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http://img1.cache.netease.com/catchpic/0/0D/0DFF09444C589798851BE841FF1A96A8.jpg 蘋果電視（Apple TV）離成為頭號(hào)媒體播放器還有一道坎兒沒(méi)邁過(guò)，那就是它強(qiáng)大無(wú)比的創(chuàng)收能力。據(jù)蘋果公司（Apple）稱，現(xiàn)在蘋果電視在媒體銷售方面的收入是10億美元。這一塊收入，指的是蘋果公司可以確定直接來(lái)自于客戶使用蘋果電視在電視機(jī)上播放電影和電視節(jié)目所支付的購(gòu)買和點(diǎn)播費(fèi)。蘋果電視如此賺錢，以至于讓蘋果鮮有動(dòng)力充分挖掘該產(chǎn)品的潛力。蘋果電視本可以輕松成為一款震驚四座的產(chǎn)品。要明確的是，在我看來(lái)蘋果電視是一款非常不錯(cuò)的硬件，但它的銷量排名已經(jīng)從第一下滑至第三�，F(xiàn)在占據(jù)銷量榜冠亞軍寶座的是Roku和谷歌（Google）的Chromecast——兩者的銷量差不多，都在380萬(wàn)臺(tái)左右，而據(jù)9to5mac稱，蘋果電視的同期（2014年第一季度）銷量約為200萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)然，蘋果電視已經(jīng)推出有段時(shí)日，因此希望它的銷售情況像新產(chǎn)品一樣好也許有點(diǎn)不公平。但這里也有價(jià)格問(wèn)題。蘋果產(chǎn)品的定價(jià)為99美元，而谷歌的Chromecast僅售35美元，Roku的流媒體電視棒（Roku Streaming Stick）售價(jià)為50美元。如果蘋果真的想在該市場(chǎng)中勝出，那么將需要考慮降低產(chǎn)品售價(jià)。當(dāng)然，蘋果從來(lái)不做低端市場(chǎng)，因此看看蘋果電視會(huì)否降價(jià)將是一件饒有興趣的事。蘋果電視最初是玩票之作。史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）之所以用“玩票”來(lái)形容它，是因?yàn)閺奈聪駥?duì)蘋果同期發(fā)布的其他產(chǎn)品那樣對(duì)它傾注同樣的關(guān)注。喬布斯從未在產(chǎn)品演示中將蘋果電視奉為“下一個(gè)大事件”。據(jù)蘋果公司自己承認(rèn)，這可能與電視播放媒體與蘋果的構(gòu)想不對(duì)路有關(guān)。但蘋果公司現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）正式去除了蘋果電視身上的玩票性質(zhì)，它現(xiàn)在被當(dāng)做一件正經(jīng)八百的產(chǎn)品。為何要這樣做呢？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)楝F(xiàn)在蘋果電視給公司帶來(lái)了巨大利潤(rùn)。蘋果電視不再需要作為一個(gè)吃不準(zhǔn)成功與否的項(xiàng)目而被遮遮掩掩了，因?yàn)椴豢尚∮U的賺錢能力已經(jīng)讓它挺直了腰桿。