我們常常提問，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展演變有“中國模式”嗎？雖然互聯(lián)網(wǎng)的誕生并非來源于中國，但隨著中國國際經(jīng)濟金融地位的逐漸提升，互聯(lián)網(wǎng)也開始“享受”中國所獨具的人口紅利：4億網(wǎng)民不僅是全球數(shù)量第一，也因為中國網(wǎng)民文化程度和生活水平的提高，而使面向中國市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)體驗越來越擁有世界話語權(quán)。

一. 分析的基礎(chǔ)
剛剛過去的2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)所傳遞和表達的標志性事件層出不窮，行業(yè)自身的風(fēng)波和糾葛也此起彼伏。對于這個越來越習(xí)慣于事件營銷和社交網(wǎng)絡(luò)蝴蝶效應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)時代，中國網(wǎng)民的數(shù)量、事件的頻發(fā)性和獨特性，決定了中國有資格與世界進行復(fù)調(diào)雙重奏。繁榮是否會繼續(xù)？未來有誰值得相信？所有這些問題，中國網(wǎng)民們都有自己的考慮和觀點，中國的互聯(lián)網(wǎng)行為習(xí)慣已經(jīng)動搖了延續(xù)近20年的互聯(lián)網(wǎng)美國模式，對中國現(xiàn)場的觀察和體驗，必須站在更為廣闊更為深厚的土壤當(dāng)中。
英國經(jīng)濟史家阿什頓在他著名的《產(chǎn)業(yè)革命：1760-1830》中這樣闡述產(chǎn)業(yè)革命的前提條件：首先是經(jīng)濟的高速發(fā)展為產(chǎn)業(yè)革命提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，其次是資本市場的成熟。2010年在中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的特殊地位就在于，除了與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的IT通信等行業(yè)，無論是電子商務(wù)、新聞時事、還是體育娛樂，各個行業(yè)都已經(jīng)被牢牢地嵌入了互聯(lián)網(wǎng)的印記，而資本市場之于中國互聯(lián)網(wǎng)，也走到了瓜熟蒂落的時期，所以網(wǎng)民的認知和網(wǎng)民的行為正悄悄孕育著一場新的“產(chǎn)業(yè)革命”。在經(jīng)濟分析方法當(dāng)中，短期均衡分析方法雖然克服了靜態(tài)古典方法的弱點，但依賴于“預(yù)期”的重要性、用預(yù)期概念引入一系列短期均衡點，以此來分析發(fā)展動態(tài)；而增長均衡分析方法則強調(diào)沒有系統(tǒng)之外的既定因素。就像這兩者的明顯區(qū)別那樣，由于互聯(lián)網(wǎng)世界的瞬息萬變和不可預(yù)測，所以對中國互聯(lián)網(wǎng)的研究和考察不能固守傳統(tǒng)統(tǒng)計報告和數(shù)據(jù)分析的陳規(guī)，而必須進行靈活深入的探究和思考。

二. 網(wǎng)絡(luò)廣告
艾瑞視點的報告稱“2011年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放將達到285億美元”，其實不僅美國，作為蓬勃興起的互聯(lián)網(wǎng)細分市場，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)與中國互聯(lián)網(wǎng)朝夕相關(guān)、密不可分。締元信12月在“21世紀廣告國際峰會”上的專題報告標題為《掌握網(wǎng)絡(luò)人本世界脈搏，迎戰(zhàn)廣告營銷機遇》，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶體驗和經(jīng)濟價值都遠遠高于以分眾傳媒為代表的“偽”新媒體，成為當(dāng)之無愧的新媒體行業(yè)。碎片化并不是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展障礙，要經(jīng)由這些碎片帶來網(wǎng)絡(luò)廣告的真正繁榮，其前提是這些碎片能夠被有效地組織和管理起來。
雖然分眾已經(jīng)沒落，但那是因為作為一種對傳統(tǒng)媒體的再創(chuàng)新，其生命周期不長所導(dǎo)致的。但分眾在前幾年畢竟獲得了巨大的商業(yè)成功，這一點充分反映出中國受眾和中國消費者的巨大潛力。面向世界最大的受眾群和消費市場，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的地位顯得越來越重要的時候，互聯(lián)網(wǎng)廣告也正在逐漸替代傳統(tǒng)的媒體廣告，在產(chǎn)品、服務(wù)乃至各行各業(yè)的市場營銷中占據(jù)非常重要的地位。今年流行的凡客體是Vancl的一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，而Vancl擊敗PPG在很大程度上都歸功于廣告投放的得當(dāng)。正是互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準、高效和價格優(yōu)勢幫助Vancl贏得了針對PPG（大手筆投放傳統(tǒng)電視和戶外廣告）的勝利。

