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針對(duì)如何讓消費(fèi)者收到他們想要的信息的問題，韋棠夢給品牌商的建議是，把在移動(dòng)設(shè)備上所做的與在智慧媒體上所做的一些事能夠整合在一起。根據(jù)消費(fèi)者所掌握的設(shè)備，了解他們的需求，再把這個(gè)需求和消費(fèi)者所在的地理位置結(jié)合在一起。韋棠夢認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)使得各種設(shè)備可以互聯(lián)上網(wǎng)，這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，移動(dòng)設(shè)備也可以通過遙控家庭生活及其他生活中大顯身手。在韋棠夢看來，電視在未來仍然是一個(gè)非常重要的媒介，不過未來除了電視之外，或許有一種更有趣的方式能把電視和其他移動(dòng)設(shè)備連接在一起，這將會(huì)給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。以下是韋棠夢演講實(shí)錄：首先強(qiáng)調(diào)一下，我們德國贏得世界杯，根本原因是我們球員踢球踢的好。當(dāng)然數(shù)據(jù)在今天的社會(huì)甚至是體育行業(yè)也發(fā)揮著更大的作用，我相信德國隊(duì)從數(shù)據(jù)中獲得了更好的觀察。我個(gè)人不想展望未來，因?yàn)轭A(yù)測結(jié)果常常是錯(cuò)誤的，我們要把注意力更多的放在當(dāng)下。我今天要說的是移動(dòng)營銷。今天，世界確實(shí)更緊密的連接在了一起，移動(dòng)技術(shù)改變了我們的生活，移動(dòng)營銷也大大的影響了每一個(gè)公司的業(yè)務(wù)，很多的人每天都在思考移動(dòng)營銷，我雖然不是專家，但是我可以肯定我們今天做的任何事都和移動(dòng)相關(guān)。在物聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí)之前，大家都在談這些東西可以互聯(lián)上網(wǎng)，這對(duì)我們來說也是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，移動(dòng)設(shè)備也可以通過遙控家庭生活的設(shè)備大顯身手。通過移動(dòng)設(shè)備上的社交媒體來宣傳品牌的價(jià)值。這是一個(gè)無縫銜接的體驗(yàn)，對(duì)我來說這是一個(gè)非常好的移動(dòng)設(shè)備使用方式。如果是你能夠了解人們在不同的環(huán)境里可能會(huì)做什么事，就可以創(chuàng)造出更好的體驗(yàn)。及時(shí)傳遞消息是品牌需要學(xué)習(xí)的，而現(xiàn)在我們需要把在移動(dòng)設(shè)備上所做的和在智慧媒體上所做的一些事能夠整合在一起。首先，我們要根據(jù)消費(fèi)者所掌握的設(shè)備，了解他們的需求，再把這個(gè)需求和他們現(xiàn)在所在的地理位置結(jié)合在一起。比如，我們在中國很多客戶都希望做移動(dòng)媒體，但是做移動(dòng)媒體的時(shí)候卻忽略了其他元素。你只有掌握了消費(fèi)者的需求和他們所在的地理位置之后，才能向他們推送有用的信息，然后和他們進(jìn)行有效的對(duì)話，真正建立品牌。而在微信上只要通過一個(gè)小APP就可以實(shí)現(xiàn)。怎么提供真正相關(guān)的消息和內(nèi)容？我覺得樂高就是一個(gè)非常好的案例，他們在過去的一年重新定義了自己的業(yè)務(wù)，既做積木也做視頻。他們是一個(gè)非�，F(xiàn)代的營銷公司，他們完全了解怎么把過去的做法轉(zhuǎn)移到當(dāng)今社會(huì)中去，并利用現(xiàn)在最新數(shù)字技術(shù)。我們認(rèn)為可連接性在今天已經(jīng)成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，我們不需要擔(dān)心帶寬，也不需要擔(dān)心成本，特別是在中國，今天有這么多的機(jī)會(huì)可以利用連接性，去做一些非常有意思的事情，而且能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來全新的意義。我呼吁騰訊能夠更多的去做整合工作，做物聯(lián)網(wǎng)的概念，讓人們能夠同時(shí)利用不同的設(shè)備。大家都在看電視的時(shí)候同時(shí)還在用手機(jī)，但是大家對(duì)于怎么樣把不同的設(shè)備聯(lián)系在一起還是不太清楚。電視在未來仍然是一個(gè)非常重要的媒介，我希望在未來除了電視之外，我們能夠把電視和其他的移動(dòng)設(shè)備用一種更有趣的方式連接在一起，給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)，給你們展示一個(gè)例子今天的人們是怎么做的。我們經(jīng)常一邊看電視，一邊又在和朋友交談，或者是在博客上發(fā)表新帖子，事實(shí)上我們可以做的更多，可以讓不同設(shè)備互聯(lián)，讓我們的體驗(yàn)?zāi)軌虿粌H是局限在電視和手機(jī)之間。所以，微信和電視如果能夠聯(lián)系在一起的話，一定會(huì)是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具。