�？涨暗牡禺a(chǎn)界大會師。房地產(chǎn)業(yè)可算是近三年來最火的行業(yè)，這樣的場合原本可以是開香檳、舉杯互賀的畫面。但就在20天前（5月17日），“國六條”頒布后，十五條細(xì)則就像15道金牌一樣射向今年上半年野火撲不盡的房價飆漲，讓與會的貴賓都異常低調(diào)。萬科集團(tuán)董事長王石的出現(xiàn)，自然使媒體爭相擁上，想聽他說說對這一波宏觀調(diào)控的看法。“最近不要買房�！弊鳛槿f科這家國內(nèi)最有名氣房地產(chǎn)公司的董事長，王石沒有像其他房地產(chǎn)公司老板那樣鼓吹房價，也沒有避而不談，而是以消費(fèi)者的角度來考慮購買決策，他甚至不回避說萬科的房產(chǎn)質(zhì)量也有問題，“除了政策調(diào)整帶來的風(fēng)險，目前國內(nèi)房子質(zhì)量普遍有問題，預(yù)計(jì)五到七年后會有很大改觀，我建議到那時再買房。”王石冷靜地說著。這番一語驚人的論調(diào)，讓在場的開發(fā)商及關(guān)心房地產(chǎn)投資的民眾聽了都睜亮了眼睛。這是開發(fā)商該講的話嗎？做生意還有勸消費(fèi)者不要掏錢買東西，甚至批評自己做的東西質(zhì)量不夠好，這是哪門子商人？這就是王石，20多年來萬科所建立的形象就是誠信、踏實(shí)。該說的好，不多一分；該揭的惡，一絲不藏。表面上，這樣老實(shí)地把企業(yè)暴露在陽光下讓消費(fèi)者透明地檢視，相對其他躲在陰暗角落里偷斤減兩的企業(yè)，王石的做法是會讓自己“吃虧”的，但是從萬科創(chuàng)立以來，在開發(fā)商中取得中國房地產(chǎn)老大的位置來看，他的“吃虧”所換來的商譽(yù)，創(chuàng)造的品牌價值卻是同業(yè)的幾十倍。事實(shí)上，王石他并不寂寞，類似這種有點(diǎn)“傻”、敢于先“舍小”再“求大”的做法，早在兩百年前就有人把這種“吃虧哲學(xué)”、“先舍后取”的精神發(fā)揮得淋漓盡致�！秵碳掖笤骸愤@部大戲，開播后在北方地區(qū)創(chuàng)下收視率新高，中央收視率一度超過了10％，劇中主人翁喬致庸就是吃大虧、成大業(yè)的典型代表人物。《喬家大院》喚醒五百年前商道 “學(xué)吃虧”成為企業(yè)顯學(xué) 曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《雍正王朝》、《漢武大帝》等多部暢銷大片的胡玫，當(dāng)她為了拍攝《喬家大院》這部戲而來到山西祁縣，看到喬家建筑上刻的兩個大字：“誠信”，心頭為之一震。再抬頭一望，屋檐匾額上三個大字：“學(xué)吃虧”，心中更是油然興起想了解是什么樣的家族傳承、商幫文化，能誕生這樣的“生意經(jīng)”。今年的五一黃金周，山西省中部祁縣的喬家大院，被熙熙攘攘的人流和全國各地慕名而來的旅客圍個水泄不通。身在現(xiàn)場的游客驚呼，連站著拍照的地方都沒有。大院管理單位原先準(zhǔn)備一年銷售的30萬張門票，僅在五一假期第一天就銷售一空。自然，這是因?yàn)檫B續(xù)劇暴紅，產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)。喬家大院誕生過兩部有名的電影、電視劇，一部是16年前著名導(dǎo)演張藝謀拍攝的《大紅燈籠高高掛》，另一部則是年初中央電視臺首播的45集電視連續(xù)劇《喬家大院》。場景取位于黃土高原上的喬家大院。走近大宅院，“學(xué)吃虧”三個大字就掛在宅院最中間的廊門上。這塊匾額掛在這里已經(jīng)長達(dá)近五百年，如果舊宅不會面臨拆遷的命運(yùn)，“學(xué)吃虧”三個字也將隨著喬致庸所代表的晉商精神一直延續(xù)下去。《喬家大院》這部戲的場景，從喬致庸臨危受命、接掌瀕臨倒閉的家族事業(yè)說起，通過描述他“舍小求大”、“講信求利”的故事，在“吃虧”的學(xué)問中，如何贏得顧客和同行的心，并且首創(chuàng)中國版的員工入股期權(quán)制度的故事。喬家大院不過是有兩百多年歷史的北方宅院，與五百多年歷史的北京故宮、以及上千年歷史的西安古城墻相比，是小巫見大巫。它，能夠突然走俏旅游市場，關(guān)鍵原因還在于電視劇背后隱含的道理。如今，“學(xué)吃虧”這三個字已經(jīng)成為中國企業(yè)界、學(xué)界爭相揣摩、研究的新名詞。出版商更將《喬家商學(xué)院》、《晉商智慧》、《晉商制度變遷分析》、《吃虧學(xué)》等有關(guān)喬家和晉商新舊書籍紛紛推出上市。歷史上，喬致庸真有其人，他是清朝中期（1820年前后）山西第三大富豪家庭的第三代掌門人，喬致庸創(chuàng)辦的大德通票號（編按：票號是銀行業(yè)前身）在1908年每股分紅達(dá)到17000兩白銀，相當(dāng)于如今120萬元人民幣，是A股招商銀行去年每股分紅0.08元的1500萬倍。喬致庸還在太平天國起義時，從福建武夷山販茶到蒙古、再從蒙古遠(yuǎn)征到俄羅斯、法國和英國，不但重新建立起茶葉經(jīng)商圖，還成為中國歷史最早的跨國公司之一。當(dāng)時山西是全國首富聚集地，全國排名前五的富豪都在山西，山西商人被稱為中國古代十大商幫之首——晉商。令人好奇的是，難道現(xiàn)代人在各種管理知識遍布、高學(xué)歷管理者比比皆是的條件下，還不如一位兩百年前的商人更有胸襟和格局，更懂得做生意嗎？ “改革開放才二十多年，我們現(xiàn)在的企業(yè)家大多是通過把握機(jī)會成功的短線高手�！币晃徽乒艹^50億元營業(yè)額的。。。(