三. 新的評級方法
2008年爆發(fā)的全球性的金融危機，從到席卷全球演變到今天，除了目前還在擴大的貨幣超發(fā)惡果以外，主權(quán)國家的財政破產(chǎn)、歐元區(qū)的生存困境……等等，都向我們呈現(xiàn)了一個金融領(lǐng)域的災(zāi)難性局面。誰該為災(zāi)難負責(zé)？眾說紛紜、無法調(diào)和。但三大國際評級機構(gòu)卻被金融業(yè)界和評論界幾乎一致認定為金融危機的“幫兇”而遭受世界抨擊。由此暴露出一個深刻的問題，就是曾經(jīng)深受依賴的國際評級機構(gòu)在金融危機背后突然表現(xiàn)出的巨大的信任缺失。
評級機構(gòu)是什么？也許對很多人來說，甚至連“評級機構(gòu)”這個名詞都還比較陌生。實際上，金融是世界運行的血脈，評級機構(gòu)卻對整個世界、尤其是金融和經(jīng)濟，擁有難以估量的影響力。百度百科對評級機構(gòu)的注解是“金融市場上一個重要的服務(wù)性中介機構(gòu)，是由專門的經(jīng)濟、法律、財務(wù)專家組成的對證券發(fā)行人和證券信用進行等級評定的組織；國際上公認的權(quán)威評級機構(gòu)只有三家：標準·普爾、穆迪和惠譽�！�
評級機構(gòu)不僅應(yīng)當(dāng)完全獨立于政府和相關(guān)行業(yè)，而且必須具備先進的數(shù)據(jù)監(jiān)測算法和評估分析手段。由于強大的路徑依賴，時至今日仍然對穆迪、普爾等具有一定的依賴，但國際評級機構(gòu)在新興市場、尤其對于中國市場，實際上缺乏必要的了解和分析。中國的網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)民行為和對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的支持和熱誠，正在創(chuàng)造諸如阿里巴巴和騰訊這樣的行業(yè)奇跡，也在深入滲透著國民經(jīng)濟的每個角落；它不僅反映在各分析機構(gòu)的年度報告中，也在深切地影響著全球互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則、走向，甚至世界經(jīng)濟的脈搏。從歷史經(jīng)驗來看，評級機構(gòu)的作用是不可忽視也是值得被充分利用的。因此，從廣義上支持面向各個細分行業(yè)的本土評級機構(gòu)是非常有價值的，尤其是充分著掌握科技創(chuàng)新工具手段的新型評級機構(gòu)。而且，支持和樹立具有數(shù)據(jù)權(quán)威和獨到分析能力的本土評級機構(gòu)，對用中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則走出去引領(lǐng)世界潮流也大有裨益。
也許是時候重建一個全新的評級方法了，或者通過新的途徑在新的領(lǐng)域建立更為可信的評級架構(gòu)。問題在于，通過什么途徑什么領(lǐng)域呢？如果把每一個人都看作是這個世界的一個細胞，那金融是世界運行的血脈，而互聯(lián)網(wǎng)就是聯(lián)結(jié)整個社會聯(lián)接的紐帶、甚至是當(dāng)今世界的一部分肢體。除了每天的報紙電視以外，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體：網(wǎng)站、博客和微博，漸漸成為我們了解新事件新消息的一個重要渠道。但越是新媒體，碎片化的傾向也越厲害。有統(tǒng)計說互聯(lián)網(wǎng)時代，人們查閱資料和學(xué)習(xí)知識最重要的途徑不是去圖書館，而是使用搜索引擎。原因就在于搜索引擎能夠用極高的效率可信地組織這些碎片化的消息、評論和知識。那么搜索引擎完全可以成為全新評級架構(gòu)的主導(dǎo)。
從每天數(shù)以十億次的搜索數(shù)據(jù)中來，到所有網(wǎng)民中去，搜索引擎的數(shù)據(jù)分析不僅能夠代表網(wǎng)民真實客觀的思維方式和行為習(xí)慣，也讓我看到一個嶄新的評級架構(gòu)的可能性：互聯(lián)網(wǎng)完全可以成為評級機構(gòu)的數(shù)據(jù)來源，而搜索引擎則可以擔(dān)當(dāng)評級的功能。哈耶克認為，“我們在人類事務(wù)中發(fā)現(xiàn)的大部分秩序都是個人活動不可預(yù)見的結(jié)果”，“能給人以激勵的，只是人們在自己所了解的領(lǐng)域內(nèi)活動的即期效應(yīng)”。因此，及時地觀察并總結(jié)這些結(jié)果中可能包含的秩序就顯得尤為重要。在互聯(lián)網(wǎng)時代，機會不僅是稍縱即逝，也經(jīng)常并不浮出水面，它們需要探索、研究然后才能被發(fā)現(xiàn)。能夠承擔(dān)這個任務(wù)的最合適機構(gòu)，恰恰就是搜索引擎。
從2008全球金融危機的經(jīng)驗來看，評級機構(gòu)不僅應(yīng)當(dāng)完全獨立于政府和相關(guān)行業(yè)，而且必須具備先進的數(shù)據(jù)監(jiān)測算法和評估分析手段。穆迪、普爾和惠譽等國際評級機構(gòu)對新興市場、尤其對于中國，實際上缺乏必要的了解和分析。中國業(yè)已成為世界第二大經(jīng)濟體和最大貿(mào)易輸出國，也擁有全球數(shù)量最多的網(wǎng)民，其網(wǎng)民行為習(xí)慣、思維方式和對互聯(lián)網(wǎng)的支持和熱誠，不僅正在創(chuàng)造各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)奇跡，而且深刻影響著世界經(jīng)濟的走向。因此從搜索引擎切入，可以經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)掌握最充分的數(shù)據(jù)資料和分析依據(jù)，以此作為評級的基礎(chǔ)創(chuàng)造全新的架構(gòu)和方法，這對評級機構(gòu)的未來發(fā)展有著深遠的意義。

清風(fēng)留人荷塘月 華章照我燕園秋