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晚間10點(diǎn)，某券商醫(yī)藥行業(yè)分析員張先生在EXCEL表格里記下幾個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售毛利率:湯臣倍健65.18％、交大昂立69.43％、康恩貝67.92％……張先生不禁感慨:保健品毛利堪比鉆石。 地處?kù)o安寺的五星級(jí)酒店工作人員胡先生整理著這幾天"高考房"訂單。與往年不同的是，6月7日、8日連住的訂單幾乎占一半，最多一張訂單竟然預(yù)訂了18間房。 一家大型出版集團(tuán)發(fā)行中心的資深業(yè)務(wù)員曹小姐還在和書(shū)店老板談著生意。高考在即，她已將目光瞄準(zhǔn)9月開(kāi)學(xué)的下一屆"高考生"。 關(guān)鍵詞:教輔書(shū) "30％？這也太高了！你還以為是上世紀(jì)90年代嗎？出版社賣(mài)教輔書(shū)早就不是暴利了。"當(dāng)聽(tīng)到記者對(duì)高考教輔利潤(rùn)的估值時(shí)，曾在大型出版集團(tuán)出版部工作，這幾年自立門(mén)戶開(kāi)起教輔類(lèi)出版公司的王雅麗(化名)極力否認(rèn)。"如果通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)書(shū)，出版社利潤(rùn)空間在10％左右，不超過(guò)15％。這幾年競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，高考教輔的出版門(mén)檻低，很多民營(yíng)企業(yè)都''削尖腦袋往里鉆''。"公司有國(guó)資背景的曹小姐表示，"高考教輔因?yàn)橛袆傂孕枨�，銷(xiāo)量比較穩(wěn)定，但一般出版社的毛利也就是30％，再刨去物流配送費(fèi)用、發(fā)行中心員工的工資等成本，凈利潤(rùn)15％左右，比以前低多了。" 雖然國(guó)營(yíng)和私營(yíng)出版社人士都強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)空間縮減，但記者注意到，每年不間斷的高考行情還是造富上下游書(shū)商，對(duì)考生來(lái)說(shuō)，書(shū)商的利益分配只是"羊毛出在羊身上"。和目前國(guó)內(nèi)平均利潤(rùn)只有5％的中小企業(yè)相比，上游出版制造商、中游經(jīng)銷(xiāo)商、下游二級(jí)批發(fā)商共同切走的利潤(rùn)達(dá)一本教輔的70％以上。曹小姐告訴記者，雖然出版社到手利潤(rùn)不高，但加上經(jīng)銷(xiāo)商層層"盤(pán)剝"，最終考生拿到的教輔定價(jià)已較成本大幅"膨脹"。 關(guān)鍵詞:高考房 不同于往年經(jīng)濟(jì)型酒店的一枝獨(dú)秀，今年家長(zhǎng)為考生直接預(yù)訂星級(jí)酒店的昂貴"高考房"而一擲數(shù)千元的狀況并不罕見(jiàn)。 "6月5日晚上就開(kāi)始住酒店了，訂了兩間房，一間給孩子住，另外一間大人住，連住三天。"考生家長(zhǎng)張先生告訴記者，為了適應(yīng)陌生環(huán)境，特意選擇提前入住，順便摸摸考點(diǎn)周邊環(huán)境。這家酒店工作人員告訴記者，類(lèi)似這樣的3晚連住預(yù)訂特別多，幾乎達(dá)到一半比例，其中不少客人是預(yù)訂至少兩間房，甚至還出現(xiàn)同一所學(xué)�？忌�家長(zhǎng)相約集體預(yù)訂的現(xiàn)象。 "我們?cè)�想與酒店供應(yīng)商協(xié)商一個(gè)協(xié)議價(jià)，但幾乎很少有高星級(jí)酒店愿意給出特別優(yōu)惠。即便如此，還是有不少''不差錢(qián)''的用戶通過(guò)我們平臺(tái)預(yù)訂房源。"攜程旅行網(wǎng)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年預(yù)訂4、5星級(jí)酒店房間作為高考房的數(shù)量總比約占兩成，"這個(gè)數(shù)字相比過(guò)去已非常高了。" 近日，不少網(wǎng)友計(jì)算了現(xiàn)在一個(gè)孩子的高考成本，復(fù)習(xí)資料、補(bǔ)課費(fèi)、營(yíng)養(yǎng)費(fèi)等加起來(lái)一共要將近4萬(wàn)元。事實(shí)上，這個(gè)算法還可能過(guò)于保守。記者注意到，"不差錢(qián)"的高考消費(fèi)心理正在從"高考房"蔓延到謝師宴、考后減壓游等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，光是獎(jiǎng)勵(lì)辛苦備考的子女，全家花去上萬(wàn)元的例子就不稀奇。 "高考房預(yù)訂結(jié)構(gòu)正在向高端化轉(zhuǎn)移是近年來(lái)一個(gè)明顯的趨勢(shì)，不少高星級(jí)酒店確實(shí)會(huì)通過(guò)銷(xiāo)售高考房來(lái)拉高一部分淡季客房空置率。"華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥炎對(duì)記者坦言。有專家表示，高考周邊產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)早已超過(guò)其高考訂房本身。如一些旅行社爭(zhēng)相推出以參觀國(guó)外名校為主題的出境游線路，頗受家長(zhǎng)和學(xué)子追捧。 關(guān)鍵詞:保健品 相比酒店、餐飲業(yè)涌起的高考"熱浪"，保健品企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越"祛季節(jié)性"。 記者來(lái)到南京路步行街上的第一醫(yī)藥商店，當(dāng)問(wèn)及是否有適合青少年高考的保健品后，店員立刻拿出某澳大利亞品牌的鱈魚(yú)甘油軟膠囊，聲稱這款產(chǎn)品能有效改善記憶力。有趣的是，雖然每天兩粒的用量正好吃一個(gè)月，它的銷(xiāo)量卻沒(méi)有明顯的淡旺季之分。"六月份有中考、高考，三月份也有春考，需求擺在那兒，不少家長(zhǎng)提前大半年、一年就為孩子選購(gòu)了。" 黃浦區(qū)某實(shí)驗(yàn)學(xué)校高三學(xué)生小馬的心態(tài)頗具代表性:在第一學(xué)期末，他即開(kāi)始服用健腦類(lèi)保健品，他表示，自己平時(shí)看到周?chē)�的同學(xué)在課間總會(huì)掏出一些膠囊、口服液之類(lèi)的保健品，擔(dān)心自己不跟風(fēng)就會(huì)掉隊(duì)。據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，復(fù)旦大學(xué)藥學(xué)院學(xué)生今年曾針對(duì)上海市10所高中、925名高三學(xué)生服用營(yíng)養(yǎng)品情況做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示，有近半的高三生正在服用營(yíng)養(yǎng)品，抗疲勞和提高記憶力的營(yíng)養(yǎng)品成為考生首選，其中，二成以上的學(xué)生表示服用營(yíng)養(yǎng)品只是出于心理暗示作用，還有不少學(xué)生是為了應(yīng)付父母或盲目跟風(fēng)。 記者查閱多家保健品上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表后發(fā)現(xiàn)，行業(yè)銷(xiāo)售毛利率普遍在60％。在今年3月公布的財(cái)務(wù)報(bào)表中，保健品企業(yè)湯臣倍健的銷(xiāo)售毛利率達(dá)到65.18％，而銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率亦達(dá)到38.26％，數(shù)字之高堪比鉆石行業(yè)。