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過去，開發(fā)應(yīng)用很容易獲得成功。6年前，應(yīng)用開發(fā)者要做的全部工作就是向蘋果或谷歌(微博)的應(yīng)用店上傳自己的創(chuàng)意�？墒乾F(xiàn)在，這些應(yīng)用店中的應(yīng)用已經(jīng)超過100多萬個，新應(yīng)用很容易就被埋沒在應(yīng)用堆中。 Facebook是第一個利用這種需求推銷其相關(guān)應(yīng)用的公司。Facebook的應(yīng)用安裝廣告日益受到開發(fā)者的廣泛歡迎，今年開發(fā)者們預(yù)期將在這些廣告上花費43億美元。近來，F(xiàn)acebook在其移動導(dǎo)航菜單中推出了一種新的書簽，名為“Find Apps”。這款書簽可為購買其應(yīng)用安裝廣告的開發(fā)者向用戶推薦25種個性化應(yīng)用。這種功能本應(yīng)早在谷歌Play Store或蘋果App Store出現(xiàn)，但至今依然沒有。個性化應(yīng)用推薦蘋果App Store缺少個性化應(yīng)用推薦功能，其只有“編輯精選”和“下載最多”列表，但這些都不是為用戶個人服務(wù)的。谷歌在推薦方面做得稍好，但下載最多列表依然基于流行排行榜制定。與蘋果和谷歌相比，F(xiàn)acebook的應(yīng)用安裝廣告則直接針對用戶個人，可以根據(jù)用戶的喜好、朋友、當(dāng)前應(yīng)用以及其他數(shù)據(jù)向你推薦應(yīng)用。為此，相比起蘋果的“編輯精選”，你可能對Facebook的應(yīng)用推薦更感興趣。美國科技博客Techcrunch記者約什·康斯丁(Josh Constine)稱這種應(yīng)用推薦功能為“App Ad Feed”，其可以作為用戶個人應(yīng)用推薦列表。Facebook從中獲得的回報幾乎與常規(guī)Newsfeed中應(yīng)用安裝廣告收入相當(dāng)。蘋果、谷歌相繼出手在應(yīng)用安裝廣告和個性化推薦方面，谷歌遠(yuǎn)比蘋果做得更好。谷歌曾于2009年收購移動廣告平臺AdMob，對用戶網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣有很深的理解。谷歌向廣告商開放應(yīng)用店首頁或應(yīng)用搜索結(jié)果網(wǎng)頁中的現(xiàn)有應(yīng)用安裝廣告客戶，可能令其應(yīng)用店收入翻倍。與此同時，蘋果對其用戶的了解也遠(yuǎn)比你想象的更為深入。每個iTunes賬戶都與有價值的信用卡統(tǒng)計信息相關(guān)，根據(jù)用戶以前在iTunes上的購物行為，蘋果可以了解用戶有關(guān)其他應(yīng)用、音樂以及電影的需求。蘋果于2012年收購了應(yīng)用發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站Chomp，只是到目前為止還沒有發(fā)揮其作用。 Facebook為蘋果谷歌擔(dān)重任但是與蘋果和谷歌相比，F(xiàn)acebook在推薦應(yīng)用方面做得更好，為此這兩家公司也很高興讓Facebook幫其擔(dān)負(fù)起重任。谷歌與蘋果應(yīng)用店店長已經(jīng)從Facebook的應(yīng)用安裝廣告中受益。新的“App Ad Feed”向Facebook提供了新的機(jī)遇，允許其以2種方式滋養(yǎng)日益壯大的“現(xiàn)金�！焙凸臼找�。首先，專門的應(yīng)用推薦feed意味著其允許用戶填充更多廣告庫存。第二，專門的應(yīng)用feed可以讓Facebook收取更高的廣告費用。一個人可能選擇一堆應(yīng)用廣告的唯一理由就是，因為他們在下載新應(yīng)用時很有趣。較強(qiáng)的意圖意味著更好的轉(zhuǎn)換，意味著可提高Facebook的平均廣告價格。另一方面，F(xiàn)acebook也必須努力向開發(fā)者推銷其應(yīng)用安裝廣告，以便讓這些推薦對用戶更有用。這是非常艱難的工作，蘋果的iAd移動廣告部似乎對此不太感興趣。谷歌則有可能介入，但其主要專注于在其他領(lǐng)域改善移動廣告收入。收入增長比預(yù)期更快為此，當(dāng)前的模式對3家公司都有利。Facebook高達(dá)62億美元的移動廣告收入似乎還在繼續(xù)增長。上個季度，F(xiàn)acebook的90%收入增長源自移動廣告，應(yīng)用安裝廣告占了很大比例。如果“App Ad Feed”能在Facebook的應(yīng)用中發(fā)揮更大作用，或像預(yù)期那樣提高Facebook的廣告平均價格，那么Facebook的當(dāng)前收入有望大幅提高�？墒瞧浍@得的利潤可能不太高，因為Facebook不得不花費更多資金支持銷售團(tuán)隊去填充廣告庫存。（風(fēng)帆）