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據(jù)透露，富達(dá)投資、KTB、摩根凱瑞資本等多家投資機(jī)構(gòu)已確定向布丁酒店注資，規(guī)模達(dá)數(shù)億元，但具體數(shù)額尚不對外公開。此外，布丁酒店還有望獲得大額信貸資金。新一輪融資主要用于布丁酒店在未來兩年的資本規(guī)劃，將用于擴(kuò)大酒店規(guī)模，增加門店覆蓋，還將啟動布丁品牌化戰(zhàn)略。 布丁酒店于2007年創(chuàng)立于杭州，目前已在全國26個城市擁有近200家門店，其客房價位不超過300元，主要競爭對手為如家、漢庭等經(jīng)濟(jì)型酒店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然布丁酒店價位與經(jīng)濟(jì)型酒店相當(dāng)，但其主打文化與設(shè)計，試圖在年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士和個性化的人群中找到屬于自己的市場，從而避開強(qiáng)大的競爭。目前國內(nèi)酒店業(yè)形勢不容樂觀，邁點(diǎn)旅游研究院的報告顯示，自今年年初開始，中國酒店數(shù)量增速在減緩，今年一季度，國內(nèi)開業(yè)的星級酒店數(shù)僅為39家，客房總數(shù)為9786間(套)。經(jīng)濟(jì)型酒店方面，在剛剛公布的美股一季報中，如家酒店以-1.03億元人民幣(折合-1634萬美元)的凈利潤深陷虧損。 此外，由于中國經(jīng)濟(jì)型酒店巨大的市場需求，一些著名的國際酒店集團(tuán)也以特許經(jīng)營、租賃等方式將其經(jīng)濟(jì)型酒店品牌引入中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場，并在中國迅速注資和圈地，搶占中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場，如法國雅高集團(tuán)“宜必思”品牌。 業(yè)內(nèi)人士指出，同質(zhì)化經(jīng)營是目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的軟肋，因此，尋找細(xì)分市場和差異化經(jīng)營成為避開風(fēng)險的保證。記者了解到，部分經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)開始向高星級酒店進(jìn)軍，如家旗下的和頤酒店被視為進(jìn)軍高端酒店市場的主體品牌，上月，漢庭方面也表示，繼中高端的全季酒店后，將開始涉足高檔酒店市場。本次獲得融資的布丁酒店，則通過主打文化和設(shè)計來找到自己的定位。 對于新興經(jīng)濟(jì)型酒店而言，當(dāng)如家、漢庭等傳統(tǒng)品牌酒店占據(jù)大部分市場時，他們的起步更加困難。尤其是去年如家收購莫泰之后，其份額躍升至30%以上。業(yè)內(nèi)人士表示，擁有可持續(xù)盈利與擴(kuò)張的酒店品牌，容易得到投資 者青睞。對于類似于布丁的酒店品牌，當(dāng)其規(guī)模與影響力無法與傳統(tǒng)品牌抗衡時，以差異化經(jīng)營尋找細(xì)分市場也是一種可行的模式。