據(jù)透露，富達(dá)投資、KTB、摩根凱瑞資本等多家投資機(jī)構(gòu)已確定向布丁酒店注資，規(guī)模達(dá)數(shù)億元，但具體數(shù)額尚不對(duì)外公開(kāi)。此外，布丁酒店還有望獲得大額信貸資金。新一輪融資主要用于布丁酒店在未來(lái)兩年的資本規(guī)劃，將用于擴(kuò)大酒店規(guī)模，增加門(mén)店覆蓋，還將啟動(dòng)布丁品牌化戰(zhàn)略。
布丁酒店于2007年創(chuàng)立于杭州，目前已在全國(guó)26個(gè)城市擁有近200家門(mén)店，其客房?jī)r(jià)位不超過(guò)300元，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為如家、漢庭等經(jīng)濟(jì)型酒店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然布丁酒店價(jià)位與經(jīng)濟(jì)型酒店相當(dāng)，但其主打文化與設(shè)計(jì)，試圖在年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士和個(gè)性化的人群中找到屬于自己的市場(chǎng)，從而避開(kāi)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)酒店業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)，邁點(diǎn)旅游研究院的報(bào)告顯示，自今年年初開(kāi)始，中國(guó)酒店數(shù)量增速在減緩，今年一季度，國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)的星級(jí)酒店數(shù)僅為39家，客房總數(shù)為9786間(套)。經(jīng)濟(jì)型酒店方面，在剛剛公布的美股一季報(bào)中，如家酒店以-1.03億元人民幣(折合-1634萬(wàn)美元)的凈利潤(rùn)深陷虧損。
此外，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店巨大的市場(chǎng)需求，一些著名的國(guó)際酒店集團(tuán)也以特許經(jīng)營(yíng)、租賃等方式將其經(jīng)濟(jì)型酒店品牌引入中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)，并在中國(guó)迅速注資和圈地，搶占中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)，如法國(guó)雅高集團(tuán)“宜必思”品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)是目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的軟肋，因此，尋找細(xì)分市場(chǎng)和差異化經(jīng)營(yíng)成為避開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)的保證。記者了解到，部分經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)開(kāi)始向高星級(jí)酒店進(jìn)軍，如家旗下的和頤酒店被視為進(jìn)軍高端酒店市場(chǎng)的主體品牌，上月，漢庭方面也表示，繼中高端的全季酒店后，將開(kāi)始涉足高檔酒店市場(chǎng)。本次獲得融資的布丁酒店，則通過(guò)主打文化和設(shè)計(jì)來(lái)找到自己的定位。
對(duì)于新興經(jīng)濟(jì)型酒店而言，當(dāng)如家、漢庭等傳統(tǒng)品牌酒店占據(jù)大部分市場(chǎng)時(shí)，他們的起步更加困難。尤其是去年如家收購(gòu)莫泰之后，其份額躍升至30%以上。業(yè)內(nèi)人士表示，擁有可持續(xù)盈利與擴(kuò)張的酒店品牌，容易得到投資 者青睞。對(duì)于類(lèi)似于布丁的酒店品牌，當(dāng)其規(guī)模與影響力無(wú)法與傳統(tǒng)品牌抗衡時(shí)，以差異化經(jīng)營(yíng)尋找細(xì)分市場(chǎng)也是一種可行的模式。